Антикризисная стратегия после 1 сентября 2025: Руководство по работе с запретом рекламы в Instagram
1. Юридические основы запрета и риски
- Суть закона: С 1 сентября 2025 г. вступает в силу запрет на любую рекламу в Instagram* (включая интеграции с блогерами, таргет и упоминания товаров) на основании признания Meta экстремистской организацией.
- Физическим лицам — до 2,5 тыс. руб.
- Должностным лицам — до 20 тыс. руб.
- Прямые призывы к покупке (например, «Купите платье со скидкой 30%!»)
- Упоминание акций, промокодов, реферальных ссылок.
- Продвижение товаров/услуг через блогеров (даже без оплаты)
- Обзоры продуктов без коммерческих призывов (например, "Как выбрать часы для делового образа").
- Личный контент без упоминания брендов (путешествия, искусство).
- Прогревающие посты без цен и прямых предложений ("Скоро расскажу о новом курсе") .
ПОШАГОВЫЙ ПЛАН: ЧТО ДЕЛАТЬ?
ШАГ 1: Подготовка аккаунта к 1 сентября
1. Контентный аудит: Удалите все материалы с прямыми призывами к покупке, акциями, ссылками на магазины, промокодами и упоминаниями партнерских программ.
Будут ли штрафовать за старую рекламу?
На заседании комиссии РОЦИТ был дан следующий ответ :
Штрафы возможны только в случае действий, направленных на повторное распространение уже размещённой рекламы. К таким действиям могут относиться:
• упоминание поста в новых публикациях;
• помещение старой рекламы в закреп;
• любое продвижение, в том числе платное;
• действия, которые стимулируют повторное появление поста в рекомендациях.
Источник взят из телеграм-канала депутата Антона Горелкина
Важно: если алгоритмы платформы «подняли» старую публикацию без участия блогера, вопрос ответственности остаётся открытым.
Нужно выяснять, кто стал источником активности.
ШАГ 2. Пересмотр соглашений: В договорах с блогерами добавьте пункты о необходимости удаления рекламных материалов после 1 сентября. Установите предварительные согласования по коррекции или удалению контента.
ШАГ 3: Ошибки, которых следует избегать
Серая зона: Избегайте скрытой рекламы (например, "обзоры" с промокодами), так как такие действия может расценить ФАС как нарушение. Оплата через иностранные компании может привести к штрафам до 500 тыс. руб. для бизнеса.
Чек-лист подготовки к 1 сентября
1. До 15 августа: Удалите рекламные сообщения из Instagram, пересмотрите контракты с блогерами.
2. До 20 августа: Запустите аккаунты в ВК/Telegram, перенесите список подписчиков.
3. До 25 августа: Создайте контент-план с акцентом на экспертный контент (без продаж).
4. До 30 августа: Проведите аудит хештегов и приложений (удалите подозрительные сервисы).
Instagram является продуктом компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
Статья создана с помощью помощи юриста Анны
ссылка: https://t.me/apacheva_lawyer