Патриотизм как китч

Существует такое понятие «рекуперация». Оно было придумано Ги Дебором и обозначало превращение революционных идей в товар. Бесконечно-выпускаемые футболки с Че Геварой и анархистской буквой «A» стали вещью, которую встретишь в любом крупном городе мира. Тем более, одним из вариантов успеха для современных политиков — стать брендом (Навальный, мистер Пу, Трамп и Обама). Собственно, коммерциализация идей охватывает не только политику, а любую песчинку этого мира. Видели ли вы когда-нибудь садовых гномиков в саду? Но есть самый идиотский вариант — превращение в товар патриотизм.

Как понять этот идиотизм?

Если и китч всегда является низкокачественным и дешевым ширпотребом, то различные ужасные патриотические футболки могут иметь завышенный ценник. В китче красивость подменяет собой красоту, а все настоящие чувства заменяют фальшивая сентиментальность и наигранная мелодраматичность. Покупая футболку с мистером Пу человек сам же генерирует фальшивые эмоции, потому что ему необходимо оправдать покупку. Собственно, это самооправдание создает мнимое чувство патриотизма. Хочешь почувствовать себя патриотом — заплати!

Культ патриотических вещей характерен для любой страны мира. Если вы увидели пузатого мужика с ура-патриотической футболкой, то не думайте, что в Америке не найдете человека в аналогичной футболке или реднека в кепке «MAKE AMERICA GREAT AGAIN». Думаю, государство получает невероятный профит от запуска патриотических товаров. Если катализатором футболок с Че Геварой являются горстка капиталистических компаний, то футболки с Пу — его пиарщики. Тиражирование квасного патриотизма выгодно, ибо оно превращает потребителей в скот, которому не знаком истинный патриотизм. За розовыми очками будет скрываться фанат государства, а не родной земли.

Пиком патриотического угара является культ дня победы: шнурки из георгиевской ленточки, наклейки «На Берлин» на автомобилях и превращение для многих «Бессмертного полка» в формализованную обязаловку. Некоторые безумные родители наряжают детей в военную форму. И опять же: все эти товары не имеют никакого отношения к патриотизму, они лишь созданы как ТОВАР, это товарный фетишизм в чистом виде.

Единственная причина существования патриотического китча — низкая культура потребления. Чем глубже устанавливается капитализм, тем бесполезнее вещи находятся в спросе. Если это легко работает на русских патриотах, то с иностранцами дела хуже. Буду туристами они окунаются в патриотический угар гуляя по Москве или Петрограду, если они и купятся на китч — это будет ради шутки. Местные конечно же знают значение китча, и чернокожий прохожий в футболке «СССР» не будет чем-то необычным из-за масштаба катастрофы фетишизма.

Китч потеряет спрос лишь после распада государства. Сегодня патриотический угар довольно сильно утих, обнищавшее население уже не так сильно нуждается в китче, как в светлом лучике надежды. Разбитые розовые очки искажают ложь, создавая противоречия внутри верных патриотов. Правда побуждают людей экономить на продуктах, а не хранить в холодильнике «путинку» или водку «кремль». Настолько стал смешен китч, что за смехом скрывается безнадежность и страх.