Кейс: Продвижение врача. Как нести здоровье через таргет 

Заказчик - семейный врач-диетолог из России. Есть своя онлайн-клиника с обширным набором ресурсов. Работа так же ведется в интернет-формате.

Ранее был таргет, в большом количестве, с хорошими результатами.

Работа над проектом велась в рамках моей работы в маркетинговом агентстве BeSpeedy.

Задача - экстренный запуск кампании и набор слушателей на несколько ближайших вебинаров, которые "просели" по количеству регистраций, но при этом их нельзя было перенести/отменить.

Набор велся через специально-созданные посадочные страницы. Цель - 1000+ регистраций (из которых по опыту и словам Заказчика до вебинара дойдет от 50%).

За 10 дней работы мы получили 1374 регистрации по 139р.
Цель работы - "Конверсии".

Статистические показатели за время нашей работы:

Большое количество кампаний, запущенных за такое короткое время, объясняется тем, что банально отсутствовало время на тесты и выявления рабочих связок и форматов. Так что не долго думая запускали сразу всё + меняли аудитории по ходу работы, но об этом подробнее ниже.

Подбор контента для рекламных макетов

У Заказчика был огромный пак контента с профессиональных фотосессий, так что этот пункт совершенно не вызвал сложностей. Основа макетов - фото врача в рабочей обстановке с медицинскими атрибутами + яркий оффер. Макеты делали и под формат сторис и под формат ленты.

Работа с аудиторией

Изначально брали аудиторию, которая априори целевая - возраст от 30 лет + набор интересов, вращающийся вокруг здорового образа жизни. Так же наспех тестировали широкую аудиторию без интересов - увы, не оправдала себя.

К последним 2 дням показов Заказчик смог предоставить базу контактов своих пациентов - запустили кампанию на похожую аудиторию с повышенным бюджетом. Результат превзошел ожидания - цена регистрации упала в 4 раза. Если бы база была на старте запуска - количество регистраций было бы сильно больше.

Работа над офферами

Так как вступительный автовеб бесплатный - офферы классически строили вокруг этого. "Всего за 1 час БЕСПЛАТНО узнайте, как...". Важный, острый момент - чтобы избежать проблем с модерацией необходимо было крайне осторожно подходить к формулировками, не давать гарантий, обещаний итп. Справились - все объявления с первого раза прошли проверку и откручивались.

Вместо послесловия: Это, конечно, не самый крупный, но, тем не менее, очень интересный для меня кейс - работа в сжатые сроки, в экстренном режиме, когда нет права что-то запороть (потому что нет времени потом это исправлять). Очень ценный опыт, который не раз пригодился в будущем :)

Telegram для связи: @bysashik