Создание бренда: от идеи до регистрации

Главная выгода от бренда — вам будет проще продавать. Если мальчик с детства знает, что "Жиллет — лучше для мужчины нет", то какую бритву он, скорее всего, выберет, будучи тридцатилетним?

Дополнительно брендинг обеспечивает:

- более простой и в то же время более четкий процесс создания рекламных материалов;

- увеличение эффективности рекламы и PR;

- построение долгосрочных отношений с клиентом;

- упрощение вывода новых продуктов на рынок;

- возможность оставаться конкурентоспособным без понижения цен.

Компания как личность

Все компании на рынке можно представить себе, как отдельных людей. Фирма с несформированным посылом — всего лишь серый силуэт в серой массе толпы. Бренд выделяет компанию, как уникальную личность. У этой личности есть свои собственные интересы, ценности, свой собственный язык, свое лицо.

Первое, что нужно сделать в рамках стратегии формирования бренда, — создать колесо бренда. Последовательно пройти все этапы, от определения сути (главного посыла) до внешних атрибутов.

Образ, символику, личность компании можно отстраивать вокруг разнообразных ценностей:

- семья;

- свобода;

- дружеская поддержка;

- безопасность;

- сотрудничество и многое другое.

Здесь снова можно провести аналогию с людьми. Кто-то больше ценит семью, тихие спокойные вечера. Кому-то важнее ощущение свободы, драйва. Как создать свой бренд, который полюбят миллионы? Поддерживать ценность, которую они разделяют.

Семья и драйв — основные отличия брендов Coca Cola и Pepsi. Первые поддерживают семейные ценности. Это с их подачи стал популярным во всем мире Санта Клаус, приносящий счастье в семейные гнездышки. Это они стали ассоциироваться с "Праздник к нам приходит" — по версии компании, праздник не приходит на огромные танцполы. Coca Cola привозит в своих красных грузовиках праздник в спокойные дома с огромной украшенной елкой и рождественскими носками, развешанными над камином. Pepsi, напротив, говорит: выходите из скучных домов, чувствуйте свободу, отрывайтесь, открывайте новое! Обе компании продают один и тот же продукт: сладкую газированную воду. Но играя на разных ценностях, они охватывают совершенно разные сегменты аудитории. Одни дарят счастье в семейном уюте, другие — в ощущении свободы.