Что такое микроразметка? И как влияет на ранжирование сайта?

Когда на вашем веб-сайте есть отличный контент, вы не хотите его прятать — мы уверены, что вы хотите показать его как можно большему количеству посетителей веб-сайта. Привлечение трафика на ваш сайт, за счет высоких позиций в выдаче поисковой системы, является важной частью этого. Если люди не смогут достаточно легко найти ваш сайт, они перейдут на чужой.

Сможет ли микроразметка помочь вам попасть в топ 10 выдачи? Каким образом она работает? Как ее правильно установить?

Давайте разбираться.

Именно здесь ваши усилия по SEO будут иметь решающее значение.

Проще говоря, вам нужно быть уверенным, что поисковые системы распознают ваш контент таким, какой он есть.

Иными словами, вы можете добавить микроразметку на свой сайт — структурированные данные в виде кода, которые помогут поисковым системам понять ваши страницы и элементы контента.

Звучит сложно?

Начнем с самого начала — что такое микроразметка?

Микроразметка Schema.org, также известная как структурированные данные, — это язык, который поисковые системы используют для чтения и понимания содержимого ваших страниц. Под языком мы подразумеваем семантический код, который помогает поисковым системам характеризовать и классифицировать содержимое веб-страниц.

Хотя поисковые системы являются очень мощными инструментами, использующими передовые алгоритмы, им по-прежнему нужна помощь, чтобы читать, идентифицировать и классифицировать контент. Почему? Поисковые системы не обладают такими визуальными и интуитивными возможностями, как люди. Они не могут видеть картинку, они должны ее прочитать. Если вы прочтете список ингредиентов и их количества, вы, естественно, поймете, что это рецепт, а поисковая система — нет. Применяя микроразметку к своему контенту, вы помогаете поисковым системам понять смысл ваших страниц.

Как насчет примера?

Что мы видим как люди:

Что видит поисковик/краулер:

Почему я должен использовать микроразметку?

Теперь, когда мы разобрались с терминами, давайте углубимся в то, почему мы должны использовать структурированные данные или микроразметку.

Основная причина, поисковые системы ценят сайты или страницы, на которые добавлена микроразметка. Благодаря структурированным данным поисковая система легче понимает смысл вашей страницы и поэтому больше шансов попасть в топ выдачи.
Если веб-мастера используют структурированные данные на страницах, помимо того, что они помогают поисковой системе понять, что она просматривает, предоставляя явные подсказки, это также помогает поисковой системе отображать страницы в поисковой выдаче в расширенных результатах поиска. Думайте о расширенных результатах как об извлечении данных, которые поисковая система извлекает из структурированных данных для пользователей, чтобы помочь им найти то, что они ищут, и предложить релевантную информацию еще быстрее.

Применяя микроразметку к вашим страницам, пользователи могут сразу увидеть дополнительные сведения о странице (например, обзоры, события или предложения) и принять обоснованное решение, нажать на страницу или пропустить ее. Таким образом, вы можете снизить показатель отказов и увеличить время просмотра на странице, потому что пользователи знают, прежде чем заходить на страницу, что это релевантный контент для них. Благодаря этим дополнительным деталям, которые вы предлагаете, пользователь также может захотеть нажать на страницу с подробными результатами, чем на страницу с простыми результатами поиска.

Если вы приложите усилия, чтобы помочь поисковой системе понять смысл вашей страницы, она может вознаградить вас более высоким рейтингом и лучшими функциями результатов поиска, такими как стиль отображения и размер. Важно знать, что поисковая система не поставит вас на первое место только потому, что ваши страницы имеют микроразметку. Содержание и авторитет по-прежнему являются королем. Но добавляя разметку схемы на свои страницы, вы помогаете поисковым системам лучше их индексировать.

Конечная цель состоит в том, чтобы пользователь мог находить быстрые и релевантные результаты по своему запросу. Это беспроигрышная ситуация, но подробнее об этом, в разделе о преимуществах микроразметки!

Хотите увидеть пример разницы, которую может иметь, добавление микроразметки на вашу страницу?

Допустим, вы хотите испечь печенье. Но не любые, а веганские и низкокалорийными. Вы попросили у Google рецепт.

Вот как страницы будут отображаться в виде расширенного результата. В дополнение к рецепту, вы также будете иметь доступ к отзывам о рецепте, ингредиентах, времени приготовления и других аспектах.

Вы удовлетворили свои потребности (веганские и низкокалорийные), и теперь вы можете выбирать дальше, основываясь на отзывах, количестве необходимых ингредиентов или времени, необходимом для выпечки печенья.

Поздравляем! Поисковая система оценила ваши структурированные данные о вашей странице и вознаградила вас, показав поисковику быстрый и точный результат.

Эти результаты занимают первое место и имеют более красивый и крупный вид с изображением, которое привлекает больше внимания, что может увеличить трафик на ваш сайт.

С другой стороны, вот пример рецепта без разметки схемы.

Этот результат является простым результатом поиска для нашего веганского низкокалорийного печенья. Как видите, информация, представленная в метаданных, не содержит явной информации, такой как ингредиенты, время приготовления или отзывы, а результат не сопровождается изображением.

Посмотрите на эти результаты поиска - расширенный результат и простой результат. Какой из них вы бы выбрали?

Где я могу добавить разметку схемы?

Вы не можете добавить микроразметку к каждому слову на странице. Но хорошая новость заключается в том, что поисковые системы учли множество категорий, поэтому вы можете генерировать типы микроразметки во многих областях.

Вы можете подумать: ну да ладно, все эти вещи, связанные с разметкой схемы, — это здорово, но нужно ли мне создавать собственный код или применять его по-разному для разных поисковых систем? Ответ - нет.

Крупнейшие поисковые системы — Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс — объединились, чтобы иметь общий язык разметки схемы, и создали Schema.org как библиотеку для всей этой информации. Вы можете найти общие наборы схем на Schema.org .

Быстрый просмотр словаря покажет нам, что Schema.org — это веб-сайт, на котором собраны все типы схем для доступа веб-мастеров. Это «отраслевой стандарт» микроразметки , потому что это общепринятый формат для структурированных данных всеми крупными поисковыми системами

Как работает микроразметка ?

Мы узнали, что такое микроразметка, почему это идея номер один, где вы можете ее использовать, и какие плоды это дает ( расширенные результаты, которые отображаются в поисковой выдаче) и как будут отображаться для людей, выполняющих поиск.

Теперь пришло время еще лучше познакомиться с тем, как работает микроразметка — давайте перейдем к техническим аспектам!

Как и любая технология, микроразметка должна иметь инструкции в виде кода для запуска, также известные как типы кодирования схемы. Существует 3 типа кодирования схемы для микроразметки: RDFa, Microdata и JSON-LD.
RDFa и микроданные — это более старый способ написания схемы и требуют больше усилий для реализации, поэтому они более подвержены ошибкам. Наш рекомендуемый код будет JSON-LD.

Google тоже соглашается — поисковая система поддерживает JSON-LD и советует вам использовать его, когда это возможно.

Основное различие между RDFa и микроданными и JSON-LD заключается в том, как они реализованы на странице. RDFa и микроданные добавляются как свойства в самом контенте. JSON-LD, добавляется независимо, как правило, как последний фрагмент кода в нижнем колонтитуле HTML.

Основное преимущество использования JSON-LD заключается в том, что с ним гораздо быстрее и чище работать.

Но если вы содрогаетесь при упоминании о кодировании, не волнуйтесь! Вам не нужно учиться кодировать, чтобы воспользоваться преимуществами микроразметки.

Существует несколько генераторов разметки схемы, которые могут помочь вам сгенерировать нужную вам разметку. Но если вы хотите понять это и создать свою собственную разметку, вы также можете. Одним из ваших лучших ресурсов здесь является Schema.org.

Как найти правильную микроразметку для добавления на страницу?

Имея 792 различных типа разметки схемы и более 30 способов отображения расширенных результатов Google , может быть трудно понять, с чего начать.

Чтобы найти релевантную микроразметку для вашего веб-сайта, вот несколько советов, которые действительно окажут на вас влияние:

Теперь вы понимаете, на сколько важна микроразметка для вашего сайта и если вам нужна помощь по внедрению всех необходимых типов микроразметки, то я вам с удовольствием помогу.

Обращайтесь.