O PASTILA
Концепция:
Изделия (аксессуары для хранения- брелок, конверт для документов,пенал для ручек/косметичка/футляр для очков, бижутерница/косметичка, коктейльная сумочка) из натуральной кожи, яркие цвета,необычные крепления. Ручная работа! (Разбор для сладкой коллекции)
Ассоциации,ценности:
-Яркая,смелая,уникальная ,радостная,понимающая.
-Легкость, творчество, свобода.
-Сладость,натуральность,разнообразность.
Смыслы:
-Баловать своего внутреннего ребенка,
-Помнить,что ты уникальная, особенная и можешь быть разной ( детали образа- твоя "фишка")
-Изделия- триггер - (ты сама задаешь настрой своего дня, окружая себя приятными,красивыми вещами , взглянув/ прикоснувшись к которым- знаешь, что порадовать и заставить себя улыбнуться не так сложно)
Главные потребители информации- Молодые девушки,женщины-яркие,свободные ,творческие. Которые любят нестандартно ярко стильно одеваться,украшения, самовыражаться через внешний вид и детали.
Осознанные люди платят за те чувства и эмоции,которые вызывают продукт (услуга). Цена вторична,ценность первична!
Для покупателя важны эмоции ,идентификация,с которой он себя относит благодаря пастиле, все это заложено в твоих ценностях и смыслах - это необходимо транслировать через визуал аккаунта.
Мудборд :
Сочная, яркая, сладкая тема первой коллекции полностью отражает концепцию Пастилы (это "кожа" проекта,чувства, эмоции и цели бренда)
Визуал
Параметры сочетаемости фото
- Цвет
- Композиция
- Загруженность деталями
Концепция
НЕперегруженная лента, с большим количеством воздуха, чтобы выделить основные акценты- изделия,
Цвета должны перекликаться с коллекцией, чтобы было чувство единого стиля.
Есть несколько вариантов контента (помимо основных фото с изделиями- их надо выделять посредством фона , подробнее можно прочитать про цветовой круг Иттена , https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_tsvetovoy_krug_ittena/
будут классно смотреться монохромные и комплиментарные сочетания,
он-лайн конструктор сочетаний, также есть приложения на телефоне, потом будешь с закрытыми глазами сочетать и увидишь как круто играет картинка, и как выигрышно смотрятся изделия при правильном сочетании цветов))
+ к фото коллекции:
-Креативные фото/видео ( с ними надо заморочиться, но они будут смотреться оч интересно , цеплять взгляд и откликаться твоей ца, это может быть креативные фото сумки на какой-либо подставке необычной (помним про сочетаемость цветов), девушка с футуричной прической необычными солнцезащитными очками, все те идеи, которые характеризуют пастилу как свободный, творческий яркий бренд.
- Фото девушке в стиле Пастила герл ( веселые, позитивные, творческие,свободные, знающие чего они хотят, любящие и ценящие себя)
-Классные (с юмором и тп) фразы на однотонном фоне ( + ко всему добавят воздуха в ленту, разгрузят ее, тем самым акцентируя внимание на главном
-Также не забывай про карусели в публикациях - на обложку можно поставить классное фото с нужного ракурса, в карусель -фото с других ракурсов -детально показать то или иное изделие, видео, ассортимент, например , из нескольких цветов одной модели
-Видео (как сказано выше креативные ,веселые, с танцами, сменой образов с Пастилой, видео залипательные - нарезка кожи, крепеж клепок и тп)
Все рефы покидаю в нашу папку на пинтерест
Фото
Планы (общий, дальний, средний,крупный,детальный,раскладки (предметка)
Главное разнообразие кадров по планам и композиции!!
Простой рецепт предметки(чтобы набить руку, ты в курсе, наверное, но все же повторю))) :
3 базовых цвета
3 предмета (основных,можно добавлять детали)
Предметы должны рассказывать историю (сочетаться по тематикам)
Хороший свет от окна (желательно на подоконнике)
Подобранный фон
Угол съемки 40-60 , более устаревшее 90 *, но для съемки твоих раскладок со всеми изделиями (как ты делала- одн цвет-весь ассортимент -идеально, главное снимать ровно, следить за линиями и композицией)
Эксперементируй с предметкой- это твой конек (личный и для фото контента, море рефов, идей как снять, чтобы люди залипли на фото, сохраняли, репостили и тп)
Твоя лента-он лайн журнал стильных креативных ярких аксессуаров, которые сразу хочется купить, поразглядывать, потрогать, сложить в них и хранить свои самые любимые и значимые вещицы.
Для контента предлагаю
Canva (очень много шаблонов,хорошие шрифты ) ( для текущего твоего визуала можно оставить текущий округлый шрифт и на контрасте добавить тонкий ( у тебя визуальное восприятие отличное, но если совсем не найдешь шрифт- пиши подберем))
Lightroom ( ну это классика,огромный разнообразие функций по обработке фото,цветокоррекции, экспозиции и тп, нативно,понятно,удобно и не портит качество фото)
Визуал
Стратегия (начало пути )
Части концепции:
-Позиционирование, миссия, Brand Story
-Визуальная коммуникация
-Вербальная коммуникация (посты, легкие с юмором, ненавязчивые, а просто повествующие, что такое пастила, ценности и смыслы, в том числе "голос" бренда, видео с твоим бархатным голосочком)))
Сильная стратегия продаж-это четко и ясно транслировать душу и голос своего бренда.
Если применять ценностный подход,идти через экологичные продажи,то выстраиваются долгие и глубокие отношения с аудиторией,основанные на доверии. И тогда вложения ресурсов будут многократно окупаться,а не просто- влил в рекламу- кто-то что-то заказал/купил и ты сидишь на этой "игле". ))
Инстаграм:
-оформить акк (бизнес )
-подключить на сайт пиксель (это инструмент аналитики ,для измерения эффективности рекламы и переходы с инста на сайт )
-контент план (!!! тебе с этим будет проще )
-хорошие сторис (хайлайтс) + постоянное общение через сторис (игры ,интерактивы),демонстрация изделий ,в процессе ,упаковку и тп ,ещё более углублённый контент чем в ленте
Виды контента :
Информационный 50%
( надо заполучить доверия клиента, такой контент должен быть полезен аудитории-давать экспертность. Люди видят ,что ты профессионал ,а значит можно доверять ,привыкают к постам в ленте ,повышается лояльность , + ИК раскрывает бренд с новых сторон .
- репутационный контент, который рассказывает об успехах и достижениях;
- новости отрасли, тренды;
- обзоры товаров и услуг;
- посты раскрывающие характеристики товара;
- публикации о жизнь компании;
- закулисье — процесс создания товара, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, и процесс использования аксессуаров .
Развлекательный контент 20%,
позволяет аудитории не скучать ,вовлечение пассивного читателя в общение -повышение его лояльности
- посты-провокации;
- опросы, конкурсы, розыгрыши, квесты и марафоны;
- атмосферные посты для создания настроения.
Продающий контент 30%
Получили доверие с помощью ИК, повысили лояльность с РК.теперь можно продавать )
- конкретные торговые предложения, акции, информацию о скидках, распродажах;
- посты-социальные подтверждения, которые говорят, что товар популярен, и его покупают;
- отзывы и фото реальных клиентов, истории клиентов о том, как они решили свою проблему с помощью товара, или фото со блогерами (инфлюеренсамм ).
Ведение Иг:
-рассказать друзьям
-используй геолокацию
-хештеги (сейчас двоякое мнение об их пользе ,но органический трафик через раз приводят ,также можно искать через # искать фолловеров )
-по статистике (общей ) лучшие дни для публикаций -среда и воскресенье
-отмечай на фото бренды (например ,на фото с пеналом и серёжками пандора - Пандору ,если фото гуд они выложат или репостнут к себе ))
- отзывы покупателей
-после 100 подписчиков промо и таргет
-Тик ток (не забывай про силу этой площадки,за неё надо активно браться )