Реклама. Управление рекламой.
Мы создали рекламу с целью "лиды" и вот так выглядит созданная нами компания внутри
Далее:
Не категоризируем рекламу, это бесполезно.
Оставляем тип рекламы: аукцион
Ниже можно изменить цель компании:
Здесь можно выбрать бюджет на уровне компаний.
Существует два типа бюджетирования. На уровне компаний и на уровне адсетов (групп объявлений)
Тестировать необходимо и такое и такое бюджетирование.
Если мы выбираем бюджет на уровне компании, то фб сам определяет на какое объявление по эффективности оптимальнее всего будет крутить рекламу
Если же мы выбираем бюджет на уровне групп объявлений, то мы даем шанс открутить бюджет нескольким группам и объявлениям без автоматического выбора от фб. Открутится все и те, что принесут лидов и те, что их не принесут.
Ниже мы видим A/B тесты, они бесполезны. В арбитраже их не применяем.
Теперь мы на вкладке "группы объявлений" их еще называют адсеты
Тут мы видим на что конкретно мы можем лить за цель "лиды"
Вебсайт, лидформа, мессенджер, инста, звонки, приложения.
Вебсайт, как говорили ранее подходит для залива на ваш сайт, прокладку, квизы. Используем эту цель в схемном трафике, в свипстейках, в белых вертикалях, в адалте. Везде, где нужен сайт
Лидформа - подходит для сбора заявок: использую ее в вертикалях нутра, товарка, в крипте, где нам нужно передать лидов, которые оставляют свои контактные данные.
Мессенджер не используем
Инстаграм. Подходит для генерации сообщений в инсте
Звонки - неэффективная цель и ее мы не используем
Приложения - подойдет для продвижения приложений.
Касаемо цели конверсии или же "perfomance goals"
Когда льем на сайт - всегда оставляем цель "максимальное кол-во конверсий. Другие цели не используем, они показали свою неэффективность.
Опускаемся ниже и видим настройки пикселя и событий пикселя:
(Подробнее о пикселе, о его создании и установке в следующем модуле)
Нажимаем "еще" и видим настройки атрибуции
7 дней и 1 день после клика. Во время залива рекламы эксперементируем с ними. Часть компаний запускаем с атрибуцией в 7 дней, часть с атрибуцией в 1 день.
1) Динамические креативы всегда отключаем и не используем
2) Здесь можем выбрать бюджет на уровне адсетов. Точно также, как и в случае с атрибуцией, часть компаний делим на компании с бюджетом на уровне адсетов, а часть с бюджетом на уровне компании (advantage+)
3) В поле "Schedule" мы можем запланировать показ нашей рекламной компании на определенную дату.
Показ действительно лучше планировать, но будет зависеть от гео на которое запускаемся. То есть, если у нас день, а например в Лат. Америке еще ночь/утро, то логично запуститься на утро по их времени. Обязательно сверяйте часовые пояса акков с часовыми поясами гео запуска.
Если наши кабинеты с таймзоной -8, то будем исходить от того, что день на них закончится позже. На кабинетах с таймзоной (-) лучше не ставить время запуска на 23:00 и тп. Так как есть риск слить получить плохую оптимизацию. На 22-23 вообще лучше никогда ничего не ставить. Ставьте либо позже либо раньше на 5-7 часов.
Возвращаемся к адсетам и листаем ниже. Здесь по умолчанию стоит гео аккаунта. И вот так мы можем определить таймзону соответственно:
В этих настройках мы можем выбрать гео на которое будем заливаться.
Здесь у нас есть поиск по гео.
Также, гео которые включаем и гео/районы, которые хотим исключить, если нам это нужно
Здесь можно выбрать целые регионы и даже весь мир. А также просто отметить точку на карте и диаметр от нее.
Для того чтобы поставить точку нажимаем сюда и выставляем ее приблизив карту до нужной нам страны/региона:
В настройках гео мы также можем выбрать целые регионы и зоны. Например ЕС, Лат. Америка и тп
По умолчанию ФБ дает нам advantage настройки аудитории. Это можно изменить ниже нажав на кнопку "переключиться на оригинальные настройки аудитории"
Advantage настройки аудитории мы используем в качестве эксперимента. Как и в случае с атрибуцией и бюджетом, несколько компаний мы создаем с advantage аудиторией, а другие с классическими настройками. В классических настройках мы можем выбрать возраст, пол, интересы аудитории, язык.
В advantage аудитории мы этого сделать не можем
В данном поле мы можем переключиться на advantage, либо использовать обычные настройки:
Переключаемся на оригинальные. Теперь мы видим поля с возрастом, полом, интересами, языками
Также мы можем сохранить аудиторию, чтобы каждый раз в новых компаниях мы не выбирали ее настройки.
Ниже видим места размещения рекламы, по умолчанию они также стоят advantage, как и в случае с advantage бюджетом, атрибуцией, аудиторией, в части компаний оставляем данную настройку, а в остальной части меняем ее
Выбрав "места размещения в ручную" мы можем поменять эту настройку
Когда хотим заливаться с ручными настройками, убираем "Audience network" и "Messenger". Это бесполезные места размещения.
Они дают мусорную аудиторию. Также, если мы льем схемный трафик, то убираем Фейсбук и оставляем только инстаграм. Комбинируем сторис и ленту.
Например в одной компании оставляем только инста-сторис, а в другой инста-лента.
Листаем ниже. Здесь мы можем изменить устройства, нажав на "показать больше настроек"
Обычно я это делаю на гео где очень много неплатежеспособного населения: Индия и Пакистана например.
Я ставлю устройства от 10й модели Айфона. Это те устройства где будет показываться наша реклама.
После того, как мы выставили необходимые вариации настроек, жмем "далее" и переходим в само объявление
Здесь можно задать удобное имя объявлению:
Кнопка "создать шаблон" бесполезна, ее не трогаем
Параметр ниже всегда отключаем:
Листаем ниже, здесь мы можем выбрать фанпейдж, с которой мы будем лить рекламу:
Если вы льете и не подвязываете инстаграм (к слову его подвязывать необязательно), то можно выбрать здесь параметр "использовать страницу Facebook"
Иногда выходит ошибка, когда вы пытаетесь выбрать этот параметр, в таком случае переключите фанпейдж на другую нажав сюда:
А после обновите страницу. Это должно сработать
Всегда подключаем инстаграм не через Бизнес Менеджер, а через эту кнопку
Т.к с бизнес менеджера его потом будет не удалить. А инстаграмы имеют свойство баниться, даже если ниша белая.
Листаем ниже, следующие поля будут касаться самого креатива. Ключевой составляющей нашей рекламы.
50 процентов успеха компании будет зависеть именно от креатива.
Здесь мы можем выбрать 3 пункта:
Оставляем пункт создать рекламу, как есть
В большей части ниш хватает формата "одно изображение или видео"
Но, например в товарке и нутре можно будет экспериментировать с форматом "кольцевой галереи"
Ниже я расскажу как грузить креативы и в таком и в таком формате.
Спускаемся еще ниже и здесь мы видим этот пункт:
Здесь всегда будет стоять галочка, эта настройка бесполезна, убираем галочку
Эта настройка помещает нашу рекламу в блок с несколькими рекламодателями, то есть: наша аудитория листает инстаграм, видит рекламу, например в сторис, а перед нашей рекламой и после нашей рекламы будет чужая реклама.
Опускаемся ниже и здесь мы можем указать параметры ссылки, а также просмотреть ее:
Это поле в котором идет загрузка креативов и добавление текста в описание. Пройдем по порядку
Нажимаем "добавить изображение"
Загружаем наш креатив, либо через кнопку "загрузить", либо просто перетащив изображение в любое пространство этого поля:
Также, если у тебя подключен инст, то можно выбрать картинку из публикаций инсты (лента)
Загрузить креативы мы можем в форматах 1080 на 1080, и в формате 4 на 5.
Именно в этих двух форматах крео будут смотреться лучше всего в ленте. Также их можно адаптировать под сторис в формате 9 на 16. Со статикой в 80 процентах лично мы это не делаем, но с видосами делаем, так как видосы идут в этом формате еще и в рекламу Reels.
На выходе получается вот так:
Для того чтобы заменить изображение вместо 1080 на 1080 на адаптацию 9 на 16, жмем здесь на заменить:
Далее будет поле загрузки, куда мы добавим крео и он заменится.
Жмем "далее" и здесь мы видим поле оптимизации
На выходе у нас получается готовая простейшая компания, осталось лишь нажать кнопку "опубликовать"
