Продвижение дилера Omoda, получили 345 обращений с рекламы Яндекс Директ

О проекте

Ниже покажу статистику из рекламного кабинета, а позже еще к ней вернемся, кейс бы сделан совместно с моей командой

• Ниша: дилерский центр OMODA
• Регион: Новороссийск
• Период работы: 01.09.2025 — 19.03.2026 (работа продолжается)
• Цель рекламы: Снизить стоимость обращения с 15000 руб. до 5000 руб. и выйти на стоимость квал. лида в район 15000 руб. (квал. лид - это лид, кто вышел на связь и у кого есть четкое намерение купить новый автомобиль Omoda)

С какими проблемами пришёл клиент

• Высокая стоимость лида в районе 15 000 ₽
• Квалифицированный лид (реальный интерес к покупке авто) доходил до ~50 000 ₽
• Отсутствие четкой структуры кампаний
• Не было прозрачного понимания, какие источники реально дают результат

Стратегия продвижения

Перед запуском мы не “просто настроили рекламу”, а выстроили стратегию.

Основной принцип - не распылять бюджет, а бить в максимально целевой спрос.

Что заложили в стратегию:

• Фокус на поисковый трафик как источник самых качественных лидов
• Разделение трафика по степени “горячести”
• Выделение гео-запросов в отдельную приоритетную кампанию
• Работа только с релевантными ключами без лишнего мусора
• Анализ конкурентов в выдаче
• Подготовка рекомендаций по доработке сайта (оффер, структура, доверие)
• Подключение сквозной аналитики Calltouch для контроля эффективности

Все этапы работ фиксировали в таймлайне, чтобы клиент четко понимал, что происходит и когда будет запуск.

Что сделали

Построили логичную и управляемую структуру:

ГЕО-кампания (ключевая)

1. отдельная кампания
2. максимальные ставки
3. выкуп максимально возможного объема трафика
   👉 именно она стала самой результативной

Поиск по маркам

разделение на:

1. коммерческие запросы (приоритет)
2. общие запросы

Брендовая кампания (название дилерского центра - не авто)

1. отдельно от остальных
2. защита от пересечения трафика (минусация во всех других рк)

Кампания по интересу к покупке OMODA

1. без автотаргета
2. только точечные ключи

Ретаргетинг

1. сегменты:
1. пользователи >2 минут на сайте + глубина просмотра сайта
2. создавали еще сегменты в процессе работы

Товарная кампания

1. вручную настроенный фид
2. тест гипотез по моделям

Оптимизация объявлений

• Постоянное тестирование креативов
• Замена слабых объявлений
• Проверка разных заходов под ЦА
• Усиление оффера

Работа с площадками и корректировками

• Отключение неэффективных площадок, директ полон фрода и это обязательно нужно делать на ежедневной основе (см скрин ниже)

• Корректировки по аудиториям
• Управление ставками на основе данных

Работа с посадочной страницей

• Анализ конкурентов
• Передача рекомендаций клиенту
• Улучшение оффера и структуры
• Контроль, чтобы не проигрывать по UX и доверию

Дополнительный буст - чат-лендинг

Это стало важным масштабирующим инструментом:

• Стоимость лида ≈ 1 500 ₽
• Стоимость квалифицированного лида ≈ 12 000 ₽
• Ниже качество, чем с сайта
• Но отличный инструмент для увеличения объема

👉 В связке с сайтом дал рост заявок без сильной потери в экономике

Результаты

По данным из рекламного кабинета:

• Расход: 1 100 000 ₽
• Показы: 3 941 146
• Клики: 35 259
• Конверсии: 345
• Получено квал лидов: 112
• Стоимость квал. лида: 9 821 руб. с учетом НДС. (что значительно ниже чем допустимый KPI в 15.000 руб.)

Что больше всего повлияло на результат

А) Жесткий фокус на самом горячем спросе

Мы не пытались охватить всё и сразу.
С самого начала сделали ставку на поиск и максимально целевые запросы.

И ключевое - гео-кампания. Мы не просто её выделили 👉 мы сознательно переплатили за трафик, чтобы забрать его у конкурентов.

И именно эта кампания стала основным источником качественных заявок.

Б) Не “реклама ради трафика”, а система принятия решений

Большинство рекламных кабинетов- это набор кампаний.

Здесь мы сделали систему.

• разделили трафик по логике спроса
• убрали пересечения
• управляли ставками осознанно
• каждую гипотезу проверяли цифрами

А благодаря сквозной аналитике мы видели не просто лиды, а: 👉 какие из них реально превращаются в деньги

И именно это позволило:

• убрать лишнее
• усилить рабочее
• и не “жечь бюджет вслепую”

В) Комбинация качества и масштаба

Частая ошибка - либо дешево и много, либо качественно, но малою

Мы сделали иначе:

• сайт → более дорогие, но качественные лиды
• чат-лендинг → дешевле лиды для объема

И вместо того, чтобы выбирать, мы их собрали в одну воронку.

В итоге:

• сайт давал основу по качеству
• чат-лендинг - объем
• 👉 и вместе они дали лучший результат, чем по отдельности

Г) Постоянные тесты, а не “один раз настроили и забыли”

Мы не оставляли кампании “как есть”.

• тестировали объявления
• меняли подходы
• усиливали офферы
• отключали слабое опираясь на данные сквозной аналитики

Именно за счет этого реклама - становилась сильнее и лучше

Если правильно выстроить фундамент, результат будет вопросом времени. (Сильная посадка с оффером + грамотная настройка рекламных кампаний + сквозная аналитика = результат)

Чем мы можем вам помочь?

Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, я расскажу, сколько это будет стоить и какого результата ожидать - это бесплатно и ни к чему не обязывает

Мои контакты для связи https://t.me/adsflowww