Кейс по таргету ВКонтакте для мобильного приложения: 7163 установки по 30,5р

Как мы воспользовались новым кабинетом VK Реклама и получили установки для городского мобильного приложения.

Добрый день, на связи таргетолог Михаил Бурсин. Я с 2012 года занимаюсь таргетом и хочу поделиться с вами одним из последних моих кейсов по рекламе приложений.

Задача:

Получать установки до 25 рублей на городское приложение

Решение: Использовать новую платформу VK Реклама, которая позволяет настраиваться на мобильные приложения. Платформа еще в бете, но уже дает результаты. Запустились практически одновременно со стартом кабинета.

Работали над проектом 3,5 месяца

Получили следующие результаты

Было запущено 10 кампаний, 22 группы и 173 объявления. Тестировали разные аудитории, креативы, подходы к оптимизации.

Первые 2 месяца получали установки до 25 рублей, в дальнейшем цена постепенно начала повышаться, емкость аудитории небольшая и быстро выгорает.

На платформе VK Реклама бывают проблемы, долго с поддержкой подтверждали владение приложением. А после удаления ВКонтакте из AppStore отслеживания по iOS сломалось.

Тестировали разные стратегии по оптимизации

Новая функция для ВКонтакте - оптимизация на уровне кампаний, раньше такого не было.

Она как раз и сработала лучше всего. Но там есть минусы, добавляя новые объявления придется повышать бюджет, чтобы на каждое объявление было 100 рублей. Даже если вы отключите старые объявления.

Аудитории

В новом кабинете можно смело настраиваться на широкую аудиторию, оптимизация отлично работает.

Нельзя выбрать конкретные паблики, но можно спарсить и загрузить отдельно сегмент.

По аудитории лучше всего сработала настройка по геоточкам. На тех, кто посещал недавно город и регулярно бывает.

Основной сегмент по возрасту 25-44 по результатам установок

Креативы

Преимущество нового кабинета в том, что есть универсальные объявления. Если раньше во ВКонтакте надо было для каждого формата делать отдельное объявление, то здесь все форматы в одном объявлении. Но без разбивки в статистике какой формат лучше себя показал.

Ниже пример, как это работает

Можно загрузить одну фотографию сразу под все форматы. Но если есть дизайн или видеокреатив, то надо будет делать отдельные файлы под все размеры.

По креативам лучше всего показали себя - видеокреативы. Нарезки с активностями, которые можно найти в приложении.

Также хорошо зашел креатив с посылом “Куда сходить в городе”

В кабинете недавно появился генератор заголовков и текстов, тоже очень полезная штука.

Выводы и рекомендации

• Новый кабинет ВКонтакте может давать дешевые установки, оптимизация отлично работает даже на широкую аудиторию. Но придется иногда встречать баги. Для платформы есть отдельная поддержка, которая намного оперативнее обычной.

• Стратегия с предельной ценой установки до 25р может давать дешевые установки, но открутка будет медленной

• Стратегия с минимальной ценой без ограничения работает лучше всего

• По аудитории для нас сработала настройка по геоточкам.

• Видео-креативы работают лучше, чем статичные. Лучше оптимизировать их сразу под все форматы, чтобы не резать охваты

Если вам тоже нужна эффективная таргет реклама, тогда пишите мне в телеграм и я с радостью вам помогу и проконсультирую.