Vаня Rасскажет, как из обычного потребления продукта сделать целый ритуал.

Ритуал? Да! Помните что это? Это демонстрация принадлежности к определенной избранной группе. Все же видели, как в фильмах посвящают людей к той или иной группе с помощью ритуала. Так почему бы не сделать это с продуктом?

Вы наверняка встречали уже пару ритуалов в жизни. Вот одни из них:

1) «Лизните соль, опрокиньте рюмочку текилы, кусните лимон». Это же настоящий ритуал посвящения в употребителей текилы. Каждый человек, который попробует этот ритуал, будет чувствовать себя профессиональным «текилистом».

2) «Покрути, лизни, обмакни» - знаменитая реклама печенья «Oreo». Эта реклама говорит нам о том, что, совершив этот ритуал, печенье станет вкуснее. Такой ход круто стимулирует продажи. Вы только представьте, кушаете вы свое любимое печенье как обычно, и тут вдруг реклама о том, что если покрутить, лизнуть и обмакнуть это печенье в молоко, то оно станет вкуснее. Не знаю как вы, но я точно пойду и проверю так ли это на самом деле. Заодно будет интересно погрузиться в так называемый ритуал.

Давайте тоже придумаем какой-нибудь ритуал. Помните сказку «Меч короля Артура»? Так вот, мы тоже сделаем посвящение в короли. Возьмем напиток, который будет в жестяной банке с рисунком камня и открывашкой в виде меча. Назовем его напитком королей и напишем слоган «Достоин ли ты стать королем?». А в рекламе покажем, как многие рыцари пытались достать этот меч, но у них ничего не получалось. После этого каждый человек, который откроет банку, поймет, что он достоин стать королем.

Как вы видите, к любому продукту можно сделать ритуал. Ведь все мы ежедневно совершаем мини-ритуалы, будь то чистка зубов или утренняя зарядка, поэтому этот способ поможет заинтересовать покупателя и выделиться среди конкурентов.