Боротьба з шахрайством у арбітражі, а саме які бувають махінації з кліками.

Що таке клікфрод та як він працює?

Шахрайство пов’язане з кліками по рекламним компаніям відбувається тоді, коли окремі користувачі або автоматизовані системи імітують кліки справжніх користувачів по рекламним посиланням з єдиною ціллю - махінації та підробка статистики на рекламних компаніях.

Шахрайство з кліками може бути спровоковано з допомогою різноманітних методів. Для прикладу візьмемо декілька найчастіших методів генерації таких кліків:

• Сітки ботів:  шахраї використовують завчасно налаштовані та пов’язані між собою фізичні пристрої або віртуальні сервери для імітації органічного трафіку і генерування автоматичних кліків по вашому рекламному посиланню.
• Ферми кліків: У подібних операціях зазвичай використовують низькооплачуваних працівників з фрілансу або налаштовуються автоматичні інструменти для багаторазової  взаємодії з  рекламним посиланнями.
• Cookie Stuffing: За цією схемою шахраї таємно розташовують партнерські файли cookie у браузерах сторонніх користувачів без їхньої згоди, з метою створення активності та взаємодії з вашими партнерськими посиланнями.

Визначення склікування вимагає аналізу ряду ознак, які вказують на нелегітимну активність кліків на рекламні оголошення. Ось декілька ключових індикаторів, які можуть вказувати на наявність клікфроду:

1. Незвично високий CTR (відсоток кліків). Якщо раптово зростає кількість кліків на рекламні оголошення без відповідного збільшення конверсій, це може бути ознакою клікфроду.
2. Нестандартні патерни кліків. Якщо кліки генеруються з одного IP-адреси або з одного географічного регіону за короткий проміжок часу, це може свідчити про автоматизовані кліки.
3. Коротка тривалість сесій. Якщо після кліку користувач швидко залишає сайт, це може бути ознакою того, що клік був неаутентичним.
4. Відсутність змін у поведінці користувачів. Незважаючи на високий CTR, відсутність позитивних змін у поведінці користувачів (наприклад, взаємодії з сайтом, реєстрації або покупки) може вказувати на фальсифікацію кліків.
5. Кліки з підозрілих джерел. Якщо кліки приходять з веб-сайтів, які не мають відношення до вашої цільової аудиторії або з відомих джерел клікфроду, це може бути тривожним знаком.
6. Зміни у відповідності аудиторії. Якщо аудиторія, яка генерує кліки, радикально відрізняється від вашої цільової аудиторії або від типових відвідувачів, це може свідчити про штучне стимулювання кліків.
7. Піки активності у нетиповий час. Неочікувані піки в активності, особливо під час нетипових годин (наприклад, уночі), можуть вказувати на автоматизовані склікування.

Виявлення та боротьба з клікфродом є складним процесом, який вимагає регулярного моніторингу рекламних кампаній та аналізу даних.

• Ручне склікування за допомогою відповідних ферм
• Автоматизоване склікування за допомогою ботів
• Склікування реклами конкурентами
• Невидимі піксельні банери
• Плейсменти поза зоною видимості
• Підміна рекламного посилання
• Маніпуляції з визначенням платформи, на якій відбуваються покази реклами
• Нав'язлива стимуляція кліків по рекламі
• Шахрайство в CPA-мережах
• Імітація завантажень додатків
• Відправка фейкових даних в системи мобільної атрибуції

Тож як боротися зі склікуванням?

• Використання спеціалізованих інструментів для виявлення та блокування підозрілих кліків.
• Налаштування геотаргетингу та інших параметрів рекламних кампаній.
• Регулярний моніторинг та аналіз даних про рекламну активність.
• Співпраця з надійними рекламними платформами, які мають заходи захисту від клікфроду.

Також треба зауважити, що загальна ситуація із впливом шахраїв та недобросовісних вебмайстрів при роботі з кліками на партнерських посиланнях розповсюджується не тільки на фінансові  втрати рекламодавців.  Оскільки вона також може ускладнити аналіз даних, за якими відстежується ефективність рекламних кампаній та джерел трафіку.

Такими діями можна дуже легко зіпсувати довіру між веб майстром та рекламодавцем.