МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете вступили в силу с 1 сентября 2023 года. На сегодняшний день возбуждается все больше дел по ст. 18.1 ФЗ "О рекламе". Стоит отметить, что инициаторами проверок выступают физические лица.
И так, давайте разберемся что является "рекламой", а что "информацией".
Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров?
- Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции.
Выше указаны примеры информации на сайте производителя товаров о товарах собственного производства - это не является рекламой! Да, даже если на фото изображен один товар.
Когда информация на собственном сайте может квалифицироваться как "реклама"?
Если она направлена не сколько на информирование потребителей, а сколько с целью продвижения на рынке.
И у нас уже имеется определение Новосибирского УФАС в отношении Тату Салона Hirurg Дело №054/05/5-1717/2023.
Из определения следует " Рассматриваемая информация размещается на официальной странице мастерской тату и пирсинга «HIRURG» в социальной сети ВКонтакте. Однако, согласно информации из содержания данной записи, на момент размещения она являлась «закреплённым» сообщением, то есть всегда размещалась первой для посетителей страницы. Следовательно, она привлекает внимание среди прочей информации, размещенной на данной странице. Кроме того, данная запись содержит призыв к потребителям – подписаться на данное сообщество. Таким образом, данная информация адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к мастерской тату и пирсинга «HIRURG», и её продвижение на рынке".
То есть Тату салон "закрепил" информацию о розыгрыше на своей странице в VK с призывом подписаться. УФАС посчитала данную информацию "рекламой", т.к. она привлекает внимание среди прочей информации, размещенной на данной странице, и содержит призыв к потребителям – подписаться на данное сообщество.
- не привлекаем внимание к одному из товаров/услуг на своей странице (не закрепляем пост на своей странице про отдельный товар/услугу/розыгрыш и т.д.; не выделяем иным способом (эмоциональным окрасом, визуалом и т.д.)
- не используем призыв. Заменяем призыв на информирование (н/р не "запишись на консультацию", а "записаться на консультацию тут..."
Считается ли рекламой информация о иных своих социальных сетях/каналах/ сообществах ? А также призыв подписаться/посетить данные социальные сети?
Это не будет являться рекламой! Поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы/канала/сообщества в социальной сети.
Можно ли делать ссылки на "чужие" аккаунты ?
Не любое упоминание "чужих" аккаунтов/товаров/услуг является рекламой.
Н/р Если вы проходите обучение и делаете отметку в сторис, у кого именно обучаетесь, при этом делая акцент именно на себя и на свое повышение квалификации - это не является рекламой.
Если вы проходите обучение и делаете отметку в сторис у кого именно обучаетесь, при этом делая акцент на услуги/цены/преимущества и.д. другого человека, (у которого обучаетесь) то это является рекламой!
Я размещаю кейс с отметкой на аккаунт? Такую информацию нужно маркировать?
Если вы не делаете акцента на услугах/ценах вашего ученика, то данная информация не является рекламой.
Является ли рекламой информация о спонсорах и партнерах, размещенная на сайте компании?
Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта на сайте компании не признается рекламой, поскольку она носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта о том, что спонсором или партнером компании выступает та или иная организация.
Будет ли считаться рекламой информация, размещенная на безвозмездной основе?
К признакам рекламы не относится факт получения вознаграждения за ее размещение. Антимонопольными органами оценивается содержание размещаемой информации. Если информация содержит объект рекламирования, адресована неопределенному кругу лиц, имеет целью формирование и поддержание интереса к конкретному товару, то такая информация будет признана рекламой.
Кто несет ответственность за маркировку рекламы?
Ответственность за маркировку рекламы несут все участники цепочки (рекламодатель, рекламораспространитель, посредник(и).
Можно ли передать ответственность за маркировку рекламы на иное лицо?
Ответственность за маркировку рекламы может передать только рекламораспространитель и только если данный пункт зафиксирован в договоре. Иные лица цепочки могут передать только техническую часть маркировки рекламы. В данном случае необходимо предусмотреть штрафные санкции за непередачу/несвоевременную передачу необходимой информации о распространенной рекламе в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД.
Более подробную информацию я даю на своих консультациях. Чтобы получить скидку на консультацию в размере 500 рублей, пиши кодовое слово "КОНСУЛЬТАЦИЯ" в директ https://t.me/business_lawyer_a
Чтобы получить скидку на разработку договора в размере 1000 рублей, пиши кодовое слово "ДОГОВОР" в директ https://t.me/business_lawyer_a