Зачем подкаст блогеру, эксперту или бренду?
За последние 5 лет интерес к подкастингу вырос в четыре раза, об этом говорит исследование Яндекса. А в 2022 году о них знает уже 58% интернет-пользователей (исследование Sostav). Блогеры и медийные личности подхватили тенденцию и стали выбирать подкасты как ещё один способ привлечь внимание аудитории. Иван Дорн общается с интересными людьми в «JBL», Ольга Гоголадзе продолжает тему блога о финансовой грамотности в «Про финансы». В июле этого года появилась «Матерь бложья» Саши Митрошиной — подкаст про блогинг.
Подкасты набирают популярность в том числе благодаря сервисам по подписке. Мы слушаем музыку на Apple Podcasts, «Яндекс.Музыка», «ВКонтакте», МТС Music, «Звук» и других, а сервисы знакомят нас с подкастами, создают тематические подборки и рейтинги.
Поэтому я, Саша Рудко, основательница студии подкастов Богема, топлю за подкасты и расскажу в этой статье кому и как они могут помочь.
Что подкасты дают экспертам, блогерам и брендам.
Для блогеров это классная альтернатива запрещенной сети. Вы находитесь в ушах слушателя и разделяете с ним домашние дела, работу, спорт, с которыми подкасты слушают «заодно». Чем больше времени слушатель проводит с вами, тем сильнее проникается и доверяет. В блоге этого эффекта приходится добиваться постоянным постингом вовлекающего контента.
Я обратилась к Романе Решетило — продюсеру «Матери бложьей», подкаста Саши Митрошиной. Романа училась у меня созданию подкастов и применила новые знания в проекте.
Как вы пришли к тому, что пора делать подкаст?
— История очень далекая. Еще 3 года назад, когда я только стала помощницей Саши, выходил подкаст Данилы Поперечного, и я подумала, что в скором времени это будет очень популярно. В какой-то момент Саша просто написала мне, что хочет подкаст, и мы начали этим заниматься.
— У Саши миллионная аудитория, и большинство очень рады такому бесплатному контенту. Мы получили много классных отзывов.
Подкасты — это непаханное поле. Можно столько всего развить и придумать! Здесь тебе и сказки на ночь могут читать, и обсуждать, как выучить французский, и мои любимые true-crime истории рассказывать. Если хочешь быть блогером без вылизанной картинки, не писать посты, просто приходи в подкасты — здесь тебе все рады. Никто не осудит за твои особенности и то, какой ты есть. Главное — найти свою аудиторию.
Однако у Саши миллионы подписчиков и развитая медийность.
А если говорить об экспертах без блога, стоит ли им создавать подкасты?
Однозначно да. Если за спиной нет медиаресурса (то есть любого блога) и неоткуда брать первых слушателей, будет сложнее. Но если внутри горит огонь энтузиазма, вы готовы прокачивать свой проект любыми способами — прослушивания будут.
Я запускала подкаст «Богема и маркетинг», когда в моем блоге было 2000 подписчиков, и это была вся моя медийность. Тогда еще не было курсов по подкастам и специальных студий для записи. Первый сезон обошелся мне в 1500 рублей, которые я потратила на подставку для микрофона. Остальное нашла у друзей и знакомых.
Ребята из «Re-feel» выпустили свой подкаст в 2021 году и Apple Podcasts признал его лучшим подкастом года. Для них было важно стать первыми, кто раскрывает сложную и пока не популялизированную в России тему— wellness, и передать свои ценности аудитории.
Задача брендов — нативно рассказать в подкасте о продукте и дать полезный качественный контент, который захотят слушать. «Re-feel» это удалось на 100%, студия «Богема» тоже приложила руку. Вместе с фаундером Алиной Чичиной слушатель изучает темы здоровья, принятия себя, поиска контакта с собой и телом. В результате он ассоциирует эти темы с брендом и его продукцией, знакомится с товарной линейкой, новостями и спецпредложениями, и это влияет на продажи.
Резюмируем итоги. Какие возможности дает подкаст:
Площадка, где вы сможете общаться с аудиторией, развивать свой бренд и медийность. Вы привлечете новых людей, среди них — потенциальные клиенты и подписчики. А еще коллеги-подкастеры, другие блогеры, бренды и эксперты. Сотрудничества и коллаборации не заставят ждать.
Иногда 15 секунд в stories мало, чтобы обсудить важные темы. Подкаст дает возможность говорить со слушателем долго и углубить ваш контакт. Слушатель проводит больше времени с вами, поэтому ему легче вам доверять – слушать рекомендации (рекламу) и покупать.
— Проще реализовать, чем кажется
Создавать аудиоконтент дешевле и проще, чем видео. Для видео нужно заморочиться с техникой, камерой, светом, внешним видом. На всё это нужны специалисты. С подкастом же можно справиться самостоятельно. Приятный плюс: вы можете записываться в пижаме!
В подкастах можно:
— продавать рекламу и делать интеграции с брендами;
— рекламировать услуги, продукты, спецпредложения;
— встроить в свою воронку продаж и сделать медиа-экосистему, как у Иры Подрез с «Шире чек».
Если вы не знаете зачем вам подкаст, но очень хотите — создайте его на любую тему от которой горят глаза. Нравится обсуждать фильмы и сериалы? Записывайте обзоры о классике жанра и новинках. Делитесь необычным взглядом на сферу, просите обратную связь слушателей. Когда аудитория вырастет, вы придумаете, что делать дальше.
Подкасты — это тренд. Мой опыт исследования рынка говорит, что в 2023 году количество слушателей будет продолжать расти и им будет нужно больше контента. Поэтому лучшее время создавать — сейчас.
Для тех, у кого бабочки в животе при мысли о своем подкасте, до 18 декабря действуют новогодние скидки на обучение от студии Богема «Запусти подкаст с нуля за 4 шага». Вы узнаете всё от создания концепции до продвижения. Спойлер: таких цен уже не будет.
Переходи на сайт, чтобы узнать подробности: https://bogemapodcasts.ru/new_year