Дорогие и дешевые проблемы
Как лодку назовешь, так она и поплывет... Может с лодками это
и работает, но с выбором прибыльной темы-ниши ТОЧНО нет.
Не важно давно ты заму... пробуешь продвигать свои услуги или
находишься только в начале пути...
...скорее всего у тебя есть какое-то представление о том, что такое
тема и ниша.
И на 90% я уверен, что оно отличается от правильного.
А это приводит к тому, что
Хочется выбрать гарантированно прибыльное направление и
почему-то вместо действий идет стопор
Тексты пишутся сложно (синдром белого листа) или не пишутся
совсем
Реклама не работает или приходят люди, которые не хотят
покупать
Слова боль, хотелка, сомнения, страхи и прочее... включают в
голове белый шум
В итоге вместо очереди на консультации, у тебя пустыня, которую
обработали химическим оружием, а после провели испытания ядерной
бомбы... ну чтобы точно никого не было.
Но нам ведь нужны клиенты, да?
А для этого нужно понять что такое тема, ниша и как это использовать
для продвижения коучинга.
Никакого экзорцизма, только научный и проверенный подход )
Что такое тема?
Тема - это проблема, которую ты помогаешь решать клиентам.
Например - отсутствие отношений, отсутствие денег и все такое.
ВАЖНО! Проблемы бывают дорогими и бывают дешевыми.
Дешевые проблемы - это всякие неуверенности, депрессии и все такое.
Дорогие - это нет нормального мужика, 7 лет встречаемся никак не
зовет замуж, доход встал на 300 000 в месяц и больше не растет и т.д.В чем разница между дорогими и дешевыми проблемами?
В том, что дорогие проблемы имеют понятные и конкретные
проявления по внешней жизни, а знааачит...
А значит их ценность намного более очевидна для человека, т.к.
понятна.
Если не хватает денег - это всегда чувствуется, просто у кого-то нужна
начинает фонить, когда меньше 10 тр в кармане, а у кого-то когда
меньше миллиона на счету и т.д.
Вместо этих проблем люди УЖЕ хотят получить решение.
И мы и помогаем им понять чего они хотят вместо этой проблемы, а
также помогаем составить план получения результата (хотелки)
Если что, мы делаем это на стратегических и аналитических сессиях
А если говорить про дешевые проблемы, то за них тоже могут платить
дорого... стоп стоп стоп, дочитай до конца этот текст )
Да, за их решение тоже могут платить дорого, но таких людей сильно
меньше. Т.к. проблемы, например, с уверенностью. обычно у людей без
денег и социального успеха.
А вот таже уверенность нужна для называния высоких чеков при
продаже коучинга. И когда мы смещаем фокус с уверенности на
проблему и хотелку с доходом - то она начинает продаваться дорого )
Это суть дорогой упаковки твоего коучинга
Окей, с темой разобрались, а что такое ниша?
Часто тему и нишу путают местами, так делать не надо )
Ниша - это группа людей, у которых есть проблема (тема).
Эта группа имеет какое-то название. Например, коучи, психологи, мамы
в декрете, одинокие бизнес-леди и т.д.
Это я к тому, что люди с 25 до 50 - это сложно назвать нишей, т.к. это
оооочень широкая аудитория, под которую попадают все.
Чем уже ниша, тем проще человеку узнать, что это для него и про него.Пример
Как привлекать клиентов через интернет?
Как тебе этот заголовок? Думаю, в целом интересен, но посмотри на
следующий.
Как начинающему коучу без опыта работы привлечь первых 10
клиентов через интернет, без большого рекламного бюджета?
Замечаешь разницу?
Второе предложение более конкретное и понятно для кого оно. Хотя
метод привлечения клиентов будет, скорее всего, тот же самый, что и
для опытных )
ВАЖНО! Чем уже ниша, тем проще человеку узнать себя в ней.
Сюрприз! Нам не нужна тема-ниша
Да, пока ты идешь к первым 50+ тр дохода, тебе не нужно выбирать
тему-нишу на всю жизнь, потому что сразу это сделать правильно
невозможно.
Тема и ниша появляется как дорога под ногами идущего - только в
процессе.
Но чтобы это получилось проще и путь был короче, есть ряд
параметров, на которые стоит использовать. Это как система
координат, по которым ты найдешь своих клиентов.
Система координат для выбора прибыльной темы-ниши
Повторю еще раз, сейчас не нужно выбирать тему-нишу на всю жизнь.
Сейчас нам нужно определиться с одним клиентом, которому ты
можешь помочь решить какую-то условно большую проблему (показать
путь, как ее решить, во время консультации)
Этот клиент - это супер-клиент.
Когда определишь супер-клиента (1 человека), то сразу станет понятно
какие проблемы ты можешь решать, какой результат он хочет, где его
найти и т.д.
Его мы определим на следующем шаге, а пока посмотри на критерии
прибыльной темы-ниши, и напиши кому и какие проблемы ты можешь
помогать решать
Итак начнем с темы
Эту проблему решают другие люди
Есть конкуренты, возможно круче или хуже тебя, идеально если
их много) Либо есть конкурирующие сервисы, например для
беременности ЭКО, вместо психологии. Или липосакция, вместо
диет и занятий и психологии и т.д.
Эта проблема была у тебя в прошлом и ее получилось решить
Эту проблему легко можно рассказать человеку "не в теме" и он
поймет о чем речь
Нарушение локуса контроля - так себе вариант, а зависимость от
оценки окружающих - лучше... но еще лучше, мужчины тобой
пользуются. потому что ты хочешь быть для них хорошей
Проблема постоянно напоминает о себе
Как большой зуб... Нужно платить по счетам - напоминает о том,
что нет денег. Отсутствие кольца на пальце и штампа в паспорте,
напоминает о себе, во время встречи с мамой. Лишний вес
напоминает о себе, при взгляде в зеркало и т.д.
Проблема имеет яркие эмоции
Чтобы человек хотел что-то изменить, ему нужна энергия.
А энергия - это эмоции. Например, если в отношениях все хорошо,
то человек не захочет ничего улучшать. А если этот урод не берет
трубку, хотя она позвонила всего 50 раз... это уже нельзя просто
так оставить.
Проблем касается самого человека
Есть любители спасать мир. И это хорошее дело, когда это
естественная потребность человека, т.е. ему есть где жить, что
есть, семья в достатке и т.д.
Но если человек в жопе и хочет спасать мир, то это так себе
проблема, т.к. для ее решения он не захочет платить, ибо нечем.
Проблема должна болеть у самого человека, чтобы он понимал,
что ему плохо. Это помогает менятьсяПризнаки прибыльной ниши
Систему координат для темы определили, теперь разберемся с нишей
Эта категория людей имеет общеизвестное название
Мамочки в декрете, бизнес-леди, эксперты, коучи и т.д.
Эта группа людей любит саморазвитие
Например, предприниматели, в 90% случаев, постоянно
развиваются. Не все, но большая часть успешных - да
У этой группы людей есть "подгруппы"
Эксперты - коучи, психологи, консультанты
Предприниматели - онлайн, оффлайн, владельцы розничных
магазинов, владельцы розничных сетей, владельцы оптовых
компаний и т.д.