ИИ в рекламе: уже не помощник, а партнёр
Как отмечает Алексей Штоколов, директор по искусственному интеллекту «Яндекс.Рекламы», ИИ сегодня участвует на всех этапах — от генерации идей до анализа эффективности. За этим стоят генеративные нейросети, которые, подобно человеческому мозгу, обучаются на огромных массивах данных и создают новый контент.
Что происходит за секунду до показа рекламы?
Процесс, невидимый для пользователя, поражает:
1. Одна нейросеть анализирует контекст: место, контент вокруг, скорость интернета.
2. Другая — изучает профиль пользователя: историю поиска, интересы, поведение.
3. Система выбирает идеальное объявление из десятков тысяч вариантов, адаптируя его под формат и дизайн.
Вся эта работа более 20 нейросетей, обрабатывающих 500 000+ запросов в секунду, занимает около 200 миллисекунд. Удивительно, но 70% бюджетов в «Яндекс.Директе» уже находятся под управлением ИИ — бизнес голосует рублем за эффективность.
Будущее за форматом «co-pilot»
Следующий шаг — превращение ИИ в «второго пилота» или бизнес-советника. Вместо общих советов вы получите четкий, контекстный план действий для ваших конкретных KPI. Уже сегодня появляются решения для создания всей рекламной кампании по текстовому запросу. Генерация изображений уже повышает конверсию в среднем на 5%, а скоро и создание качественного видео станет доступным для малого бизнеса.
А что же люди?
Разговоры о полной замене специалистов устарели. ИИ — это не альтернатива, а усилитель способностей. Он освобождает время для стратегии, а не лишает работы. Ключевой навык будущего — не новая профессия «специалист по ИИ», а умение грамотно ставить задачи нейросети в рамках своей основной квалификации.
Вывод: Нейросети демократизируют рекламу, делая мощные инструменты доступными даже для небольших компаний. Те, кто научатся работать в тандеме с ИИ, получат решающее преимущество в скорости и эффективности.