October 8, 2021

Угадал?

А дальше нужно тестировать и управлять своей рекламной кампанией - анализировать результаты, принимать решение, что отключать, а что оставить.

Но помним, что основная цель клиента - это продажи.

И сегодня помимо анализа ты узнаешь, как настраивать рекламу на тех, кто действительно КУПИТ, а не тупо кликнет и вот это вот все…

Ведь клиенты же всегда просят настроить рекламу на платежеспособную... Ты что не знаешь, как это сделать? Не парься, в конце статьи я тебя научу

А пока давай начнем с самого начала

Первым делом необходимо:

Определить, какой показатель для нас самый важный:

✔︎ При цели конверсия - цена за результат;

✔︎ При трафике на лендинг (сайт) - клики по ссылке;

✔︎ При трафике на Инстаграмм - клики все, т.к. нам не важно, нажал пользователь на кнопку или на аватарку, он в любом случае попадет в Инстаграм.

Чем ниже цена за результат, тем эффективнее наша реклама. Сейчас мы не говорим о продажах и т.д.

1. Показали объявление, которое не цепляет;

2. Показали не той аудитории - ей не интересно данное предложение.

То есть, если наша цель - привести платежеспособную аудиторию, то мы должны показать релевантное объявление такой аудитории.

Но об этом дальше, а сейчас нужно:ТЕСТИРОВАТЬ АУДИТОРИИ И БАННЕРА

Возьмем простую структуру:

1 группа = 1 аудитория, в которой 5 баннеров.

Запустили рекламу и ЧЕРЕЗ СУТКИ смотрим, на какой баннер из 5 откручено больше всего бюджета (алгоритм посчитал его лучшим и дальше скорее всего будет тратить деньги только на него).

Если цена этого баннера нас устраивает, оставляем этот баннер включенным, а остальные выключаем.

Если цена нас категорически не устраивает, то выключаем это объявление и даем еще один день алгоритму для перераспределения бюджета между оставшимися включенными объявлениями.

Так повторяем до тех пор каждый день, пока нас не будет устраивать цена или не закончатся баннера в этой группе. Таким образом мы проводим тестирование баннеров.

С баннерами мы разобрались, по итогу ты отключишь все дорогие и останется 1 группа и 1 объявление.

Анализируем как отдельно группу, если она у нас одна, так и в сравнении с другими, чтобы принять решение какую оставить, а какую выключить.

Группа должна поработать 2-3 дня без вмешательств в нее (вкл./откл. баннеров, изменение бюджета и т.д.)

После мы смотрим тенденцию изменения стоимости результата.

✔︎ Если мы видим, что изо дня в день цена за результат снижается, значит алгоритм хорошо обучается и оптимизируется. А нам это и нужно!

✔︎ Если мы видим тенденцию увеличения стоимости результата, то, вероятнее всего, алгоритм начал совершать показы не тем людям.

✔︎ Если результат день ото дня скачет, то алгоритм пытается обучиться и мы можем еще подождать, если цена за результат +- нас устраивает.

Для удобства ты можешь выбрать все интересующие тебя метрики через настройку столбцов, как на скрине ниже:

Сравниваешь динамику групп (смотрим, как меняется цена за результат) за один и тот же период и оставляем самую лучшую.

Видишь, не все так страшно, как кажется.

Ты же помнишь, анализ - это необходимая часть для выполнения главной миссии - показать платежеспособной аудитории релевантное объявление.

А теперь я открою тайный мир рекламы и раскрою настоящие секреты.

Приготовься… убери все в сторону. Выключи звук и попроси минуту тишины.

Ты готова?

​Пришли боту кодовое слово ГОТОВА и получи следующую порцию полезного
контента!