Модуль 1

Знакомство с Facebook.

Первым делом тебе необходимо создать свой личный аккаунт в FB, первую страницу и Business Manager (дальше - BM), а также активировать свой рекламный кабинет, с которого будет проходить настройка рекламы.

• Для создания аккаунта переходим по ссылке - https://www.facebook.com и заполняем всю нужную информацию.

Важно указывать верную информацию о себе, а так же залить свою фотографию. В дальнейшем могут прилетать баны, которые можно будет легко исправить если на странице была указана настоящая информация о тебе и твоя фотография.

Необходимо подтвердить почту, телефон, выполнить стандартные процедуры при регистрации.

А так же не стандартные: добавить минимум 10 человек в друзья, сделать 1-2 поста, провести минимальную активность - то есть полайкать что-то. Это будет имитацией того что ты реальный живой человек, и к тебе будет больше доверия со стороны FB.

• Создание BM лучше оставить на второй день после создания самого аккаунта, так уменьшается риск получить моментальный бан. Переходим по ссылке - https://business.facebook.com, жмем Создать акаунт, заполняем всю нужную информацию и подтверждаем почту.

После жмем Добавить рекламный аккаунт - Создать рекламный аккаунт.

Заполняем информацию ( валюта - руб или $ )

После создания рекламного аккаунта выдаем себе все доступы.

• Для создания первой страницы, от имени которой будет происходить настройка рекламы, жмем на: Создать справа сверху экрана - выбираем Страница - Компания бренд, заполняем информацию*, жмем Продолжить - добавляем фото*.

*Имя и фото страницы будут видны в рекламных объявлениях, по этому есть смыл придумать подходящее имя и сделать логотип для фото страницы.

• Активация рекламного аккаунта через Ads Manager (дальше - AM).

Переходим в FB, жмем на: Перевернутый треугольник справа сверху экрана - Реклама на Facebook - Создание рекламы, соглашаемся со всеми требованиями и попадаем в рекламный кабинет AM.

На данный момент в FB работает два вида интерфейса - старый и новый, все скрины в этом курсе будут из старого интерфейса. Но ты можешь работать в любом тебе удобном.

На этом этапе у тебя уже есть два варианта рекламных аккунтов, это BM и AM, а так же Страница, от имени которой ты можешь запускать рекламу.

BM можно создать ограниченное количество (1-2шт), а так же ты сможешь управлять рекламой через BM других пользователей (например твоих клиентов), для этого пользователь другого BM должен выдать тебе доступ к управлению рекламой через его рекламный аккаунт (как это сделать расскажу позже).

AM это твой личный рекламный аккаунт, который может быть только один для одного аккаунта FB.

Для перехода между рекламными аккаунтами AM и другими аккаунтами BM в рекламном кабинете есть выпадающее окно слева сверху экрана.

Что запрещено продвигать через FB и INST?

Для более детального изучения этого вопроса советую ознакомиться с официальными правилами рекламы FB по ссылке - https://www.facebook.com/business/help/117271728356988

При нарушении этих правил в первую очередь грозит бан вашему рекламному аккаунту AM или BM. При регулярном нарушении можно получить бан всего аккаунта FB.

Основные нарушения, которые можно выделить это:

• Реклама серых или черных товаров, запрещенных правилами FB

Такие товары как наркотики, оружие, казино, ставки на спорт, быстрый или просто заработок в интернете, схемы, быстрое похудение - это немногое из того что не приветствует FB и активно борется с такой рекламой. Но все таки есть способы литья серого и даже черного трафика, но об этом не будет идти речь в этом курсе. На просторах интернета хватает такой информации, по этому ее не сложно раздобыть.

• Не оплата и соответственно задолженность в рекламном кабинете

В FB существует несколько способов оплаты рекламы, стандартный это Порог Биллинга. Грубо говоря это простая послеоплата, когда ты льешь рекламу, а потом ее оплачиваешь при достижении Порога Биллинга по определенному графику. Оплата проходит начиная с меньшей сумы, но чаще, а дальше сумма растет и оплата проходит реже. При таком способе оплаты к рекламному кабинету должны быть привязаны реквизиты банковской карты или PayPal. В случае не оплаты счетов FB автоматически останавливает все рекламные кампании, и предлагает оплатить вручную. При многократной не оплате прилетает бан рекламного аккаунта, и увеличивается риск бана всего аккаунта FB.

• Большие бюджеты на рекламу в новом "сыром" аккаунте

При литье больших бюджетов на новосозданном аккаунте ты получаешь огромный шанс получить моментальный бан. По этому необходимо "прогревать" аккаунт постепенно, начиная лить рекламы с малых бюджетов (не больше 20$ в сутки) и разгоняться постепенно.

Принципы работы рекламы в FB и INST.

• Две одинаковые рекламные кампании работают по разному

FB реклама работает по системе аукциона, то есть: чем удачней и привлекательней твоя реклама тем больше шансов ей выбиться в топ аукциона и показывать хорошие результаты. По этому даже идентичные рекламные кампании имеют большой шанс попасть на разные пласты аукциона и соответственно работать по разному.

• Оценивать статистку нужно не раньше чем за 2-3 дня рекламы

При запуске рекламной кампании FB начинает лить рекламу, подбирая нужную целевую аудиторию (дальше ЦА). То есть исходя из тех настроек, которые ты указал, FB ищет заинтересованную в твоей рекламе аудиторию. На этом этапе статистика может кардинально отличаться, по этому нужно дать время на то, что бы FB адаптировался, это время занимает 2-3 дня.

• Реклама должна работать полные сутки без остановки

Система рекламы в FB при запуске попадает на определенный пласт аукциона, находит нужную ЦА и показывает какой-нибудь результат. Если остановить или останавливать рекламные кампании весь этап будет сбрасываться и начинаться заново, показывая другие результаты.

• В приоритете должны быть Креативы* и Офферы*, а не настройка рекламы

Креативы - это рекламные баннера, то есть сами картинки рекламного объявления.

Офферы - это предложения клиентам, обычно на креативах выводится суть оффера, а в рекламном тексте полная информация о предложении.

При создании рекламы необходимо делать упор именно на офферы и креативы, ибо это то, что видит ЦА. Если креатив будет незаметным, скучным или просто неинтересным, а оффер не удачным, то такая реклама не будет давать результат даже при идеальной настройке рекламных кампаний.

Какие результаты можно ожидать от рекламы?

• Для инфобизнеса: 0,5-2 $ за заявку
• На услуги: 1,5-6 $ за заявку
• Для товарного бизнеса: 1-1000+ $

Знакомство с рекламным кабинетом.

Для того что бы перейти в рекламный кабинет необходимо на главной странице FB нажать на перевернутый треугольник справа сверху - и выбрать Управлять рекламой.

На картинке выше изображен рекламный кабинет. В этом случае мы находимся на вкладке Кампании, которая под номером1.

Рекламный кабинет имеет трехуровневую структуру, в которой соответственно Объявления(3) находятся в Группах объявлений(2), а те в свою очередь в Кампаниях(1).

1. Вкладка Кампании. Слева находятся Названия кампаний(4), а справа аналитические данные(5) о рекламных кампаниях.
2. Группы объявлений (или Адсеты, Adsets), в которых находятся сами объявления.
3. Объявления.
4. Названия Кампаний или Групп объявлений или Объявлений (все зависит от выбора вкладок 1, 2, 3.)
5. Аналитические данные о Кампаниях или Группах объявлений или Объявлениях (все зависит от выбора вкладок 1, 2, 3.)
6. Выбор периода показа данных.
7. Статистические данные.
8. Тут находятся дополнительные настройки.

Для подключения платежной информации необходимо перейти в Дополнительные настройки - Настройки - Настройки платежей и указать всю нужную информацию о реквизитах своей банковской карты или PayPal.

Как выдать доступ к рекламному кабинету клиента?

Для этого нужно перейти в рекламном кабинете в Дополнительные настройки - Настройки - Рекламные аккаунты - Роли для рекламного аккаунта - Добавить людей - в списке найти нужного человека, предварительно добавленного в друзья. Подтвердить приглашение.

Советую сразу выдавать доступ "Администратора", так будет больше возможностей и никаких ограничений.

Это инструкция как получить доступ к рекламному кабинету твоих будущих клиентов для дальнейшей настройки рекламы им. Тебе соответственно придется объяснить это все клиентам.

Как выдать доступ к странице клиента?

Клиенту необходимо перейти на страницу, справа сверху выбрать: Настройки - слева выбрать Роли на странице - справа под строчкой Назначить новую роль на Странице - указать нужное имя и назначить роль администратора. Подтвердить приглашение.