Игорь Козуля, Николас Коро, Сергей Павлов — Маркетинг Дракулы. Как зарабатывать на человеческих страхах

Возьмем немного страха, приправим его обильной порцией лени, добавим щепотку жадности и чайную ложку себялюбия. Поздравляю! У тебя получился идеальный микс, на котором маркетологи гребут деньги лопатами и на чем строится бОльшая часть рекламного бизнеса в современном мире.

Люди изобрели колесо, потому что им стало лень ходить пешком и на себе таскать мешки с зерном. Телефон как средство связи стал прекрасной заменой пешей доставки почты, а мультиварка изрядно экономит время на кухне. Она и суп сварит, и пирог испечет, и йогурт сквасит. Нажми на кнопку — получишь результат.

Мы выбрали несколько интересных, на наш взгляд, фобий с максимально экзотичными названиями и разобрали их.

Аэтатемофобия — боязнь старения.

Ты уже почувствовал, как заломило поясницу и подскочило давление? То-то же. Косметический рынок сейчас на небывалой высоте. И каким-то образом он умудряется завлечь не только женщин, но и мужчин. Причем эти люди могут иметь совершенно кардинальные взгляды на медицину в целом и косметологию. Одним подавай инъекции красоты, когда уже и колоть некуда, все залито ботоксом. У других — личный остеопат, гомеопат, набор целительных трав, Панчакарма (очищение организма по древнеиндийской системе) и прочие антинаучные изыски. И первых, и вторых, уже не молодых, не еще не старых, можно завлечь новыми открывающимися фитнес-клубами, инновационными методиками, продлением молодости по новым системам. Простор для фантазии огромный!

Венустрафобия — боязнь красивых женщин.

Мужчина, неуверенный в своих силах, — плодородная почва для маркетологов. Предложить можно, что угодно, начиная от процедур красоты, заканчивая нетрадиционной медициной, сменой имиджа или тренингов личностного роста. Выбери для себя то, что еще не было предложено покупателю, что-то особенное и необычное. Даже в современном мире, где, казалось бы, есть уже все, обязательно найдется место твоему новшеству. Главное, верно сформулируй УТП и продумай, как привлечь внимание покупателя с венустрафобией.

Гарпаксофобия — боязнь воров, грабителей.

При большом желании украсть, конечно, можно все. И любой сейф взломать, и бронированную дверь вскрыть. Система безопасности баз данных, «умная» сигнализация, псевдозолотые украшения, фейковые «камушки» в кольцах и сережках — придумано уже много всего. Недавно мне попалась на глаза наклейка на камеру ноутбука с задвижкой. Надо тебе подключиться к конференции с видео — открыл задвижку. Все остальное время держишь камеру закрытой, чтобы вражеские айтишники за тобой не подглядывали. Вот, что китайские друзья творят, какие штуки придумывают. Подумай, кого и от чего ты можешь защитить?

Дисабиллофобия  — боязнь раздеться или появиться в обнаженном виде перед кем-либо.

Видел купальник, который полностью закрывает тело, но через который проходит ультрафиолет? И тело прикрыто, и красиво, и приятный цвет кожи можно приобрести. А дистанционный прием у врача? Описываешь симптомы болезни, прикладываешь анализы — хоп, есть диагноз, есть лечение. И посещение узко направленных специалистов становится уже не таким ужасным испытанием для человека. Подумай, в каких еще областях жизни людям приходится раздеваться, чего можно избежать? Какого изобретения, новшества не хватает, чтобы упразднить этот унизительный (для некоторых) процесс?

Катоптрофобия — боязнь зеркал.

Как зайти в примерочную, накраситься женщине с утра, посмотреть в зеркало заднего вида, пройти мимо стеклянной двери и не упасть в обморок, если ты боишься зеркал (или своего отражения)? Человечество уже придумало массу полезного, например: защитные экраны на телефоны с эффектом «антиподглядывания», неразбивающиеся зеркала (спасибо современным разработкам в химической промышленности), матовые стекла, стекла с эффектом искажения и т. д. Может, как раз так и появился парковочный помощник, чтобы не смотреть в зеркало заднего вида?

Магейрокофобия  — боязнь готовить.

Абсолютный лидер в нашем списке фобий! Миллиард домохозяек (и домохозяинов) будут кланяться тебе в ноги за инновационное открытие в области кулинарии, если оно будет экономить время/уменьшать количество отходов/складывать куда-нибудь что-нибудь или сортировать. Сервисы по доставке продуктов (каких-нибудь особенных, заковыристых), услуги личного повара, кулинарные курсы с сюрпризом. Идеальная фобия, чтобы на ней зарабатывать.

Педиофобия — боязнь кукол и любой имитации живых существ.

Писающий пупс, хлопающий глазами, наводит страх? Еще бы. Куклы сейчас выглядят порой реалистичнее живых детей.

Что делать, если человек их боится и твоего навороченного Baby Bjorn покупать не хочет? Добавь ей функционала или сделай, например, ее растущей. Сегодня это безмолвный «кабачок», мирно спящий в детской люльке, а завтра это уже любознательный шестилетка, с которым можно много о чем поболтать.

Хроматофобия — боязнь какого-либо цвета и окрашенных предметов.

Очки и линзы с эффектом инверсии цвета, автоматическое затемнение тех же самых линз и очков, когда глаз человека сталкивается с каким-то неприятным ему цветом. А как тебе специальная камера, которая распознает степень готовности блюда?

Если тема страхов и лени-двигателя прогресса тебя заинтересовала и затянула, советуем ознакомиться и с остальными фобиями, о которых пишут авторы. Там осталось еще много всего интересного! Переходи в телеграм-канал Book Time и оставляй комментарии и реакции о сегодняшней статье.