Визуальный контент. Этап - 1
Концепция
Визуал для кофейни "Бодрый День". Это франшиза, поэтому никто особо не уделяет внимания визуалу, что создает для меня некоторые трудности в планировании визуала.
Никакого авторского дизайна упаковок, никакого интерьера и никакой ламповости заведения.
С другой стороны, это можно воспринимать как некое преимущество и абстрактный визуал, то есть без упора на интерьер, упаковки, зерна кофе и постоянных клинетов, может выгодно выделить "Бодрый День" на фоне конкурентов.
Целевая аудитория
ЦА данной сети кофеен преимущественно молодые люди от 18 до 25 лет.
Поэтому визуал должен быть привлекательным и без упора на текста.
Анализ аккаунтов
Я изучил визуал множества кофеен в инстаграме. В основном, Питер, Москва и большие города по Украине. Мне не нравится, что везде плюс-минус одинаковый визуал.
Зачастую визуал кофейни состоит из тортиков, постоянных гостей, фишечек интерьера, дизайна упаковок, еды, если там готовят и, непосредственно, - чашек с кофе.
Ниже будут приведены примеры хорошего визуала кофеен:
COFFEE3
https://www.instagram.com/coffee3spb/
Анализ
Ребята постарались с графикой. Визуал выглядит необычно для кофейни, но все же проигрывает "блогерскому" стилю ведения инстаграма.
Не всегда хорошая работа с выбором цвета, местами графика выглядит просто чтобы была, но идея хороша. В качестве вдохновения вполне неплохо, если отшлифовать идею, то можно получить крайне интересный результат.
Белый Кит | городская кофейня
https://www.instagram.com/whitewhale.coffee/?hl=ru
Анализ
Визуал одесской кофейни "Белый Кит".
Выглядит вполне неплохо. Соблюдаются простые правила раскладки, меняются планы и объекты. Осмелюсь предположить, что фотографии в постах никак не обрабатываются, но в целом выглядит тепло и уютно.
Раскладки красивые, предметная съемка хорошая.
В принципе, это образчик "крепкого середняка" среди визуальной составляющей большей части кофеен.
Примеры плохого визуала
Склад 17
https://www.instagram.com/sklad_17/
Анализ
Не совсем кофейня, но это питерский лекторий Склад 17.
Темные репортажные фотографии, местами есть пересветы и просто композиционые ошибки.
Если случались попытки заморочиться и сделать что-то интересное, как пример кадр с отсылкой на "Сотворение мира" Микиланджело с вином и бокалом, то совершенно не учли плохой фон, стулья и какую-то торчащую палку, хотя референс не сказать, что бы сложный. Всего-то нужно было добавить нормальный фон, хорошее освещение и кадр был бы в разы лучше.
Café Limitless
https://www.instagram.com/cafe.limitless/
Анализ
Сразу хочу отметить, что палитра хороша, а раскладки не вызывают вопросов.
Но я сюда учиться пришел и теперь могу видеть три одинаковых фотографии подряд, скучные раскладки, которые похожи друг на друга ,слишком много стаканов с кофе и даже на них одинаковый белый листик на пенке.
В общем, я бы избегал подобного в своем визуале.
Мудборд
Референсы для съемок
https://drive.google.com/drive/folders/1uMbBWQlxXae3eeAGy5uSSPxdgU1OnWC0?usp=sharing
ТЗ фотографу
фотографом буду я
Раскладка
Сама по себе раскладка напоминает шахматку, но я постарался оставить пространство для маневра, чтобы выводить ее в другую цветовую палитру и дополнять чем-то еще.
Также хочу сказать, что это точно не окончательный вариан траскладки, потому как мне придется менять ее, чтобы реализовать свою задумку.
2 и 8 картинки в раскладке будут иметь другую цветовую палитру и, возможно, предметы. Уж очень мне нравится идея с руками из дырок в фоне.
Также московский ботанический сад можо заменить на одесский))
Предметная съемка
В начале я подумал, что предметная съемка это просто, но потом понял, что у меня нет ни очков, ни красивого постельного белья, света тоже и вообще у меня ничего нет инстушного формата. Я даже предметку не у себя дома снимал, потому что дома полумрак какой-то и как я здесь живу вообще...
Пришлось побираться по друзьям в поисках нужных предметов. Из плюсов, я готов сделать домашнюю студию и нашел нормальный рисующий свет.
