Профессия: баттл-рэпер
Лонгрид от канала «Бадибэг» о значимости гонораров и медийности в баттл-рэпе
Споры о баттловых гонорарах, кажется, достигли своего пика. Не так давно всё сводилось к локальным скандалам и инфоповодам: то Гуф с Птахой получают за баттл суммарно 3 миллиона рублей, то Антон Забэ кому-то не заплатит. Сейчас же каждый комментатор знает точную сумму гонораров на разных площадках и готов отстаивать свою точку зрения о том, сколько на самом деле заслуживает тот или иной баттл-рэпер.
Из чего же на самом деле складывается стоимость одного выступления, и кто должен её определять? Существует ли формула справедливой цены на баттл?
В настоящее время принцип формирования гонораров довольно понятен. В основе лежит величина баттловой площадки и её доходы: количество просмотров напрямую связано с количеством продаваемых билетов и суммами спонсорских контрактов. Часть этого дохода и формирует бюджет лайн-апов. Понимая желаемое количество пар на афише можно высчитать средний по палате гонорар, изменяя его с учётом объективных (или субъективных) факторов: известность выступающего, его баттловые регалии и опыт предыдущих выступлений. Дополнительной мотивацией служит плата за победу в баттле.
В чём же заключаются недостатки этой системы?
В первую очередь, это позволяет организаторам перекупать баттл-рэперов, что, в свою очередь, порождает ряд проблем. Более высокие гонорары не гарантируют качество баттла: в большинстве случаев результатом финансовой мотивации становится довольно посредственное выступление. Кроме того, переплачивая за имя одного из участников, площадка сокращает расходы на другие элементы: будь то средний уровень афиши или качество пост-продакшена. Это негативно сказывается на финальном продукте, количестве просмотров и последующей прибыли (как финансовой, так и медийной). Такой подход также вредит индустрии в целом, искусственно раздувая средний гонорар именитых баттл-рэперов. В результате чего, площадки без четкой внутренней политики будут вынуждены продолжать переплачивать за хоть какую-то известность участника.
Во-вторых, при таком формате формирования гонораров сложно объективно оценить медийный вклад каждого отдельно взятого участника. Ярким примером является сольное выступление Ирен на Кубке МЦ. В комментариях многих пабликов велись ожесточенные споры о том, кто и кому обеспечил просмотры: Ирен - площадке, либо же площадка - Ирен. В действительности же на количество просмотров повлияло огромное множество факторов: среднее количество просмотров на площадке, афиша ивента, качество выступления обоих баттл-рэперов, качество продакшена, формат баттла, реакции стримеров и многое другое. Высчитать точную стоимость такого выступления сложно даже пост-фактум, не говоря уже о формировании гонорара до непосредственного баттла.
Существуют ли альтернативные подходы к формированию стоимости баттлов?
Ответ на данный вопрос кроется в заголовке этой статьи. Ведь что же включает в себя профессия баттл-рэпера? Опыт смежных творческих индустрий показывает, что дело тут не только в ответственной подготовке и качественных раундах.
Почему блогеры успешно продают рекламные интеграции в видео, набирающие в разы меньше просмотров, чем акапелла на Кубке? Почему стоимость рекламных интеграций в комедийном шоу может исчисляться миллионами рублей? Мы давно уже знаем причину: “Дело не в количестве панчей, не в качестве рифм — дело в личности, что за ними”. Какой бы пошлостью не казалось цитирование Оксимирона в 2024 году, однако главной проблемой современного баттл-рэпа является отсутствие личного бренда и института репутации.
Формирование своего медийного веса — одна из важнейших задач для тех, кто хочет зарабатывать на баттлах. Любое выступление не может ограничиваться только баттлом, а должно включать в себя три отдельные главы, каждая из которых играет свою особенную роль: подогрев интереса к баттлу, сам баттл и контент, следующий за ним. Качественный прогрев перед баттлом способен существенно повлиять на количество просмотров. Важным аспектом этой задачи является то, что наличие конфликта между выступающими совершенно необязательно, достаточно лишь сфокусироваться на том, в чём же именно заключается соревновательная часть. Сам баттл - это кульминация творческой деятельности баттл-рэпера. За каждую сбивку, забытый текст или недокрученный панчлайн выступающий должен платить своим медийным капиталом. Посредственный баттл на локальной площадке за крупный гонорар обязан наносить репутационный ущерб. Неудачные выступления должны влиять на гонорар так же как и удачные - вне зависимости от важности баттла или размера площадки. Наконец, контент после баттла — это не просто дополнительный материал, а важный инструмент для продвижения и укрепления личного бренда. Будь то трек, стрим или новый вызов на баттл - резонанс будет тем выше, чем лучше баттл-рэпер справился с первыми двумя целями.
Как же мотивировать выступающих к подобной деятельности?
Непосредственно через гонорары. Действительно важным является создание системы, которая будет выгодна как организаторам, так и баттл-рэперам. Появление личных брендов и института репутации позитивно скажется на спонсорских контрактах - это опыт и представителей творческих профессий, и, например, спортсменов. Формируя афишу, организаторы смогут предоставлять не только аналитику своих площадок, но и статистику личных каналов отдельно взятых выступающих баттл-рэперов. Это позволит создать более объективные ранжирования гонораров. Более того, рекламодатели, которые не хотят ассоциировать себя с определенными участниками ивента смогут заключать личные контракты, более трезво анализируя репутационные риски и целевую аудиторию того самого личного бренда. В интересах организаторов баттловых площадок будет помогать с развитием медийности имён, ведь это положительно скажется на доходах и просмотрах самих площадок. Баттл-рэперы станут более ответственно подходить к выступлениям, получая дополнительный доход от контента, выпускаемого ими после баттлов.
Звучит достаточно утопично? Однако именно эта система даёт нам возможность заглянуть в будущее баттл-рэпа, где качество выступлений и личные достижения баттл-рэперов будут оцениваться справедливо и приносить им достойные гонорары. Что, в свою очередь, даст нам больше качественных и интересных баттлов. Не этого ли мы хотим?