Узнаваемый бренд.

Ваш основной упор должен быть направлен на создание продукта, который будет распространяться с огромной скоростью – люди должны быть одержимы идеей приобрести его. Создание такого продукта – не легкая задача, но есть несколько элементов, которые отличают продукт-вирус от обычного:

• Во-первых, это новинки. IPod, например, был успешным отчасти потому, что он первым сделал классный MP3-плеер.

• Во-вторых, продукты-вирусы являются более эффективными функциональными, по отношению к аналогам. TiVo, например, стал культовым цифровым видеорегистратором, потому что с его помощью вы могли записать любимые ТВ шоу без особых усилий.

• В-третьих, продукты-вирусы заметно отличаются от конкурентов. Рассмотрим Хаммер, например: вы не спутаете его ни с каким другим автомобилем.

Но даже если вы создадите продукт-вирус, этого будет недостаточно, для того, чтобы стать абсолютно узнаваемым. Вы также должны создать некое сообщество для тестирования и распространения информации о продукте, чтобы привлечь как можно больше клиентов и создать эффект продукта, созданного лично для каждого.

Например, поклонники «Кока-Кола» создали страницу фан-клуба продукции на Facebook, которая набрала более миллиона подписчиков. Если вам повезло меньше, и ваши клиенты не сделали ничего подобного, отыщите среди них самых восторженных и попросите сделать такую страницу. Они наверняка будут рады помочь, особенно если выделить им бюджет на создание и продвижение страницы, а также назначить одного из своих сотрудников вашим представителем в этом сообществе.