Что было в начале: заголовок или текст?

ТЕМА ≠ ЗАГОЛОВОК статьи

Часто, при работе с клиентами, я сталкивалась с проблемой: заказчик просит написать статью/пост/любой текст на тему Х, обозначая заголовок в самом начале. То есть заказ звучит как: “Здравствуйте, мне нужна статья по теме Х, название Х1, пожалуйста”. Или у самого автора возникает вопрос о том, как же лучше написать заголовок, чтобы максимальное количество потенциальных читателей прочитали его творчество.

Заголовок или текст? Принято думать, что перед тем как сесть за написание текста, надо в первую очередь придумать заголовок.

Это ошибочное мнение идет со школы. Например, когда вам задавали сочинение, учитель сам определял основную тему текста, которая и была заголовком.

Но сейчас тема и заголовок несут разную смысловую нагрузку. Заголовок - это некий яркий человечек, который стоит и кричит о том, ЧТО ЖЕ там такое в тексте. Его задача привлечь внимание и обратить взор читателя именно на эту статью. По сути, он является рекламой самого текста. Именно заголовок читает 80% потенциальных Клиентов.

Ваша задача написать заголовок так, чтобы он побудил человека прочитать первое предложение статьи. Если заголовок интересный, то увеличит поток читателей и повысит конверсию рекламы. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке статьи.

Так на каком же этапе писать заголовок?

Все просто. Вам дали тему - вы написали текст, отлично. А теперь идите отдыхать или займитесь другими делами. Я не шучу.

Дело в том, что пока наш мозг генерирует идеи и выстраивает из одной мысли целые абзацы и страницы текста, он как бы “замыливает” свой объективный взгляд.

Поэтому проверьте свой текст и дайте ему название, когда пройдет пара часов. Или даже целая ночь. Потому что:

а) это поможет вам со свежей головой проверить текст на ошибки любого характера - там слово два раза написали, тут запятую забыли, а здесь вообще по логике не подходит;

б) после прочтения вы сможете понять, какая самая ценная и главная мысль текста, которую хотите донести до читателя.

Какой заголовок написать?

Заголовок отражает самую вкусную серединку текста, основной запрос читателя. Когда он его затронет, тогда человеку будет жутко интересно прочитать статью и узнать подробности развития тех или иных событий.

Как и любая реклама, он может быть из мира ХАЙПА: жесткий и лживый, слишком отрезанный от сути текста. Где стоит единственная задача - обратить внимание любым образом. Такие заголовки лучше не использовать, а если уж решили, то крайне редко.

Конечно, существуют и сухие, правдивые заголовки, которые больше относятся к каким-либо научно-популярным статьям. Там нужно в паре слов отразить самую главную мысль текста. Эти заголовки - как всезнайки. Самые верные, но бывают слишком скучные.

А есть простые и вовлекающие заголовки. Они дают понять клиенту выгоду, ваше актуальное предложение. Не могу не отметить, что написание хорошего заголовка зависит от вашего понимания Целевой Аудитории и ее боли. Тогда, объединив эти факторы, вы создадите несколько цепляющих фраз.

Каким именно способом раскрывать суть вашего текста в заголовке - решать вам.

Когда у вас есть тема текста, напишите его свободно, рассекая мысли и идеи. И уже после этого закончите свою работу лаконичным и цепляющим заголовком.

Успехов, друзья!

Автор: @mogilathelen