Личный бренд как важный инструмент для улучшения имиджа компании
Что такое личный бренд?
Личный бренд — это узнаваемый образ или конкретный человек, который добился признания в определенной сфере. Все мы знаем, кто такой Олег Тиньков, что творит Артемий Лебедев и как чудит Илон Маск. Они давно стали известны не только как основатели и владельцы компаний. Практически любой человек может рассказать об их отличительных чертах характерах, как они общаются с аудиторией и какие события с их участием активно обсуждаются в сети.
Зачем нужен личный бренд?
Часто руководители не понимают ценность личного продвижения: они стесняются, не хотят тратить время, не видят в этом выгоды для их бизнеса. Хотите известности и продаж? Тогда вам точно не обойтись без продвижения личного бренда. Люди хотят покупать у людей, им проще воспринимать компанию, когда за ней стоит конкретный живой человек. И если он харизматичный профессионал своего дела, тогда доверие к компании вырастает в разы. Вспомните великого Стива Джобса и его презентации очередного iPhone. Имидж основателя Apple сильно влиял на стоимость продукта и на статус самой корпорации.
Кейс от mygribs: продвижение личного бренда кондитера и основателя компании, которая занимается изготовлением и продажей пп-десертов.
Цель: выход на новые рынки, масштабирование продаж и усиление бренда.
Решение: развить персональный бренд кондитера, его экспертность в отрасли.
Для начала мы провели для кондитера фотосессию в его офисе и на его производстве. Мы раскрыли его личность: он бизнесмен, руководитель компании и профессиональный кондитер с 20-тилетним стажем, который следит за процессом и даже сам участвует в изготовлении продукции. Мы оформили для него карточку спикера, в которой отобразили все его компетенции и возможные темы для выступлений. Он стал регулярно участвовать в профильных мероприятиях, провел несколько мастер-классов. Впечатлениями со своих проф активностей он делился в социальных сетях. За несколько месяцев он получил два десятка крупных клиентов и предложение от известного ресторатора на создание специального десерта для сети его заведений.
Кому нужен личный бренд?
Личный бренд необходим каждому руководителю, который выходит на свою аудиторию через онлайн. Это позволит наладить оперативную и эффективную коммуникацию с вашими потенциальными клиентами. Если же вы делаете упор на B2B сегмент, тогда без продвижения личного бренда вам никак. Руководители других компаний лучше взаимодействуют с известными в бизнес-комъюнити личностями. Хорошо работает продвижение личного бренда и для творческих проектов. Однако, если ваша работа связана с секретными документами или службой безопасности, то это явно ненужный для вас инструмент pr-продвижения. Не стоит продвигать личный бренд, если ваш продукт – давайте на чистоту — некачественный или не совсем этичный. Но если ваши услуги, продукция классные и конкурентоспособные, то вперед к созданию персонального бренда и его продвижению!
Список шагов по продвижению личного бренда:
• Для начала задайте себе пару вопросов. В чем ваша сила, особенность? Какие ассоциации должны возникать у вашей ЦА, когда произносят ваше имя? Каким вы хотите выглядеть в их глазах?
• Определите сферу, в которой вы будете выступать как эксперт. Лучше сосредоточиться на одной-двух, даже если у вас богатый опыт работы в самых разных направлениях.
• Выберите каналы коммуникации, продумайте стратегию своего личного продвижения, как вы будете общаться с аудиторией. Некоторые предприниматели предпочитают рассказывать только про свою профессиональную деятельность. Другие любят помимо работы делиться и своей личной жизнью, своими увлечениями, забавными историями.
• Заведите социальные сети, если у Вас их до сих пор нет. Делайте акцент на продвижение в тех социальных сетях, в которых ваша ЦА более активна.
• Участвуйте в мероприятиях: как в качестве спикера, так и просто зрителем. Именно на мероприятиях можно раскрыть свой личный бренд, а также найти партнеров и потенциальных покупателей. Нетворкинг – это бесценно.
• Заведите блог, делитесь в нем своими кейсами. Не бойтесь рассказывать о трудностях, которые существуют в вашей сфере или конкретно в вашем деле. Покажите читателям, какие пути вы выбираете для решения сложных или спорных моментов. Не забывайте задавать вопросы, будьте активны в обсуждениях. Благодаря этому вы сможете получить фитбэк от своих клиентов или тех, кто мог бы ими стать.
• Публикуйте свои комментарии в отраслевых СМИ, выступая в качестве эксперта. Так вы будете на слуху в бизнес сообществе.
• Сделайте интервью с деловым изданием, чтобы закрепить свой статус эксперта.
Кстати, яркий пример личного бренда — генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS Светлана Соколова. В своих социальных сетях она рассказывает о фишках агентства, в чем отличие от других и в чем преимущества (и все это подтверждает реальными кейсами).
Хорошо и грамотно прокачанный личный бренд сделает вас и ваш продукт узнаваемым и конкурентоспособным. Вы можете делать все это самостоятельно или предоставить профессионалам.