Создание бренда: от идеи до регистрации (продолжение)

Выстраивая бренд, важно определиться с его именем. Можно пойти двумя способами: доверить эту задачу специалистам по неймингу, либо найти название собственными силами.

Как придумать название бренда самостоятельно? Существует множество способов, мы перечислим пять самых простых и популярных.

1. Имя собственное. Многие владельцы решают вопрос просто: используют свое имя, фамилию или создают аббревиатуру из фамилий. Так поступили, например, Ford, Johnson & Johnson, Dolce & Gabbana

2. Ассоциация. Подберите слово, которое ассоциировалось бы с товаром или услугой компании. Можно выбрать как самую простую ассоциацию (салон красоты Клеопатра, магазин мобильных телефонов Алло), так и сложную (автомобиль Jaguar, шоколадный батончик Bounty)

3. Ритм и рифма. Выбираете одно слово — и повторяете его, либо рифмуете. При помощи этого метода появились Coca-Cola, Chupa-Chups, Наши Мамаши.

4. Метонимия. Звучит, как страшное слово, но компании вроде Мир Шуб или Планета Суши названы именно этим способом. Частное расширяется до глобального, глобальное сужается к частному.

5. Комбинация. Берете два слова, как-то связанные с вашей деятельностью, и соединяете их. Примеры: Лукойл, Бананас, Microsoft

Определившись с именем бренда и его сутью, можно начинать работать с тем, о чем обычно задумываются в самом начале. Разработка концепции бренда продолжается проработкой визуализации.

Визуальные образы: от логотипа до фирменного стиля — отражают смысл, главный посыл, ценности. Они символизируют те эмоции, которые обещаны клиентам компании, потребителям продукта. В зависимости от всего этого и определяется, какими будут буквы надписей: острыми и угловатыми или мягкими, округлыми; какими будут фирменные цвета и многое другое.

Регистрация бренда

У вас есть концепция, название, визуализация — можно думать о том, как зарегистрировать бренд. Но вначале нужно провести своеобразную разведку — патентный поиск. Он нужен, чтобы понять, сможете ли вы вообще пройти регистрацию и оценить риски.

За таким поиском нужно идти в Роспатент или в патентные бюро. Эта процедура долгая и дорогая, обычно ждать нужно около года. Из-за этого лучше заказывать предварительный поиск, чтобы вовремя изменить, если нужно, название или логотип.

Для регистрации нужно подать заявку в Патентное ведомство. Здесь указываются:

- вид товарного знака;

- значения его атрибутов;

- описание товаров и услуг, которые продает или оказывает компания, регистрирующая бренд (товарный знак).

После подачи заявки и уплаты всех необходимых пошлин, у вас будут 8-15 месяцев ожидания. За это время сотрудники Патентного ведомства проверят, насколько правильно вы заполнили заявку и оценят, не совпадает ли ваш товарный знак с уже существующим. Вполне возможно, что за это время вам напишут (и не раз) уточняющие запросы. Отвечать на них обязательно!

Если все пройдет хорошо, вы получите свидетельство о регистрации — и вас можно будет поздравить! Вы успешно прошли все этапы по созданию бренда компании с нуля. С этого момента вашу торговую марку защищает государство!