5 советов для копирайтеров — учимся писать красиво
Обычно я на нон-фикшн больших надежд не возлагаю, а тем более не ждала открытия Америки от книги по копирайтингу и искусству письма — Аристотель в своей «Поэтике» исчерпал этот вопрос. Но мне попалась достойная книга, которая оправдывает свое название.«Как хорошо писать» неиронично подкинет вам несколько советов, чтобы создать вменяемый текст.
Автор – редактор, писатель, преподаватель с огромным опытом. Пишет от первого лица и много рассказывает о своем пути в писательстве, что позволяет проникнуться к нему уважением. Как завещал Аристотель, один из способов аргументации, id est этос, — это завоевать доверие, не боясь рассказать о личном опыте.
Но популярный нон-фикшн не станет популярным, если в нем не будет воды, поэтому автор добросовестно следует лучшим традициям: в книге 4 части, но полезными мне показались только 2 из них.
Кратко делюсь советами:
- сокращайте
- не используйте банальные фразы и канцеляризмы, если хотите получить "вкусный" текст
- пишите ДЛЯ себя (это не касается рекламных текстов)
- работайте с лексикой, используя синонимы и прочие прелести языка
- не думайте о результате, думайте о процессе, иначе не сдвинетесь с мертвой точки
Последний совет, как по мне, спорный. Если не думать о результате, велик риск начать за здравие, а закончить за упокой. Поэтому важнее быть последовательным.
Но главное же, утверждает Зинссер, – это любить писать.
Если вы вдруг решили заняться прозой, то получите кучу примеров того, как писать о людях, местах, о себе любимом, работе и прочее. Каждый пример текста автор анализирует и объясняет, чем он хорош, а над чем стоит поработать.
