Лендинг или сайт - в чью пользу выбор?

Landing page в переводе с английского дословно обозначает «посадочная станица», где коротко описан продукт или услуга.

Сайт, как правило - это совокупность связанных между собой страниц; информация может размещаться в любом объеме и, зачастую, по одной тематике. Но главное отличие лендинга от сайта кроется в целевой и временной направленностях бизнеса в интернете - информирование или продажа.

Рассказываем или продаем.

Посадочная страница или другими словами продающая страница создаётся в первую очередь для увеличения конверсии, а, следовательно, имеет под собой задачу увеличить объем продаж в короткие сроки. Поскольку настройка контекстной рекламы занимает мало времени и SEO-оптимизации для лендинга не требуется, это экономит временные и денежные ресурсы многих бизнесменов. Что касается сайта, здесь затрат на SEO не избежать, так как с обновлением информации, товаров на сайте, будет возникать необходимость внесения изменений и дополнений в семантику рекламной компании на постоянной основе.

В случае с крупными компаниями, для которой размещение новостей об акциях, проведенных мероприятиях, новых услугах и результатах работы имеет приоритетное направление - сайт будет хорошим решением. Если же целью является привлечение клиентов для реализации им того или иного товара, услуги – лендинг сделает это быстрее за счет тезисного контекста страницы и ряда маркетинговых инструментов лидогенерации.

Именно поэтому посадочная страница легче ориентирует посетителей на целевое действие (купить, забронировать и т.д.), за счет чего возрастает формирование заявок и, как следствие, происходит рост конверсии (покупка, бронь и т.д.). В свою очередь большой поток посетителей дает возможность повысить знания о поведении людей и собрать контактную информацию для дальнейшей работы с целевой аудиторией.

На сегодняшний день интересным и набирающим популярность вариантом развития бизнеса в интернете становится настройка совместной работы лендинга и сайта. Такое решение сыграет на руку тем, у кого есть опт или интернет-магазин. Посадочная страница в этой схеме собирает потенциальных покупателей, с которыми далее сотрудничает менеджер по продажам, или просто оформляется доступ к каталогу, где происходит монетизация клиента.

Подводя итоги.

Итак, если вы – крупная компания, ориентированная на долгосрочное развитие бизнеса, и ваш сайт является площадкой с большим количеством разных новостей, акций, предложений, а также, большим количеством товара, для вас лучше всего сделать полноценный сайт. Но и в этом случае можно создать посадочную страницу для какого-либо отдельного продукта и привлечь к себе внимание.

Если же вы заинтересованы в быстром старте, получении прибыли в короткие сроки, захвате информации о клиенте с последующей обработкой контактов – вашим решением может легко стать красочный лендинг.