Для чего Беглов накачивает рынок социальной рекламы

Пандемия нанесла серьезный урон многим отраслям экономики. Серьезно пострадал и рынок наружной рекламы в Санкт-Петербурге. За два года заказов на рекламу на городских площадях сократились почти на 50%, на транспорте на 45%.

Основные держатели рекламных площадей терпят гигантские убытки и вынуждены сокращать персонал. Естественно, что сократились отчисления и в городской бюджет.

Поэтому среди основных игроков рынка сегодня развернулась настоящая борьба за размещение на своих площадях социальной рекламы. В бюджете Петербурга на эти нужды выделено 8,1 млн рублей.

Финансирование проходит через госзаказ, путем грантовой поддержки различных НКО. При этом процедура получения субсидий максимально закрыта и непрозрачна, что открывает возможности для коррупционных схем.

Другой путь финансирования социальной рекламы – через организацию тендеров на украшение города к праздникам. При этой схеме также неизвестно, какой процент от закупки идет на соцрекламу. Сумма подобных отчислений может достигать 248 млн рублей в месяц.

Контроль над таким рынком никто терять не захочет. Возможно, именно поэтому он, по данным СМИ, контролируется лично губернатором Александром Бегловым, который отвечает за городской бюджет.

Журналисты также обратили внимание, что несмотря на общее существенное падение рынка, количество социальной рекламы в Петербурге за время пандемии существенно увеличилось. Значит схемы, имеющие коррупционный подтекст, все же работают.