Дайджест октябрь 2021

#Государство I Законы #Кинобизнес I Кинорынок #Бизнес I Рынок #Реклама I Маркетинг #Всякое I Всячина

#Государство I Законы

Telegram и LiveJournal попали в реестр социальных сетей

Telegram и LiveJournal («Живой журнал») внесены Роскомнадзором в реестр социальных сетей в рамках закона о самоконтроле соцсетей, суточная аудитория которых превышает 500 тыс. российских пользователей. В реестр уже включены Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Likee, YouTube, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Интернет-ресурсы были признаны социальными сетями благодаря соответствующему закону, который президент РФ Владимир Путин подписал 30 декабря 2020 г.

Закон пока не предусматривает каких-либо санкций за неудаление запрещенной информации самостоятельно. В будущем возможно будет введена административная ответственность в отношении соцсетей за игнорирование наличия запрещенного в РФ контента. В настоящее время сервисы могут получить штраф по статье 13.41 КоАП РФ — нарушение порядка ограничения доступа к запрещенной информации владельцем сайта или информационного ресурса в интернете, когда компания не исполняет соответствующее требование РКН. Сумма штрафа варьируется в размере от 800 тыс. до 4 млн руб., за повторное правонарушение до 10% от годового оборота компании.

Закон о самоконтроле социальных сетей (№ 530-ФЗ) вступил в силу в феврале 2021 г. В соответствии с ним интернет-площадки сами обязаны выявлять и блокировать запрещенную информацию. Роскомнадзор уполномочен формировать и вести реестр соцсетей для контроля соблюдения ими требований законодательства. Для этого на сайте ведомства был создан специальный раздел с информацией по закону, данным о нахождении ресурса в соответствующем реестре, а также сервисы для владельцев и пользователей соцсетей.

https://www.interfax.ru/russia/799709

Пользователям соцсетей позволят отказаться от рекомендательных алгоритмов

Законопроект о регулировании рекомендательных сервисов может быть внесен на рассмотрение в Госдуму депутатами нового восьмого созыва в осеннюю сессию. Алгоритмы используются для предложения контента, товаров и услуг пользователю, например, они есть у VK, Facebook, Instagram, YouTube, «Кинопоиска» и других платформ.

Инициатива затронет социальные сети, новостные агрегаторы и аудиовизуальные площадки. Согласно рабочей версии документа, сервисы должны уведомлять пользователей о том, что им предлагается информация на основе анализа данных, а также давать возможность отказаться от алгоритмов. Автор инициативы, член комитета нижней палаты по информполитике Антон Горелкин заявил, что необходимо уберечь пользователей соцсетей от экстремистских видео, которые попадаются благодаря рекомендациям.

https://www.kommersant.ru/doc/5031058

Правительство поддержало законопроект о внесудебной блокировке пиратских сайтов

Комиссия правительства РФ по законопроектной деятельности поддержала с учетом замечаний инициативу по внесудебному исключению ссылок на сайты с пиратским контентом из поисковых систем. Согласно документу, правообладатели смогут создавать информационные системы, содержащие базы данных указателей страниц с контентом, нарушающим авторские права. Реестр таких систем будет вести Роскомнадзор.

Документ поясняет, что в «законопроекте следует закрепить обязанность представления доказательств неправомерного размещения информации в сети Интернет, необходимость проведения проверочных мероприятий, подтверждающих нарушение авторских и (или) смежных прав в сети Интернет, а также ответственность за неправомерное включение указателей страниц в информационную систему».

https://tass.ru/obschestvo/12773961

#Кинобизнес I Кинорынок

Итоги сентября 2021 года в кинопрокате России и СНГ

По подсчетам «Бюллетеня кинопрокатчика», общие кассовые сборы отечественного кинопроката в сентябре 2021 года составили 3,428 млрд рублей, что на 10% больше, чем было в августе. Это почти на 81% выше результатов сентября прошлого года и на 18% больше показателя в 2019. При пересчете в валюту динамика схожая: месячные сборы составили $46,888 млн, то есть в отношении августа этого года рынок также вырос на 10%, по сравнению с сентябрем прошлого года − на 84%, а с сентябрем 2019 — почти на 6%.

В девятом месяце 2021 года билетов было продано не сильно больше, чем в последнем летнем. Так, в российских кинотеатрах в сентябре было куплено 11,816 млн билетов, что почти на 2% больше, чем месяцем ранее, и на 68% больше, чем в сентябре 2020 года, а также на 3% больше результата 2019.

При подсчете с учетом кинотеатров СНГ динамика также положительная, однако изменения оказались еще значительнее. Площадки России и стран Содружества (без Украины) собрали в сентябре 2021 года 3,746 млрд рублей и продали 13,023 млн кинобилетов. Это соответственно на 11% и 3% больше, чем месяцем ранее. По сравнению с сентябрем 2020-го бокс-офис вырос на целых 93%, а посещаемость − на 80%. Относительно сентября 2019-го также отмечается рост бокс-офиса на 21% и числа проданных билетов на 5%. В валюте в сентябре 2021 года кинотеатры России и СНГ заработали $51,235 млн, что на 11% больше августа. По сравнению с прошлым годом валютные сборы увеличились на 97%, а относительно сентября позапрошлого года − на 8%.

https://www.kinometro.ru/news/show/name/russian_bo_september2021_7956

Министерство культуры России утвердило новую форму кинобилета

С 1 марта 2022 года вступит в силу приказ Минкульта о новой форме билета как бланка строгой отчетности. В настоящее время кинотеатры вынуждены выдавать зрителю кинобилет и кассовый чек. Новая форма кинобилета максимально приближена к виду кассового чека, предусмотренного требованиями соответствующего Федерального закона и освобождает кинотеатры от необходимости печатать дополнительный чек. Текст приказа и шаблон нового билета опубликованы на официальном интернет-портале правовой информации.

http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202110220020?index=0&rangeSize=1

Создателей национальных фильмов обяжут доводить субтитры и тифлокомментарии до кинотеатров

Создателей национальных фильмов, которые получат поддержку от государства, обяжут передавать тифлокомментарии и субтитры дистрибьюторам для предоставления их кинотеатрам, чтобы сделать среду более доступной для людей с инвалидностью по зрению и слуху, сообщила глава Департамента кинематографии и цифрового развития Минкультуры Светлана Максимченко.

Приказ с правилами осуществления кинотеатрами показа субтитрированных и тифлокомментированных фильмов вступит в силу с 1 марта 2022 года. Документ, в частности, обяжет кинотеатры предоставлять зрителям информацию о фильмах с субтитрами и тифлокомментарием, обучать сотрудников работе с инвалидами по зрению и слуху.

https://tass.ru/kultura/12666769

Госдума рассматривает законопроект о полном госфинансировании дебютных фильмов

Состоялось совместное заседание Комитета по культуре Госдумы и представителей Министерства культуры, на котором был рассмотрен недавно внесенный законопроект о возможности госфинансирования производства и проката ряда национальных фильмов в размере 100% сметной стоимости их производства или проката.

Законопроект предлагает дать возможность до 100% госфинансирования ряда национальных фильмов, среди которых игровые, документальные дебютные фильмы, уникальные авторские анимационные фильмы, документальные и научно-популярные фильмы. Кроме того, на рассмотрении комитета законопроект о совершенствовании процедуры доставки аудиовизуальной продукции.

https://www.proficinema.ru/news/detail.php?ID=344600

Цены на билеты в кино обновили шестилетний рекорд

Средняя цена на билет в кино обновила почти шестилетний рекорд: по итогам недели с 30 сентября по 6 октября 2021 г. показатель достиг 304,8 руб., согласно данным Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС). С четверга 30 сентября кинотеатры посетили 5,1 млн человек. Больше посетителей приходило посмотреть кино на больших экранах только в новогодние праздники с 31 декабря 2020 по 6 января 2021 — 7,4 млн человек. Предыдущий рекорд был зафиксирован в 2015 г.: с 17 по 23 декабря средняя цена за билет достигла 309,3 руб.

Цены на билеты зависят от финансового состояния населения в отдельно взятом регионе, объяснил представитель сети кинотеатров «Люксор». Самая высокая средняя стоимость билета по сети за сентябрь составила 320 руб., самая низкая — 160 руб.

https://www.rbc.ru/technology_and_media/08/10/2021/615ecc799a794740502b999c

Введение QR-кодов приведет к снижению трафика в кинотеатрах в два раза

Новые антиковидные меры, например, вход по QR-коду, приведут к снижению трафика в кинотеатрах в два-три раза, заявил глава Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Олег Березин. По его словам, уровень вакцинации аудитории кинотеатров ниже среднего, так как в основном это молодежь. Только треть зрителей имеет QR-код, остальные не смогут попасть на мероприятия.

Ограничения, связанные с QR-кодами, относятся к более чем 20 кинотеатрам сети «Синема Парк» и «Формула кино» из 77, рассказал гендиректор объединенной сети Алексей Васясин. После введения мер в Санкт-Петербурге будут затронуты уже 35 кинотеатров. В каждом кинотеатре с QR-кодом число зрителей и бокс-офис падает в два раза, подчеркнул он. Глава ГК SAV Entertainment Владимир Зубицкий считает, что падение выручки в 2021 году по сравнению с 2019 г. составит более 90%. По прогнозу главного редактора InterMedia Евгения Сафронова, восстановление рынка зрелищных мероприятий до уровня 2019 г. с учетом новых мер произойдет только через год-полтора после полной отмены ограничений, то есть, может, через пять-десять лет. https://www.kommersant.ru/doc/5040331

Мировой бокс-офис к концу 2021 может достигнуть $22 млрд

Лондонская аналитическая компания Gower Street Analytics скорретировала прогноз по мировым кассовым сборам в сторону увеличения. В середине сентября аналитики компании предсказывали, что общемировая касса достигнет $20,2 млрд. Теперь они ждут, что кинотеатры по всему миру соберут $21,6 млрд или даже около $22 млрд.

Залогом оптимистичных прогнозов стали обнадеживающие результаты октябрьских блокбастеров. По прогнозам Gower Street, рост продаж билетов по отношению к 2020 году составит 80%. Ранее ожидалось, что подъем составит 68%. В то же время отставание от доковидного 2019 года сохранится на уровне 49%. Согласно предыдущему прогнозу, 2021 год должен был недосчитаться 52% зрителей в сравнении с 2019.

Если валовые сборы за октябрь действительно достигнут $3,2 млн, можно будет констатировать отставание всего на 4% от средних показателей кассы за этот месяц в период с 2017 по 2019 год. При этом каждый предшествующий месяц текущего года отставил от соответствующего месяца в данном трехлетнем периоде минимум на 40%.

https://deadline.com/2021/10/global-box-office-2021-projection-22-billion-analysts-1234862491/

Кинотеатры мира в рамках ковидных ограничений

В настоящее время открыты и работают на полную мощность более 90% кинотеатров США. Чуть ниже эта цифра в Канаде. Решения о ношении масок и необходимости предъявлять так называемый паспорт вакцинированного принимаются в США на уровне администраций округов и провинций в Канаде. Города будут выписывать штрафы площадкам, которые не соблюдают предписания, и ожидается, что их соблюдение будет строгим.

В Великобритании открыто почти 100% кинотеатров. В Англии, Шотландии и Северной Ирландии не требуется предъявлять отрицательный результат теста на COVID-19 или иметь паспорт вакцинированного, но кинотеатры Уэльса должны будут запрашивать один из этих документов с ноября. По всей Великобритании кинотеатры приветствуют ношение масок, но не принуждают к ним.

Испания: в Каталонии и Мадриде разрешенная вместимость составляет 100%. Использование масок является обязательным, но испанские власти не требуют паспортов вакцинации. Во Франции кинотеатры работают на полную мощность, но зрители в обязательном порядке демонстрируют «пропуск здоровья», подтверждающий полную вакцинацию или недавний отрицательный результат теста.

Итальянские кинотеатры с 11 октября увеличили пропускную способность до 100%, при этом для входа необходимо надеть маску и предъявлять доказательства вакцинации или отрицательного результата теста. Владельцы кинотеатров в Германии недовольны отсутствием единых правил в 16 федеральных землях страны. Так называемое «правило 3G» требует от зрителей подтверждения полной вакцинации, полного выздоровления или актуального отрицательного ПЦР-теста, но в некоторых кинотеатрах действует более строгая «политика 2G», что исключает присутствие невакцинированных граждан. Ношение маски является обязательным в Баварии, Гамбурге и Баден-Вюртемберге. Также существуют региональные различия по максимальной вместительности залов от 50% в Гамбурге до 100% в Берлине.

В Японии все сводится к проверке температуры тела зрителей, также им необходимо носить маски. Паспорта вакцинации не требуются, большинство кинотеатров открыты и работают на полную мощность.

Политика безопасности в южнокорейских кинотеатрах строгая: от зрителей требуется носить маски и предоставлять данные для отслеживания контактов, у них проверяют температуру. Доказать факт вакцинации требуется только для групп из более чем четырех человек. Меры социального дистанцирования требуют сохранения свободных мест между группами.

Австралия: в октябре после нескольких месяцев простоя кинотеатры все же смогли открыться. Правила работы различаются в зависимости от штата, города и региона. В Сиднее маски являются обязательными, посетители должны предъявить доказательства того, что они полностью вакцинированы или освобождены от прививки по медицинским показаниям. Кроме того, они должны зарегистрироваться через приложение или предоставить непосредственно в кинотеатре свои контактные данные. Ожидается, что действующее правило одного человека на четыре квадратных метра в декабре уменьшится до двух квадратных метров.

https://www.kinometro.ru/news/show/name/ogranichenia_v_rabote_kinoteatrov_2817

Третий квартал 2021 года стал самым успешным для IMAX в постковидный период

Доход IMAX в третьем квартале 2021 года ощутимо вырос. С июля по сентябрь сборы фильмов в соответствующем премиальном формате достигли $142 млн, что на 100% больше аналогичного показателя прошлого года.

Прибыль компании в третьем квартале выросла на 52%, до $57 млн. Также чистый убыток IMAX кардинально сократился до $8,4 млн. В прошлом году за аналогичный период убыток составил $47,2 млн. Потери на одну акцию сократились соответственно с 14 центов до 8 центов. Запас денежных средств компании по состоянию на сентябрь составляет $19 млн. Общий долг, без учета отсроченных расходов, равен $241 млн. В прошедшем квартале корпорация выкупила свои собственные акции на сумму $4,6 млн. В то же время IMAX China выкупила акции на $5 млн.

https://deadline.com/2021/10/imax-dune-box-office-1234863959/

Comcast отчитался о росте прибыли

Comcast опубликовал финансовый отчет по итогам третьего квартала 2021 года. Общая выручка телеком-холдинга за этот период составила $30,3 млрд, что на 19% больше, чем за аналогичный период 2020.

Серьезным финансовым подспорьем для медиахолдинга послужила недавняя Олимпиада в Токио – за счет нее компания получила стабильный приток рекламных доходов. Выручка NBCUniversal за квартал выросла на 58%, до $10 млрд. Доходы от рекламы в медиасегменте увеличились на 73%. Свой вклад здесь также внесли дополнительные поступления от сервиса Peacock. Впрочем, никаких детальных данных по онлайн-платформе Comcast предоставлено не было. Выручка киностудии Universal выросла на 27%, до $2,4 млрд. Традиционный кинопрокат продолжает набирать обороты, за счет чего компания получила внушительные сборы.

https://deadline.com/2021/10/comcast-third-quarter-tokyo-olympics-broadband-1234863961/

Sony ожидает к концу 2021 рекордную прибыль в $8,8 млрд

Корпорация Sony опубликовала финансовый отчет по итогам третьего квартала текущего года. С июля по сентябрь операционная прибыль подразделения Sony Pictures Entertainment составила $288 млн, что на 7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В то же время общая выручка подразделения выросла на 35%, до $2,37 млрд.

Совокупный операционный доход гиганта электроники и развлечений достиг $2,8 млрд, что на 1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом чистая прибыль сократилась на 54%. Глобальные поступления по всем сегментам продаж выросли на 13% до $21 млрд. Теперь корпорация ожидает получить рекордные $8,8 млрд по итогам 2021 года.

Подразделение по производству контента также увеличило свой прогноз до $10,4 млрд к концу года, что позволит получить прибыль в размере $950 млн. За отчетный период произошел заметный скачок продаж телевизионной продукции – с $480 млн в аналогичном квартале прошлого года до $790 млн в этом году. В то же время на текущих поступлениях продолжают сказываться ограничения, возникшие в традиционном кинопрокате еще в прошлом году.

https://deadline.com/2021/10/sony-earnings-second-quarter-2021-films-playstation-1234863897/

Долги киностудии «Ленфильм» погашены

Долги киностудии «Ленфильма» погашены, одобрена программа развития студии до 2025 года. Об этом объявил председатель совета директоров «Ленфильма» Федор Бондарчук после совещания по вопросам развития киностудии, проведенное вице-премьером РФ Татьяной Голиковой.

«Ленфильм» в 2013 году заключил кредитное соглашение с ВТБ на сумму 1,53 млрд рублей. Кроме основного долга перед банком, у киностудии имелась задолженность по процентам в размере 700 млн рублей и задолженность перед Госфильмофондом по налогам и коммунальным платежам. В то же время Министерство культуры РФ, Министерство финансов РФ, банк ВТБ и «Ленфильм» совместно искали пути предотвращения банкротства киностудии в соответствии с поручением президента РФ. Правительство РФ включило киностудию в реестр системообразующих предприятий. В октябре 2020 года киностудия получила от министерства культуры 486,6 млн рублей для погашения части основного долга по кредиту банка ВТБ.

https://tass.ru/kultura/12563199

Solstice Studios может стать первой крупной жертвой коронавирусного кризиса

Своих постов в Solstice Studios лишились генеральный директор и основатель Марк Гилл, президент по производству Лиза Эллзи, глава маркетинга Винсент Бруззезе, глава дистрибуции Шари Хардисон и руководитель международных продаж Кристал Бурбо. Они присоединились к 20 сотрудникам, уволенным со студии еще в декабре прошлого года.

Бывший глава Warner Independent Pictures, а также топ-менеджер Miramax и Millennium Films Марк Гилл запустил производственную, финансовую, дистрибьюторскую и сбытовую компанию Solstice Studios почти три года назад. Новичок позициониривал себя на рынке как крупный игрок независимого сегмента уровня STX Entertainment и Miramax, планировавший выпускать в год на мировой рынок от трех до пяти проектов с бюджетами от $30 млн до $80 млн. Однако фактически ему удалось выпустить только один проект, триллер с Расселом Кроу «Неистовый», ставший первым посткарантинным релизом широкого американского проката.

Основная проблема студии состояла в том, что она несла серьезные траты на развитие собственной инфраструктуры, в то время как у нее еще не было пакета картин, которые можно было бы монетизировать не кинотеатральной дистрибуцией. Сейчас в штате остались только сотрудники, занимающиеся международными продажами единственного недораспроданного актива студии – экшн-триллера Роберта Родригеса HYPNOTIC с Беном Аффлеком в главной роли. Его съемки должны закончиться 19 ноября, а постпродакшн фильма планируется завершить к 15 июля 2022 года.

https://www.kinometro.ru/news/show/name/solstice_studios_2281

«Русская медиагруппа» покажет концерты известных музыкантов в кинотеатрах

Медиахолдинг «Русская медиагруппа» (РМГ) создала проект, в ходе которого в кинотеатрах начнут показывать концерты. В ближайший год планируется показать от 8 до 12 концертов, в проекте участвуют крупнейшие киносети страны — «Синема парк», «Формула кино», «Каро», «Киномакс» и другие. Первым концертом, показанным в кинотеатре, будет Road to Revolution группы Linkin Park. Посмотреть его можно с 14 октября.

В планах запустить показ выступлений других исполнителей, находящихся в ротации радиостанции Maximum — Rammstein, Metallica, U2, Muse. В организацию показа одного концерта необходимо инвестировать 5 млн руб. на покупку прав, изготовление копий и маркетинг. Альтернативный киноконтент составляет всего 2% от кинорынка. Демонстрация выступлений становится популярным форматом: их доля в репертуаре «Каро» за год выросла вдвое — до 10%.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/10/14/891086-russkaya-mediagruppa

GfK: Подписку на онлайн-кинотеатры используют меньше 40% россиян

В третьем квартале 2021 года подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 38% жителей российских городов 16-55 лет, из них 24% — платили за подписку. Доля подписчиков «КиноПоиск HD» среди жителей российских городов 16-55 лет достигла 11,9%, по сравнению с 11% во втором квартале. Следом идет ivi, доля его подписчиков в третьем квартале сократилась с 10,7% до 9,7%. Замыкает тройку Okko – подписка на сервис была оформлена у 6% горожан, как и во втором квартале.

Наибольший рост по совокупному количеству подписчиков показали также Wink (5,4% против 4,7% во втором квартале) и KION (1,6% против 0,9%). КиноПоиск HD и КION — единственные видеосервисы, у которых заметно выросло число платящих подписчиков: с 6,5% до 7,2% и с 0,5 до 0,9% соответственно. По уровню пользования первое место с большим отрывом снова разделили ivi и КиноПоиск HD: ivi пользовались 35% горожан 16-55 лет, «КиноПоиск HD» 33% за последние 12 месяцев. По итогам квартала NPS (индекс потребительской лояльности) Netflix был равен 42 пунктам, на втором месте КиноПоиск HD (NPS = 33), на третьем Premier (NPS = 24).

https://www.gfk.com/ru/insights/russia-vod-services-q3-2021

Deloitte: молодая аудитория подписывается на стриминги только под крупные релизы

По данным исследования «Тенденции цифровых медиа» (Digital Media Trends) компании Deloitte, специалисты которой ввели в оборот термин churn and return (условно «откат и возврат», когда аудитория подписывается на сервис ради просмотра нового фильма или сериала, и затем прерывает подписку на несколько месяцев до очередного громкого релиза), такая практика наиболее популярна у у молодого поколения — почти половина миллениалов (47%) и треть зумеров (34%) в США отменили, а затем повторно подписались на один и тот же потоковый сервис в течение года.

Среди потребителей поколения X (родившиеся в 1967-1984 годах) 25% сообщили, что в 2020 году они практиковали «откат и возврат», среди «бумеров» (1944-1967) это показатель существенно ниже, всего 6%. В среднем, по данным исследования, показатель отказа от подписки VOD в США на протяжении всей пандемии оставался стабильным, на уровне 36-38%. Основная причина отказа — цена подписки. Вторая же причина как раз связана с «откатом и возвратом».

84% потребителей в США говорят, что они по-прежнему тратят больше времени на онлайн-развлечения, чем на досуг вне дома, 48% утверждают, что стали проводить больше времени онлайн, чем полгода назад; 84% имеют подписку на VOD-сервисы, среднее домашнее хозяйство подписано на четыре сервиса, и этот показатель остался практически тем же, что и год назад; 65% пользуются услугами бесплатных сервисов с рекламой; «Зумеры» по-прежнему предпочитают видеоигры, тогда как «бумеры» и «иксеры» делают выбор в пользу фильмов или телесериалов; 65% респондентов говорят, что часто играют в азартные игры (около 12 часов в неделю), «зумеры» и «миллениалы» уделяют играм немного больше (13-14 часов в неделю).

https://variety.com/2021/digital/news/churn-and-return-svod-deloitte-streaming-survey-1235091700/

HBO Max о планах запуска в Европе

WarnerMedia провела презентацию, посвященную предстоящему старту стримингового сервиса HBO Max в Европе. Первыми доступ к HBO Max получат жители скандинавских стран, Испании и Андорры — с 26 октября. В течение 2022 года к ним присоединиться еще 21 страна: в начале года старт запланирован в 14 странах Центральной и Восточной Европы, и в Португалии.

В течение 2022 года сервис запустится еще в 7 государствах. К тому моменту HBO Max будет доступен в 67 странах по всему миру. До 2026 года менеджмент планирует охватить 190 государств.

https://deadline.com/2021/10/hbo-max-unveils-european-launch-dates-sex-and-the-city-launch-date-1234849811/

ВГИК открыл первый зарубежный филиал

Всероссийский государственный институт кинематографии (ВГИК) открыл в Ташкенте свой первый филиал за границей. Студенты филиала будут обучаться по двум специальностям – «Драматургия» и «Продюсирование». В первый год планируется принять 30 человек. Учебный процесс начнется 1 ноября и будет вестись по планам института, согласованным с Агентством кинематографии Узбекистана.

Выпускники вуза, которые будут обучаться на основе государственного гранта, после окончания учебы будут обязаны три года проработать в местных теле- и кинокомпаниях, а также предприятиях этой сферы.

https://www.proficinema.ru/news/detail.php?ID=343591

Московские власти распределили гранты анимационным компаниям

В столице определены анимационные компании, которые получат гранты Правительства Москвы на создание нового аудиовизуального контента. Об этом сообщает портал мэра города. Поддержка одобрена 14 студиям. В общей сложности им будет выделено около 84 миллионов рублей. Гранты можно направить на покупку оборудования и профильного программного обеспечения или на оплату труда сотрудников.

На грант могли претендовать студии, которые занимаются производством анимационной аудиовизуальной продукции и находятся в реестре анимационных организаций Министерства культуры Российской Федерации или в реестре Ассоциации анимационного кино. Студии, получившие поддержку, должны будут увеличить выручку от производства фильмов на сумму, в три раза превышающую размер будущего гранта.

https://www.mos.ru/news/item/96404073/

Московские киностудии заключили за три года международные контракты более чем на $100 млн

Московские киностудии при поддержке города заключили контракты с зарубежными партнёрами более чем на $100 млн за последние три года. В 2020 году на столичные кинокомпании и анимационные студии пришлось 70% выручки всех российских предприятий этой сферы.

В 2021 году российское кино стало активно завоёвывать мировые рынки. Зарубежные прокатчики купили ряд российских фильмов и анимационных проектов. В июне «Союзмультфильм» начал переговоры с американским стриминговым сервисов Netflix о продюсировании совместных проектов. Стриминг уже работает с российскими компаниями: в апреле сервис заключил контракт с входящей в «Газпром-медиа» студией 1−2-3 Production на производство современной версии «Анны Карениной» и других проектов.

https://tass.ru/ekonomika/12762877

Единая система интернет-трансляций телеканалов заработает в марте 2022

Закон о бесплатной интернет-трансляции двадцати обязательных телеканалов, вступивший в силу 1 октября, фактически не начал действовать. Предполагалось, что в соответствии с поправками к законам «О СМИ» и «Об информации…», которые президент Владимир Путин подписал 1 июля, с 1 октября видеосервисы начнут транслировать контент центральных телеканалов через специальный плеер уполномоченной организации. Однако Роскомнадзор до сих пор не успел назначить единого поставщика ТВ-контента в онлайн-среде, а дополнительные подзаконные акты все еще проходят необходимые согласования.

После принятия законопроекта Госдумой детализирующие приказы Роскомнадзора были опубликованы для общественного обсуждения в июле и августе. Сейчас согласования по ним не завершены, они ожидают заключения Минэкономики. В то же время, по закону «Об обязательных требованиях в РФ», такой закон может вступать в силу либо 1 сентября, либо 1 марта. И так как до сих пор даже не назначена единая уполномоченная организация, которая будет вести онлайн-трансляцию от телевещателей, окончательное урегулирование всех вопросов, судя по всему, произойдет в марте 2022 года.

https://www.kommersant.ru/doc/5009200

#Бизнес I Рынок

Отчет НРА: рекламный рынок России ждет период ожесточенной конкуренции

«Национальный Рекламный Альянс» создал подробную картину ТВ-рынка в своем первом индустриальном отчете. Документ подводит итоги пандемийного 2020 г. и дает представление о ситуации на мировых рекламных рынках и позитивных трендах 2021-2022 гг. Селлер подтвердил прогноз на 2021 г., согласно которому расходы рекламодателей на телевидение увеличатся на 12-13%. В пятилетней перспективе среднегодовые темпы роста составят 7%.

Пандемия привела к значительному усилению сплита ТВ + Интернет, отмечают в НРА. Результатом может стать ожесточенная конкурентная борьба между участниками российского рекламного рынка в 2021–2022 гг. Впервые за три года НСК зафиксировала увеличение доли 50 крупнейших рекламодателей на федеральном ТВ, с 59,1 до 61,9%. Миллиардными бюджетами могут похвастать 36 федеральных рекламодателей, в среднем каждый такой бренд потратил на телерекламу 1,9 млрд руб. В целом так называемый «миллиард+» обеспечил 52% всех инвестиций в ТВ.

http://reports.nra.media/

Агентству SPN Communications «прилетел» иск о банкротстве

Компания «ПК Декорация» требует признать банкротом PR-агентство SPN Communications. Соответствующее заявление зарегистрировано Арбитражным судом Москвы. Заседание по делу назначено на 13 января 2022 г. Ранее истец выиграл дело о взыскании задолженности в 3,5 млн руб. по договору 2018 г. и неустойки в размере 3,1 млн руб. Во всех случаях фигурирует юрлицо ООО «СПН Коммс».

Гендиректор SPN Communications Андрей Баранников объяснил иск тем, что «выигравшая в суде сторона хочет побыстрее получить деньги», и заверил, что агентство погасит долг в течение нескольких дней. По словам топ-менеджера, рекламный бизнес регулярно сталкивается с кассовыми разрывами из-за постоплат — агентству, которое ждет оплату от клиента, приходится частично финансировать подрядчиков.

https://www.kommersant.ru/doc/5052793

M значит Meta: компания Facebook сменила название

Компания Facebook сменила название на Meta. Свой биржевой тикер с FB на MVR Facebook сменит с 1 декабря. По словам гендиректора и основателя Марка Цукерберга, Facebook переименуется из-за стремления показать, что состоит не только из социальной сети, а из ряда сервисов.

СМИ узнали о грядущей смене названия Facebook в середине октября. Тогда предполагалось, что новое название будет иметь отношение к приложению для работы в виртуальных офисах Horizon, которое компания разрабатывает в течение последних нескольких лет.

https://about.fb.com/news/2021/10/facebook-company-is-now-meta/

Объем онлайн-торговли в России может превысить 4 трлн рублей

Объем онлайн-торговли в России может превысить 4 трлн руб. по итогам 2021 г., заявил глава Минпромторга России Денис Мантуров. Он отметил, что пять лет назад этот показатель не дотягивал до 1 трлн руб. Пандемия поспособствовала росту объема, но ключевую роль сыграл фактор минимального регулирования онлайн-торговли, считает министр.

Учитывая значительный рост онлайн-торговли, отношение к ней государства должно меняться, но «без резких движений», подчеркнул глава Минпромторга. Ведомство высказывалось в пользу саморегуляции электронной торговли в июне этого года. Все каналы торговли должны «спокойно развиваться», а ведомство выступает за максимальное сохранение рыночных механизмов, отмечал тогда Мантуров.

https://www.interfax.ru/business/795862

Акции Microsoft и Alphabet рекордно выросли после публикации квартальных отчетов

Акции Alphabet подорожали на 4,96% до $2 924,35 за штуку, капитализация компания выросла до $1,96 трлн. Акции Microsoft подорожали на 4,21% до $323,17 за штуку при рыночной капитализации в $2,43 трлн. Это близко к оценке Apple в $2,46 трлн.

Выручка Microsoft увеличилась на 22% год к году, до $45,3 млрд. Выручка от продажи лицензий на Windows выросла на 10%. Выручка Google за квартал выросла на 41% год к году, до $65,12 млрд. Доходы от рекламы выросли на 43% до 53,1 млрд, реклама на YouTube принесла $7,2 млрд, год назад — $5 млрд за квартал. Показатели компаний превысили прогнозы аналитиков.

Рост выручки Alphabet в первой половине 2022 года может снизиться из-за снижения комиссий в магазине Google Play, считают аналитики. Изменение политики конфиденциальности в iOS оказало «сдержанное влияние на выручку YouTube». В октябре акции Facebook, Twitter и других зарабатывающих на интернет-рекламе компаний упали после отчёта Snap о выручке ниже прогнозов аналитиков из-за изменений в iOS.

https://www.cnbc.com/2021/10/27/alphabet-and-microsoft-rise-to-records-after-q3-2021-earnings.html

Apple не получила $6 млрд за квартал из-за дефицита чипов — акции компании упали на 3%

Выручка Apple по итогам четвертого квартала фингода выросла на 29% год к году. Это рекордное значение, но показатель впервые с 2018 года не оправдал ожиданий инвесторов в $85,1 млрд. Чистая прибыль Apple выросла с $12,7 млрд до $20,6 млрд за год.

Выручка от продажи iPhone за квартал увеличилась на 47%, до $38,9 млрд, эксперты ожидали $41,2 млрд. Дефицит чипов оказал более серьезное влияние, чем предполагали в компании. Apple недополучила выручку в $6 млрд в четвертом финквартале из-за проблем в цепочках поставок. Продажи Mac выросли на 1,6%, до рекордных $9,18 млрд и привысили прогноз. Выручка от App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud выросла на 26%, до $18,28 млрд, тоже превысила прогноз.

Выручка от продаж iPad выросла на 21% до $8,25 млрд (прогноз $7,2 млрд), носимых устройств и аксессуаров — на 12%, до $8,79 млрд (прогноз $9,4 млрд). Общая выручка Apple по итогам финансововго года выросла на 33%, до $365,82 млрд, чистая прибыль — на 65%, до $94,68 млрд.

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/FY21_Q4_Consolidated_Financial_Statements.pdf

Alibaba за год потеряла рекордные $344 млрд капитализации

С октября 2020 года Alibaba потеряла больше, чем все другие мировые компании. Сейчас рыночная капитализация компании составляет $483 млрд. На 25 октября акции Alibaba на Нью-Йоркской бирже стоят $177,7 за штуку. На Гонконгской бирже акции стоят 174 гонконгских доллара. 27 октября 2020 года акции достигли исторического максимума и стоили $317,14 за штуку.

Из десяти компаний, представленных в рейтинге по потерям рыночной стоимости, восемь из Китая. В рейтинг Bloomberg также попали Tencent, чья капитализация упала на $65,4 млрд, Kuaishou потеряла $104 млрд, TAL $39,1 млрд.

Падение рыночной капитализации Alibaba началось после того, как в октябре 2020 года основатель компании Джек Ма раскритиковал финансовую политику Китая. В течение 20 минут он рассказывал, что постоянный контроль может «задушить» инновации в Китае. После выступления Пекин приостановил листинг финтех-компании Джека Ма Ant Group и начал репрессии в бизнес-секторе, что привело к падению китайских акций. 4 октября акции Alibaba на Гонконгской бирже упали до рекордного минимума — $139,63 за акцию.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-25/alibaba-s-value-drop-tops-the-world-one-year-after-ma-s-speech

#Реклама I Маркетинг

Comscore объявил себя измерителем будущего

Два крупнейших игрока на рынке медиаизмерений, Comscore и Nielsen, оказались втянуты в полемику относительно будущего отрасли на фоне кризиса, связанного с недостатками существующей системы подсчета и отзывом аккредитации у Nielsen. По словам старшего вице-президента Nielsen Молли Поппи, переход Comscore с пиплметров Nielsen на наборы данных ConsumerView от Experian не является прогрессом. Изучая большие данные, полученные от third-party-поставщиков, невозможно понять, кто именно посмотрел конкретную передачу в определенное время.

СЕО Comscore Билл Ливек выступил с ответным открытым письмом. По его мнению, многомиллиардный бизнес больше не хочет принимать решения на основе данных от источника, который опирается на небольшие панели, индустрия хочет прозрачную, стабильную, заслуживающую доверие методологию. В качестве пионера, способного заложить основу медиаизмерений будущего, Comscore видит себя.

Система панельных измерений устарела, она не отвечает потребностям отрасли, а ее недостатки слишком дорого обходятся бизнесу, пишет СЕО Comscore. Он выразил уверенность в репрезентативности данных компании, сбор которых не требует сложных устройств, надежности партнера Experian и прозрачности замеров. Comscore называет себя тем самым общим языком, на котором агентства и бренды могут говорить с вещателями, той самой единой валютой, которая необходима рынку.

https://adindex.ru/news/media/2021/10/29/299652.phtml

НРА начнет продавать рекламу по интересам

В 2022 году «Национальный рекламный альянс» (НРА) переименует продукт «Сегменты» в «Сегменты. Покупатели» и запустит новый проект — «Сегменты. Интересы», в основу которого положены данные BrandPulse и телевизионной панели Mediascope. «Сегменты. Интересы» позволят брендам таргетировать рекламу на тех, кто интересуется конкретной товарной категорией.

Доступные категории будут актуальны для рекламодателей из телеком-отрасли, автопрома, ретейла и финтеха. Продукт «Сегменты. Покупатели», построенный на потребительской панели GfK и ТВ-панели Mediascope, включает 25 сегментов реальных покупателей. Обе компании предоставляют данные для проекта, реализуют алгоритмические вычисления в своих контурах и выступают верификаторами расчетных статистик.

НРА анонсировал фиксированный тип сегментного размещения, который будет доступен покупателям инвентаря с 2022 г. Модель подразумевает постановку в блоки, наиболее аффинитивные интересам и сегментам покупателей, стоимость за размещение фикса по сегментам совпадает со стоимостью стандартного фикса. Селлер уточняет, что отчетность по баинговым рейтингам остается неизменной, а результаты размещения по сегментам будут предоставляться в справочном формате.

https://adindex.ru/news/marketing/2021/10/28/299637.phtml

Facebook изменит подход к подсчету аудитории

Facebook наконец объяснил, зачем ему понадобился Accounts Center, запущенный в сентябре 2020 г. Сервис заложил основы для нового подсчета аудитории в рекламных целях. Теперь, если пользователь указал, что его аккаунты в Facebook и Instagram не связаны друг с другом, его подсчитают как двух отдельных человек. Эти данные будут использоваться для планирования и измерения рекламы.

Если человек предпочел объединить свои учетные записи в Accounts Center, система продолжит считать его одним пользователем. Изменения вступят в силу в ближайшие недели. Ранее Facebook ориентировался на решение самого пользователя и на собственные данные. Компания полагает, что изменения могут повлиять на прогнозные значения кампаний, но не реальные охваты.

https://www.facebook.com/business/news/an-update-on-how-we-count-people-for-ads-planning-and-measurement

Показатели заполняемости на рынке наружной рекламы достигли максимума

Спрос на наружную рекламу в столице за последние три месяца превысил доступный инвентарь по основным форматам, по результатам третьего квартала Russ Outdoor превысил показатели 2019 года по объему продаж. В этом году группа развивала транзитное направление, региональные программы и digital-составляющую.

Число рекламных поверхностей в Москве сопоставимо с 2014 годом, количество инвентаря не увеличивается, наполняемость практически достигла стопроцентного показателя. В 2021 году суммарный объем рекламных поверхностей столичного OOH-рынка по сетевому формату (билборды и суперсайты) вырос до 10 250 единиц, практически вернувшись к цифрам 2014 года. Развитие digital-формата позволило нарастить емкость поверхностей. Спрос сейчас активный, поэтому без предварительного планирования рекламодатели рискуют остаться без качественной программы размещения.

https://adindex.ru/news/releases/2021/10/29/299660.phtml

«Яндекс» сократил квартальный убыток до 3,9 млрд рублей

«Яндекс» завершил третий квартал с выручкой в размере 91,3 млрд руб. (+52%) и чистым убытком в 3,9 млрд руб. По сравнению с предыдущим кварталом с убытком в размере 4,7 млрд руб., этот показатель несколько сократился. Годом ранее «Яндекс» демонстрировал чистую прибыль (21,7 млрд руб.). Убытки компания связывает с инвестициями в быстро растущие направления «Маркет», фудтех и медиасервисы.

Продажи интернет-рекламы принесли компании 42,6 млрд руб. (+27%). Рост к докризисным показателям составил 14%. Относительного прошлого квартала доля нерекламной выручки в доходах выросла на 2 п. п., до 53%. Затраты «Яндекса», связанные с оказанными в отчетном периоде услугами, увеличились более чем в два раза, с 22,1 млрд до 45,7 млрд руб., а их доля в выручке выросла с 38 до 50%. За год число штатных сотрудников подскочило в полтора раза, что связано с расширением таких бизнес-направлений, как е-commerce, поиск, портал, «РайдТех», медиа, облачные решения и других.

На приобретение трафика компания потратила почти 6,9 млрд руб. Общие операционные расходы увеличились на 71%, до 51,3 млрд руб., в основном за счет затрат на рекламу и маркетинговую активность (ради поддержания доли на рынке и расширения клиентской базы, в первую очередь е-com-платформ и подписки «Яндекс.Плюс»), а также на персонал. На динамику также повлиял эффект низкой базы, поскольку в прошлом году компания оптимизировала затраты из-за пандемии. Только в III квартале «Яндекс» направил $46 млн на обратный выкуп акций, которые будут использоваться для программы поощрения сотрудников.

https://ir.yandex/financial-releases?year=2021&report=q3

Маркетинговые расходы VK выросли на 20%

Компания VK (бывшая Mail.ru Group) с января по сентябрь 2021 г. потратила на маркетинг 15,8 млрд руб. (за аналогичный период прошлого года 13 млрд руб.) согласно квартальной отчетности по МСФО. В третьем квартале 2021 года маркетинговые расходы составили 4,6 млрд руб., что на 1,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года (4,7 млрд руб.). Общая сегментная выручка VK составила 30,4 млрд руб., показав рост на 19% год к году. Чистый квартальный убыток составил 1,37 млрд руб. (в прошлом году 415 млн руб.).

Доходы от онлайн-рекламы оказались на 28% больше, чем за тот же период прошлого года: 12,2 млрд и 9,5 млрд руб. соответственно. Благодаря этому сегменту рекламы компания за период с января по сентябрь 2021 г. получила почти 34 млрд руб. Основным источником выручки в сегменте онлайн-рекламы, а также в сегменте «Социальные сети и коммуникационные сервисы» является «ВКонтакте». Квартальная выручка соцсети выросла на 29% в годовом сопоставлении и превысила 7 млрд руб. Социальная сеть «Одноклассники» (ОК): средняя дневная аудитория мобильных игр на платформе ОК в третьем квартале выросла на 22% в годовом выражении, уровень проникновения превысил 10% всей дневной аудитории ОК в мобильном сегменте.

Доходы от рекламы игр в ОК также продолжают расти, общий доход от рекламы игр вырос на 340%. Среди рекламных продуктов наибольший рост показала перформанс-реклама: +40% год к году. Активный рост выручки в третьем квартале наблюдался от от in-stream видеорекламы: 52% год к году). В четвертом квартале VK ожидает снижения темпов роста рекламной выручки, но сохраняет планы на опережающий темп роста относительно общего рынка онлайн-рекламы.

Снизился на 0,8% доход от многопользовательских онлайн-игр, до 8,8 млрд руб. Сегмент игр (представленный MY.GAMES) вырос на 2,3% год к году до 10,1 млрд руб. Доходы от рекламы игр в «Одноклассниках» продолжают расти, общий доход от рекламы игр вырос на 340%. Выручка от пользовательских платежей за социальные сервисы выросла на 5,7% год к году и составила 4 479 млн руб. Образовательные технологии также принесли компании 2,5 млрд руб., продемонстрировав рост на 56,2% год к году. Прочая выручка выросла на 74,9% год к году и составила 2,3 млрд руб.

https://vk.company/ru/press/releases/11032/

Mail.ru Group запустит единую видеоплатформу «VK Видео»

Экосистема VK получит единую видеоплатформу «VK Видео», она охватит флагманскую соцсеть «ВКонтакте» с ее клипами, а также «Одноклассники». Судя по описанию, «VK Видео» предложит аудитории профессиональный и пользовательский контент (UGC и PUGC), прямые трансляции и формат stories.

Главным направлением разработки называют рекомендательную систему, которая позволит подбирать контент на основе интересов пользователя. MRG успела сформировать обширную экосистему VK, куда вошли самые разные сервисы — от «Ситимобила» до GeekBrains. Среди продуктов, которые пронизывают эту экосистему, — программа лояльности, мини-приложения, единый ID, VK Connect, платежные сервисы VK Pay.

https://vk.com/video-event

Publicis Groupe обогнала по стоимости Omnicom и WPP

Капитализация французской группы Publicis Groupe достигла $16,3 млрд. Ранее лидировали Omnicom с капитализацией $15,1 млрд (13 млрд евро) и WPP с $15,4 млрд (13,3 млрд евро). Согласно последней отчетности Publicis Groupe, по итогам третьего квартала ее выручка на 5% превысила допандемийные показатели. Динамика группы превысила ожидания аналитиков, и на этом фоне руководство повысило прогноз на 2021 г. с 7 до 8,5-9%.

В Publicis Groupe объясняют результаты инвестициями в data-юнит Epsilon и digital-подразделение Sapient. Если в начале пандемии акции группы подешевели до 22 евро, то с тех пор ее котировки подскочили на 150%. Сейчас ценные бумаги компании торгуются по 56 евро за штуку. Еще один холдинг, Interpublic, тоже смог уменьшить разрыв с конкурентами: его капитализация подросла до $14,4 млрд (12,4 млрд евро). Накануне IPG отчитался о росте чистой выручки на 15,7%.

https://www.campaignlive.co.uk/article/publicis-overtakes-rivals-worlds-valuable-agency-group/1731537

YouTube увеличил рекламную выручку на 43%

YouTube стал одним из драйверов выручки Alphabet, материнской компании Google и видеохостинга, его рекламные доходы выросли на 43% и достигли $7,2 млрд в третьем квартале. Выручка Alphabet увеличилась на 41% и составила $65,1 млрд, чистая прибыль достигла $18,9 млрд. Основным источником дохода остаются сервисы Google, в первую очередь поиск ($37,9 млрд), YouTube и рекламная сеть ($8 млрд). Нерекламные доходы Google составляют $6,8 млрд, облачный бизнес приносит своему владельцу почти $5 млрд.

Недавно YouTube преодолел отметку в 50 млн подписчиков — столько пользователей платит за YouTube Premium и музыкальный сервис (включая подключивших пробный бесплатный период). Ритейл внес основной вклад в рост бизнеса Google Play на фоне повышенной онлайн-активности потребителей. Активно наращивали бюджеты бренды из сферы медиа, развлечений, финансов и путешествий. По оценкам компании, видеокампании с «вшитыми» ссылками на продукты приносят рекламодателям на 60% больше конверсий по более низким ценам, если сравнивать с предыдущими форматами.

Wall Street Journal отмечает, что новая политика Apple поспособствовала перераспределению ритейл-бюджетов в пользу Google. Причина — в снижении эффективности рекламы на «яблочных» устройствах из-за новых требований к рекламной слежке владельцев iPhone.

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2021Q3_alphabet_earnings_release.pdf?cache=f1ba3f6

https://www.wsj.com/articles/google-alphabet-googl-q3-earnings-report-2021-11635212409

YouTube отказался монетизировать низкокачественный детский контент

YouTube обновил политику монетизации детского контента. Каналы могут быть отключены от партнерской программы YPP, если их видео будут расценены как «Очень коммерческие» или «Поощряющие негативное поведение или отношение». К отдельным роликам будет ограничен доступ.

Функция «Рекомендации» также будет подчиняться новым правилам. Ограничения связаны с желанием YouTube продвигать «высококачественный детский контент». Совместно со специалистами компания выделила критерии, которые определяют хорошие видеролики: они должны развивать любознательность, воображение и инклюзивность у детей, подтолкнуть их взаимодействовать с реальными мировыми проблемами и развивать в них человечность. Производителей такого «высококачественного продукта» компания намерена поддерживать и «помогать им расти».

https://blog.youtube/news-and-events/our-responsibility-approach-protecting-kids-and-families-youtube/

YouTube перестал монетизировать отрицающий изменения климата контент

Google запретила рекламу и монетизацию контента на YouTube, отрицающего изменения климата из-за деятельности человека. Обновление является продолжением пересмотра политики в области рекламы и монетизации, призванного «обеспечить безопасную среду» для рекламодателей и защиту пользователей.

Под запрет попала реклама и монетизация контента, «противоречащего устоявшемуся научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата». Запрещено размещать рекламу в видеороликах, в которых изменения климата преподносятся как выдумка или мошенничество, а также в которых есть отрицание глобального потепления и вины человека. В качестве мер контроля Google будет использовать автоматизированные инструменты и ручные проверки. Климатическая повестка и обсуждение климатической политики или исследований не будут затронуты новыми правилами.

https://www.forbes.ru/tekhnologii/442337-google-zakryl-vozmoznost-monetizacii-videokontenta-s-otricaniem-izmenenij-klimata

Apple резко нарастила рекламный бизнес благодаря «запрету на слежку»

Изменения в рекламной политике Apple сделали инструмент Search Ads основным способом продвижения в App Store, свидетельствуют данные компании Branch, которая специализируется на измерении эффективности маркетинга в mobile. За год доля загрузок приложений на iPhone, которые рекламировались в App Store, увеличилась с 17 до 58%. Стремительному росту рекламного бизнеса Apple поспособствовал выход iOS 14: в новой версии ввели запрет на «слежку» за пользователями и резко ограничили объем данных, передаваемых рекламным сетям и третьим лицам через SKAdNetwork.

Рынок рекламы мобильных приложений стремительно растет, и, по оценкам AppsFlyer, расходы рекламодателей на продвижение в магазинах iOS и Android вырастут с $58 млрд в 2019 г. до $118 млрд в 2022. Соответственно, рекламная выручка Apple может увеличиться с нынешних $5 млрд до $20 млрд в трехлетней перспективе, полагают аналитики Evercore ISI. Меры по усилению приватности данных «значительно изменят» рыночный ландшафт, заявляют исследователи.

Разработчики по-разному отреагировали на изменения в политике. Например, владелец EasyPark удвоил инвестиции в Apple, а приложение Singular перераспределило бюджеты в пропорции 70/30 в пользу Android. Многие компании сомневаются, что Apple соблюдает собственные требования к защите пользовательских данных. Так, пользователи, которые ищут в App Store игру Minecraft, могут запросто увидеть сверху рекламу Roblox, а желающим установить Netflix могут показать промо Amazon Prime Video.

https://www.ft.com/content/074b881f-a931-4986-888e-2ac53e286b9d

Telegram представил рекламную платформу

Мессенджер Telegram запустил рекламную платформу, к которой смогут подключиться сообщества с более чем 1000 подписчиков. Объявления ограничены 160 символами. Продаваться реклама будет по модели CPM — цена за тысячу показов составит 2 евро, минимальный авансовый платеж составляет 2 млн евро, из которого удерживается 1 млн евро. Депозит не возвращается, если рекламодатель расторг договор с платформой, не потратив на рекламу 10 млн евро за 12 месяцев перед этим.

Фото в промо-публикации добавлять нельзя, как и внешние ссылки, чтобы предотвратить слежку за пользователями. При показе промо-постов Telegram не планирует использовать пользовательские данные. Делиться рекламными доходами с владельцами каналов Telegram пока не планирует. «Рекламные сообщения в настоящее время находятся в тестовом режиме. Как только они будут полностью запущены и позволят Telegram покрыть свои основные расходы, мы начнем делиться доходами от рекламы с владельцами общедоступных каналов, в которых отображаются спонсируемые сообщения», — отмечается в сообщении компании.

https://promote.telegram.org/

Рынок русскоязычной рекламы в Telegram превысит 20 млрд рублей

Рынок русскоязычной рекламы в Telegram с января по сентябрь 2021 г. составил почти 14,3 млрд руб., согласно исследованию Telega.in. По итогам 2020 г. этот показатель был равен 12,8 млрд руб. Авторы исследования считают, что с учетом текущей динамики по итогам 2021 года объем рекламы в русскоязычных Telegram-каналах может превысить 20 млрд руб. Эта сумма сопоставима с рекламной выручкой радио и печатной прессы по итогам 2020 г. (данные АКАР).

В ходе исследования были проанализированы доступные данные по общему количеству размещенных в Telegram-каналах рекламных постов — почти 15 млн сообщений, а также их CPM. Группа dentsu Russia в сентябре заявила, что с учетом рекламы в TikTok и Telegram объем российского рынка influence-маркетинга мог бы быть на 10-20% больше заявленного.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/10/27/893353-telegram-reklamonositel

Глобальная выручка Spotify от рекламы в третьем квартале выросла на 75%

Доходы от рекламной модели музыкального стримингового сервиса Spotify в третьем квартале 2021 г. выросли на 75%, превысив прогноз. В денежном выражении выручка от рекламы в указанный период выросла на 138 млн евро и составила 323 млн евро. Ежемесячная аудитория Spotify, по данным компании, составляет 381 млн пользователей (+19% рост, год к году), включая 172 млн платных подписчиков (+19% рост, год к году).

Валовая прибыль, операционные доходы, число активных пользователей и выручка Spotify в третьем квартале 2021 г. в целом показали положительную динамику и превысили ожидания. Выручка выросла на 27% год к году и достигла 2,5 млрд евро. Валовая прибыль составила 26,7%, превысив прогноз. Этот показатель демонстрирует рост почти на 200 базисных пунктов в годовом исчислении. Средний доход на пользователя увеличился на 4% год к году, достигнув 4,34 евро.

В этом квартале Spotify запустил несколько крупных партнерских проектов, включая HMD Global (предустановка Spotify в избранных смартфонах и планшетах Nokia на 178 рынках) и трехмесячный пробный период от «Тинькофф». Компания сохранила предыдущие прогнозы на четвертый квартал по количеству общих активных пользователей и платных подписчиков, размеру операционных доходов и убытков, а также снизила прогнозные значения для общей выручки и валовой прибыли.

https://adindex.ru/news/digital/2021/10/27/299599.phtml

Пользователи TikTok смогут влиять на сюжет рекламных роликов

TikTok готовится завершить разработку инструмента Story Selection, который позволит глубже погружать пользователей в сторителлинг бренда. Функция Video Gallery откроет для пользователей еще больше рекламных роликов. Зрители смогут самостоятельно выбрать один из двух вариантов развития действия с помощью инструмента Video Selection. Также за интерактивность контента будет отвечать Pop-Out Showcase. Функция позволит накладывать на видео кликабельные всплывающие элементы, ведущие на страницу бренда. Инструменты Gesture Ads и Super Like 2.0 смогут реагировать на действия пользователей — слайды и лайки — и показывать в ответ на них дополнительный контент из внешних ресурсов.

Dynamic Scene сможет разбить видео на сцены и собрать их в новой последовательности. К роликам можно добавить свою музыку и переходы. Получившуюся рекламу будут тестировать на разных аудиториях, чтобы выбрать варианты с лучшим performance. Измерения эффективности кампании Brand Safety Inventory Filter — новый инструмент для классификации контента в TikTok. Он систематизирует видео с помощью машинного обучения.

Закупка рекламы в TikTok с недавних пор происходит по технологии Reach & Frequency. За оценку эффективности и влияния проведенной рекламной кампании на восприятие бренда отвечает TikTok Brand Lift Study. Измерения осуществляются по методологии Kantar и Nielsen. А в области измерений viewability и invalid traffic социальная сеть начала сотрудничать с MOAT и DoubleVerify.

https://adindex.ru/news/digital/2021/10/19/299204.phtml

Рынок онлайн-аудиорекламы снова не дотянет до миллиарда

Согласно последним прогнозам IAB Russia, объем сегмента Digital Audio вырастет на 9% и составит 761,5 млн руб., хотя пару лет назад IAB Russia прогнозировала российскому рынку онлайн-аудиорекламы внушительные 6,1 млрд руб. по итогам 2021 г.

В январе — сентябре бренды потратили на аудиорекламу в digital 473,5 млн руб. Эксперты IAB Russia объясняет замедление сокращением бюджетов сразу несколько категорий брендов. Исправить ситуацию могут увеличение числа игроков, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также популяризация формата Digital Audio. Участники комитета сошлись во мнении, что доля стримингового сервиса составляет около 10% в объеме всего рынка.

Рынок Digital Audio уже дважды сдвигал преодоление исторической отметки в миллиард рублей. Ранее ожидалось, что сегмент выйдет на новый уровень в 2020, но коронавирус помешал планам игроков, и расходы брендов на Digital Audio составили всего 700 млн руб.

https://iabrus.ru/news/2113

#Всякое I Всячина I Прокат

Онлайн-кинотеатры хотят зачистить от мата

Ограничения, которые установлены законодательством о защите детей, могут распространить на кабельные каналы и аудиовизуальные сервисы. В числе таких ограничений — возрастная маркировка и использование ненормативной лексики. Предложения были озвучены на заседании Общественного совета Роскомнадзора, сообщил председатель думского комитета по информполитике Александр Хинштейн. Он отметил, что оригинальные сериалы онлайн-кинотеатров зачастую содержат большое число ненормативной или «близкой к бранной» лексики. Отсутствие ограничений фактически провоцирует видеоплатформы на производство «заведомо провокативного» контента, полагает депутат Госдумы.

Хинштейн поддержал инициативу общественников, но подчеркнул, что в настоящее время речь идет о концептуальном предложении, а не о готовых поправках в законодательство. По его словам, ограничения должны распространяться только на аудиовизуальные сервисы, которые выпускают контент для российской аудитории. Действующее законодательство запрещает использование ненормативной лексики в теле- и радиоэфире, в кинопрокате и при публичном исполнении произведений искусства. Его требования вступили в силу в 2014 г.

https://www.interfax.ru/russia/799706

Онлайн-кинотеатры ответили на предложение Роскомнадзора запретить мат

Гендиректор Ассоциации интернет-видео Алексей Бырдин указал на альтернативу запрету мата в кино и сериалах. «Наиболее здравым решением было бы допустить по аналогии с книжной дистрибуцией распространение аудиовизуальных произведений, содержащих нецензурную брань, в платном доступе с маркировкой 18+ и с возможностью выбора аудиодорожки – отредактированной (запиканной) и неотредактированной. Таким образом, люди, которые хотят такой контент покупать, будут покупать его у легальных сервисов в рамках установленных законом правил», – сказал Бырдин.

В Ассоциацию Интернет-видео, учрежденную в 2013 году, входят Амедиатека, Okko, Megogo, Start, ivi и другие онлайн-кинотеатры. Гендиректор Megogo Виктор Чеканов назвал предложение запретить мат «чрезмерным регулированием того, что уже зарегулировано»: «Закон «О СМИ», ст. 10.5 в законе «Об информации», «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» – все эти документы достаточно жестко регулируют в том числе и аудиовизуальные сервисы в отношении нецензурной лексики». Чеканов также напомнил о существовании функции «родительский контроль», которая позволяет полностью оградить ребенка от любого контента 18+, и сообщил, что вводить какую-либо дополнительную маркировку Megogo не планирует, так как все маркировки уже соответствуют законодательству.

https://www.rbc.ru/rbcfreenews/617988929a79472c0551fa05

«Централ партнершип» заключил контракт с Yellow Black & White

«Централ партнершип» (ЦПШ), который входит в холдинг «Газпром-медиа», подписал эксклюзивный контракт с Yellow Black & White (YBW) на прокат фильмов студии. Соглашение начнет действовать с 2022 г. и рассчитано на 4 года. В него входят права на кинотеатральный прокат и телевизионные права на 40 полнометражных фильмов студии.

Один из них — художественный фильм «Вызов», который снимают в космосе. Самый кассовый отечественный фильм «Холоп» был создан YBW. Премьера картины состоялась в декабре 2019 г., а кассовые сборы составили 3,1 млрд руб., согласно данным ЕАИС и государственного Фонда кино. ЦПШ был соинвестором и прокатчиком «Холопа», также выпускал в прокат несколько других фильмов студии.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/10/15/891303-tsentral-partnership

Сериал «Игра в кальмара» показал самый успешный старт в истории Netflix

Сериал «Игра в кальмара» стал самым просматриваемым проектом Netflix за первые 28 дней показов. В первый месяц новинка набрала 111 млн просмотров, что перекрывает предыдущий рекорд проекта «Бриджертоны», у которого было 82 млн просмотров за аналогичный период. Netflix учитывает как официальный просмотр демонстрацию двух минут любого эпизода.

Дублированная сразу для 30 стран и снабженная еще большим количеством субтитров на различных языках «Игра в кальмара» заняла первое место в рейтингах сервиса в 90 странах после премьеры в сентябре. Первый оригинальный сериал был показан на онлайн-платформе в 2012 году. Активную экспансию на международные рынки Netflix начал в 2016. Сейчас стриминг-сервис доступен более чем в 200 странах и набрал 209 млн подписчиков.

https://deadline.com/2021/10/squid-game-111-million-views-in-first-month-cruising-past-bridgerton-top-all-time-netflix-original-1234854955/

Экипаж фильма «Вызов» вернулся на Землю из космоса

Экипаж фильма «Вызов», актриса Юлия Пересильд и режиссер Клим Шипенко, вернулись на Землю из космоса. 7 октября 2021 года спускаемый аппарат транспортного пилотируемого корабля «Ю.А. Гагарин» (Союз МС-18), отстыковавшегося тремя часами ранее от Международной космической станции, совершил посадку в расчетной точке на территории Казахстана.

Все операции по спуску с околоземной орбиты и посадке прошли в штатном режиме, самочувствие экипажа хорошее. Корабль отделился от российского сегмента станции в 04:14:05 мск. Его двигательная установка в штатном режиме включилась на торможение в 06:41:46 мск, после чего он начал сход с орбиты. Вскоре после этого «Союз» разделился на три отсека, а экипаж из трех человек в спускаемом аппарате испытал перегрузки около 4g.

https://worldpodium.ru/news/ekipazh-filma-vyzov-aktrisa-yuliya-peresild-i-rezhissyor-klim-shipenko-vernulis-na-zemlyu-iz