Единая перфоманс-кампания для мобильных приложений | новые возможности для рекламодателей
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) выходит из открытого бета-тестирования, предложив рекламодателям обновленные функции для настройки мобильных кампаний. Но что это значит для бизнеса? (Еще больше кейсов с продвижением в Телеграм канале t.me/traffic_director)
Как максимально эффективно использовать этот инструмент? Давайте разберемся, что ЕПК предлагает тем, кто нацелен на рост.
"Технология помогает бизнесу не только адаптироваться, но и лидировать"
Михаил Абызов, предприниматель и эксперт по инновациям в digital.
Хотите увидеть кейсы по Яндекс Директ ? Пишите в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"
ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!
Преимущества Единой перфоманс-кампании для рекламы мобильных приложений
ЕПК предлагает новый, более продвинутый подход к управлению рекламой мобильных приложений, позволяя адаптировать кампании под конкретные цели. Среди главных преимуществ:
1. Целевые сценарии — привлечение пользователей и ретаргетинг
В рамках ЕПК рекламодатели могут индивидуально управлять кампаниями для разных сценариев. Есть возможность создавать отдельные стратегии для привлечения новых пользователей и возвращения тех, кто уже взаимодействовал с приложением. Эта возможность становится решающей для построения лояльной аудитории и повышения окупаемости рекламных вложений.
"Самое ценное, что ты можешь сделать для бизнеса, — это вернуться к уже заинтересованным пользователям"
Александр Куделькин, CEO Go Mobile.
2. Гибкость управления структурой кампании
Теперь рекламодатели могут группировать креативы и таргетинги, тестировать связки и объединять объявления в укрупненные кампании. ЕПК позволяет глубже настраивать кампании и тестировать различные аудитории и креативы в одной кампании, упрощая процесс оптимизации. К примеру, при запуске кампании для приложения интернет-магазина можно создать отдельные группы для пользователей, которые уже совершали покупки, и для новых пользователей, выбирая для каждой аудитории подходящие объявления и креативы.
3. Подробная статистика для анализа и оптимизации
ЕПК отображает результаты рекламных кампаний в разбивке по группам, что позволяет детально оценивать эффективность каждого элемента. Эти данные можно использовать для анализа, чтобы корректировать кампании на основе реальных показателей. Прозрачность и доступность аналитики делает тестирование и оптимизацию кампаний гораздо проще и эффективнее.
"Умение правильно работать со статистикой — залог успешной стратегии"
Александр Бабанский, специалист по рекламе в ArrowMedia.
Практическое применение: результаты и кейсы
Во время бета-тестирования около четверти рекламодателей, работающих с мобильной рекламой, попробовали ЕПК. Среди них были компании с различными целями, от брендов, ориентированных на привлечение новой аудитории, до e-commerce игроков, ставящих задачу вернуть клиентов, которые когда-то установили приложение, но не совершили покупку.
Так, команда ArrowMedia отметила, что нововведения помогли ускорить настройку и тестирование, а детальная статистика позволила точнее регулировать стоимость кликов и конверсий. Их опыт показал, что ЕПК позволяет лучше оценивать производительность кампаний и оптимизировать рекламный бюджет.
Как настроить ЕПК: шаги для старта
Для эффективного старта с ЕПК важно понимать принципы настройки:
- Определите цели и выберите сценарии — разделите кампанию на группы для привлечения новых пользователей и для работы с уже существующими.
- Создайте группы и настройте креативы — каждая группа может содержать несколько объявлений с различными креативами, нацеленными на определенный сегмент аудитории.
- Используйте аналитику для корректировок — регулярно просматривайте статистику в Мастере отчетов, оценивайте успех каждой группы и корректируйте ставки и креативы на основе данных.
Перспективы развития: что дальше?
Создатели ЕПК продолжают развивать инструмент, включая новые возможности для управления показами на конкретных устройствах и корректировки кампаний на основе данных об аудитории. Ожидается, что скоро появятся дополнительные параметры для таргетинга, что сделает кампании еще точнее.
Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета, в системах:
Рекомендуем зарегистрироваться в СЕРВИСЕ
Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!
В будущем планируется добавить больше функций для интернет-магазинов, что позволит им запускать более сложные сценарии продвижения мобильных приложений. Рекламодатели, которые начнут использовать ЕПК сейчас, смогут накопить статистику и разработать оптимальные стратегии, что даст им преимущество на рынке.
Заключение: почему стоит использовать ЕПК?
Единая перфоманс-кампания — это новый уровень управления мобильной рекламой. Она предоставляет возможности для глубокой кастомизации, гибкой настройки и детализированного анализа, что делает ее идеальным инструментом для мобильных рекламодателей. Благодаря ЕПК можно эффективно привлекать новых пользователей, возвращать старых и оптимизировать бюджет рекламы.
"Успеха достигает тот, кто делает больше для своих клиентов, чем ожидается", — Олег Тиньков, предприниматель.
Начните использовать ЕПК, чтобы вывести свои рекламные кампании на новый уровень и получить максимум пользы от вложений в мобильное продвижение.