99 франков

Рецензия от Книжного Кота

Бог еще при жизни показал тебе ад: это просто мир, в котором ты живешь.

К такому убеждению герой книги "99 франков" приходит, после того как становится акулой рекламного бизнеса.

Это нам может показаться, что его слова самонадеянны: "Я правлю миром".
А ведь он действительно им правит! Только в достаточно узком контексте - миром потребления. Ну а для того, у кого глобальное понятие мира сужается до такого вот узкого (мира потребления), Октав Паранго и впрямь - правитель: "Это я решаю, что вам носить, что есть и пить, на какой марке машине ездить."

Герою в его 32 года осточертела вся эта потребительская возня. Он хочет уйти из этого мира. Не из мира вообще, а только из мира рекламы.

Но для этого Октаву недостаточно просто хлопнуть дверью - надо найти повод, чтобы его уволили. Так на свет (в качестве провокации) появляется книга, в которой известный рекламщик открывает многие секреты своего закрытого мира. "Теперь уж точно, - пишет он, - я буду вышвырнут с правом получать пособие. Или обратное - меня повысят, ибо в нашей среде наглость и азарт только приветствуются".

Книгу Фредерика Бегбедера "99 франков" можно считать автобиографией. Ну, приукрашенной, конечно, не без того. После выхода книги Бегбедер оказался уволен из рекламного агенства. Но это ничуть не расстроило начинающего писателя, ибо он обрел гораздо большее - творческую свободу. Ну и в деньгах не проиграл.

Это только изначально книга продавалась всего за "99 франков" - отсюда и ее название. Такие времена давно миновали. Сегодня счет уже идет на сотни тысяч евро. До сих пор переиздание этого романа приносит солидные барыши, хотя книга далеко уже не молода. Через семь лет после выхода, по ее сюжету был снят одноименный фильм. Достаточно интересный сам по себе, но по стилистике воплощения на экране - уже принадлежащий как бы новому тысячелетию. Впрочем, это совсем другая история.

Что же о книге - то писалась она в самом конце прошлого века, а вышла в свет в 2000 году. Разумеется, немало воды утекло с тех пор, и часть секретов, раскрытых Бегбедером, давно уже стали секретами Полишинеля - то бишь известны всем и каждому.

Но большинство из них все еще актуальны. Недаром эта книга - настольное пособие каждого успешного рекламщика. Я, кстати, тоже познакомился с ней в тот период своей жизни, когда была вынуждена несколько перепрофилировать свою основную деятельность - заниматься рекламой. И убедился на собственном примере в правдивости вот таких постулатов:

Журналист, корпящий несколько дней над статьей получает в разы меньше, чем рекламщик-копирайтор, выплюнувший в мир новый рекламный слоган. Но в случае чего, громов с молниями на его голову бывает обрушено в десятки раз больше!.

Да, "правда" и законы этого бизнеса суровы. Как там у Бегбедера:

В мире не выпускается прочных марок стиральных машин. Патент на "золотую нить" и "не рвущиеся колготки" оказывается выкуплен и специально утерян. Электромобилям, что призваны решить проблему загрязнения окружающей среды - просто не дается хода.

Нетрудно понять ЗАЧЕМ все это делается. Для того, чтобы бесконечно наваривать на рекламном продукте. Средствах, предотвращающих поломку "стиралок". Новых разновидностях колготок. Новых моделях машин. Ведь старые - поскольку заведомо сделаны некачественно - никуда не годятся и быстро выходят из строя.

"Не верьте, что вам предлагают лучшее, - предостерегает Бегбедер. - Общеизвестно, что все средства для мытья посуды примерно одинаковы".

С большой дозой вероятности все вышесказанное относится к любому рекламируемому товару. И если не хотите, граждане потребители, чтобы вас водили за нос, прочтите "99 франков". Хотя бы по этой простой причине.

А их, помимо нее, еще немало: сочный "вкусный" язык, философские размышления не только о товаре, но и о жизни, ироничный взгляд на реальную действительность.
Ну и, конечно, блестящая сатира на мир потребления и мир поставщиков товаров этого самого потребления!