"Социальная сеть" за 10 минут

Кому нужна эта книга?

• Всем, кто хочет больше понять, какое влияние Facebook оказал на общество;
• Всем, кому любопытно узнать об эволюции крупнейшей в мире социальной сети;
• Всем, кто еще не зарегистрирован в Facebook и интересуется тем, что эта сеть из себя представляет, и как она работает.

Главные вопросы и тезисы:

• До появления соцсетей Facebook и Friendster существовали WELL и AOL
• Идея, возникшая в общежитии университета, быстро превратилась в один из самых популярных сайтов в мире.
• Социально подкованные соучредители и бум широкополосного Интернета помогли Facebook обойти конкурентов.
• Facebook оказался на шаг впереди конкурентов благодаря постоянному развитию и совершенствованию своих сервисов.
• Известные наставники, такие как Марк Андрессен и Стив Джобс помогли Цукербергу реализовать свое видение.
• Facebook играет весомую роль в политике вплоть до национальных выборов.
• Ближе и быстрее: Facebook изменил то, как мы общаемся с людьми.

Итак, основная мысль этой книги:Социальная сеть соединяет друзей и незнакомцев со всего земного шара, содействует активности и меняет лицо современных средств массовой информации.

Практические советы:
Следите за тем, чем вы делитесь! В следующий раз, когда вы захотите поделиться чем-то личным на Facebook, убедитесь, что эта информация будет доступна только тем людям, с которыми вы действительно хотите чем-то поделиться.

Об авторе

Журналист, писатель и организатор конференций Дэвид Киркпатрик является разработчиком конференции Brainstorm для журнала Fortune. Его работы были опубликованы как в Fortune, так и в таких изданиях как Forbes и Vanity Fair.

Как Facebook изменил наше общение друг с другом

В то время как Facebook не был первой в мире социальной сетью, именно он приходит вам на ум сегодня, когда вы думаете о социальных сетях.

Facebook сумел достичь успеха, как в технологическом плане, так и с точки зрения бизнеса, пройдя путь от любительского проекта в общежитии Гарвардского университета до статуса одного из самых популярных сайтов во всем мире.

Facebook также способствовал радикальным социальным изменениям. Влияние Facebook проявилось в огромном количестве сфер человеческой жизни, начиная от использования СМИ и заканчивая общением друг с другом, и этот конспект покажет вам, каким образом социальные сети стали настолько влиятельными, и что это может значить для вас.

Из этого конспекта вы также узнаете:

• как Facebook поспособствовал полицейскому террору в Южной Африке;
• как президент США Обама использовал Facebook для того, чтобы победить на выборах в 2008 году;
• и как с помощью кнопок «Лайк» и «Поделиться» создается новая форма журналистики.

До появления соцсетей Facebook и Friendster существовали WELL и AOL

Facebook не был новинкой на рынке социальных сетей; на самом деле эта концепция возникла примерно с 1985 года.

Ранние социальные сети напоминали форму электронных досок объявлений. Если вы были зарегистрированным участником, вы могли «чатиться» с другими участниками, обсуждая общие интересы. Одной из самых ранних форм Интернет-сообществ является The Whole Earth 'Lectronic Link или WELL, которая до сих пор существует.

Эти ранние сообщества быстро превратились в популярную технологию. Пользователи могли создавать личные профили, закрытые группы, а также общаться в реальном времени в «чат-комнатах», что было сродни сегодняшним формам обмена мгновенными сообщениями. Одним
из первых сервисов, предложившими такую технологию стали America Online (AOL) и Geocities.

Еще один сайт, который помогал найти и пообщаться с симпатичным парнем из вашего класса - Classmates.com – функция поиска нужных людей до сих пор является неотъемлемой частью современных соцсетей.

Строго говоря, такие виртуальные сообщества однако не являлись социальными сетями в соответствии с современным социологическим определением этого термина. В настоящей социальной сети пользователь может создавать профиль, список друзей, и использовать профили других людей и списки друзей для того, чтобы создавать новые связи.

Если следовать этому определению, то первой социальной сетью была Sixdegrees.com. Цель этого сайта заключалась в создании взаимосвязей между людьми благодаря персональным профилям, которые также можно было объединять по спискам друзей и по интересам. Фишкой сайта было то, что вы можете «найти» любого человека за несколько секунд благодаря встроенному поисковому механизму.

Тем не менее, мы все знаем, что наиболее удовлетворительной частью в поиске друзей в Интернете является возможность увидеть то, как они на самом деле выглядят. Это было невозможно до 2002 года, когда был запущен Friendster, социальная сеть, которая позволяла пользователям добавлять фотографию к профилю. Благодаря этой функции сайт мгновенно
завоевал популярность.

Затем один за другим стали появляться десятки новых социальных сетей, включая LindkedIn, Myspeace, Spoke и Tribe.

Так что к тому времени, когда появился Facebook, рынок был переполнен конкурентами. Тем не менее, Facebook с самого первого дня оказался в выигрыше, и его успех был стремительным. В чем же его секрет? Давайте вернемся к происхождению Facebook, к тем временам, когда он был всего лишь проектом в общежитии студенческого университета.

Идея, возникшая в общежитии университета, быстро превратилась в один из самых популярных сайтов в мире

Марк Цукерберг был энтузиастом. Он постоянно возился со своими программистскими проектами, поэтому его однокурсники в Гарварде не обратили особого внимания на очередной его проект Thefacebook в начале 2004 года.

Цукерберг назвал свой проект в честь "face books", которые были популярны у него в университете – это были буклеты, в которых содержались имена студентов, номера курсов и фотографии. Первоначально Thefacebook был доступен только студентам Гарварда, хотя
Цукерберг тайно подозревал, что сайт может стать чрезвычайно популярным.

Он запустил Thefacebook 4 февраля 2004 года. Всего четыре дня спустя к проекту присоединились 650 студентов; через три недели их количество возросло до 6000.

Вскоре популярность сайта распространилась за пределы Гарварда, и к концу мая того же года на сайте насчитывалось 100 тысяч пользователей из 34 учебных заведений.

Впечатляет? Так же посчитал и финансист, который предложил Цукербергу 10 миллионов долларов за его сайт в июне 2004 года. Цукерберг, однако, отказался продавать. В сентябре 2005 года Thefacebook была переименована в Facebook по совету основателя Napster Шона Паркера.

К октябрю 2005 года популярность Facebook распространилась среди учебных заведений по всему миру, а год спустя сеть была открыта для всех желающих, а не только для студентов.

В течение следующих трех лет число пользователей Facebook взлетело до 145 миллионов. К концу 2008 года почти треть всех пользователей Интернета по всему миру присутствовала в Facebook.

Сегодня Facebook находится на втором месте по посещаемости после Google. По состоянию на июнь 2010 года, около 500 миллионов человек имеют свои профили на Facebook, и в среднем каждый месяц на сайте регистрируются 25 миллионов новых пользователей.

Весь этот успех был достигнут не опытным профессионалом, а всего лишь молодым студентом колледжа!

Социально подкованные соучредители и бум широкополосного Интернета помогли Facebook обойти конкурентов

Стремительный успех Facebook может показаться невероятным. Тем не менее, быстрый рост сайта и его популярности многим обязан тому, что он оказался в нужном месте в нужное время.

Важно отметить, что как раз в то время, когда были запущены Facebook и Myspace, резко выросло широкополосное использование Интернета. Благодаря более быстрой загрузке страниц, социальные сети начали набирать популярность в Интернете. Высокая скорость соединения также имела решающее значение для загрузки и обмена фотографиями, что
являлось важной особенностью Facebook на более поздних стадиях.

Цукерберг также сумел вовремя ухватиться за нужную возможность, так как Facebook был запущен как раз в то время, когда многие университеты Лиги Плюща искали возможность создать свои закрытые сообщества в Интернете.

Эта тенденция также определила успех Facebook. И кроме того, поскольку Гарвард является одним из ведущих университетов Америки, если не мира, то вокруг Цукерберга были сосредоточены лучшие умы, которые в конечном итоге и построили компанию. Среди соучредителей Facebook были Крис Хьюз, который стал де-факто представителем социальной сети и дошел до того, что решил распространить онлайн-кампанию 2008 года для
кандидата в президенты Барака Обамы.

Студентов не обязательно было убеждать присоединяться к Facebook. Социализация – естественный процесс в студенческой среде, поэтому создателям социальной сети было довольно легко удовлетворить запросы своих сверстников, что сделало сайт очень популярным.

Так что Facebook, по сути, был каплей меда, упавшей в рой голодных пчел, что дало ему серьезное преимущество перед другими конкурирующими социальными сетями в то время.

Facebook оказался на шаг впереди конкурентов благодаря постоянному развитию и совершенствованию своих сервисов

Хотя Facebook изначально был социальной сетью для студентов колледжа, сегодня его популярность захватила весь земной шар. И все-таки, как же она развивалась?

Первая значительная веха в успехе сайта была замечена осенью 2005 года. Ранним членам Facebook понравилось, что они могут разместить свою фотографию в онлайн-профиле, но так как у них была возможность загрузить только одну фотографию, они часто ее меняли, иногда по нескольку раз в день.

В ответ Facebook запустил сервис фото-хостинга, предоставив возможность загружать несколько фотографий, добавляя к ним описание или имена других пользователей. С помощью поиска вы могли бы найти все фотографии конкретного друга, вне зависимости от пользовательской картинки. Люди быстро освоились с новым сервисом и начали загружать
бесчисленное количество изображений.

Эта функция скоро стала самым популярным приложением к Facebook, и более того – одним из самых популярных фото-приложений в Интернете.

Отслеживание того, каким образом участники пользуются сервисом, помогло компании развиваться дальше. В 2006 году, к примеру, на сайте появилась лента новостей, прокручиваемый список обновлений и информации, благодаря которой пользователи могли быть в курсе обновлений статусов и деятельности их друзей на Facebook.

В 2007 году компания выпустила менее заметное, но не менее значительное изменение, а именно платформу Facebook, программную среду для сторонних разработчиков услуг и приложений, которые могли взаимодействовать с основными функциями Facebook.

В 2009 году на Facebook появилась кнопка «Лайк», виртуальный «палец вверх», и этот символ впоследствии стал синонимом социальной сети. Теперь пользователи могли «лайкать» фотографии, ссылки и комментарии на Facebook.

Известные наставники, такие как Марк Андрессен и Стив Джобс помогли Цукербергу реализовать свое видение

Хотя Цукерберг известен за свою социальную Интернет-сеть, на самом деле он также весьма преуспел в создании оффлайн-сетей знакомств.

Цукерберг нанимал своих самых близких друзей в качестве компаньонов и сотруднников. В то время как его соседи по комнате в общежитии были изначально скептически настроены, Цукербергу удалось их переубедить.

Эдуард Саверин впоследствии станет финансовым директором Facebook, а Дастин Московиц – вице-президентом. Эндрю Макколам создаст логотип Facebook, а также напишет код для его поисковой системы, а Крис Хьюз станет первым представителем Facebook.

Особое место среди товарищей Цукерберга занимал Адам Д'Ангело, первый начальник технологического отдела компании. Еще один бывший одноклассник стал председателем Дартмутского студенческого собрания, ценным ресурсом, с помощью которого Цукерберг смог расширить Facebook так, чтобы о нем узнали другие университеты Лиги Плюща.

Цукерберг также искал помощи выдающихся наставников с хорошими связями. Шон Паркер, создатель программы Napster, помог Цукербергу научиться иметь дело с финансистами, а также сам активно участвовал в работе Facebook. Сооснователь Netscape и предприниматель Марк Андрессен был еще одним полезным наставником для Цукерберга.

Цукерберг использовал свои новые знакомства для заведения других. Через год после запуска Facebook Цукерберг сумел проконсультироваться у Билла Гейтса. Стив Джобс стал еще одним важным наставником и другом Цукерберга в первые годы существования Facebook. Их часто видели вместе на прогулках.

Цукерберг явно понимал значение и виртуальных, и реальных сетей знакомств. Тем не менее, многие из нас до сих пор не до конца понимают мощь, которой обладает сам Facebook. Далее вы узнаете, что из себя на самом деле представляет эффект Facebook, и как он работает.

Итак, основная мысль книги:

Со временем, благодаря эффективному и умелому позиционированию, социальная сеть Facebook достигла беспрецедентного успеха. Сайт соединяет друзей и незнакомцев со всего земного шара, содействует активности и меняет лицо современных средств массовой информации. Facebook также изменил то, как мы сегодня общаемся друг с другом, а также изменил наши представления о приватном и публичном.

Практический совет:
Следите за тем, чем вы делитесь!
В следующий раз, когда вы захотите поделиться чем-то личным на Facebook, убедитесь, что эта информация будет доступна только тем людям, с которыми вы действительно хотите чем-то поделиться. После публикации вы не сможете взять свои слова обратно. Кроме того, убедитесь, что вы понимаете и разделяете политику конфиденциальности Facebook, прежде
чем публиковать что-то на сайте.