Кто занял место Google Ads? Возможности и угрозы для Яндекс Директ

В 2024 году маркетинговая экосистема заметно изменилась: с уходом Google Ads из России рекламодатели оказались перед выбором новых платформ. Одним из очевидных лидеров стал Яндекс Директ, который благодаря развитию инструментов и новых возможностей быстро завоевал популярность среди специалистов. Однако на рынке остаются и риски, и неопределённости, о которых важно помнить (Еще больше кейсов с продвижением в Телеграм канале t.me/traffic_director).

Хотите увидеть кейсы по Яндекс Директ ? Пишите в Telegram, вот сюда: t.me/Victor_Pisarevsky фразу "Хочу кейсы"

ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ "Директор по трафику": ССЫЛКА ЗДЕСЬ!

С вами я, опытный маркетолог с более чем 13-летним стажем работы в директологии, и сегодня мы подробно обсудим, как Яндекс Директ заполняет вакуум, оставленный Google Ads, а также какие возможности и угрозы это несёт для рекламодателей.

Возможности для рекламодателей в Яндекс Директ

Разнообразие рекламных инструментов и возможностей

"Яндекс Директ — это мощный инструмент для интернет-бизнеса, где каждый может получить свою аудиторию, будь то через поисковую рекламу или таргетинг в Яндекс Аудиториях"
Иван Петров, основатель рекламного агентства «Диджитал Вершина».

Основные возможности, которые предоставляются в Яндекс Директ, охватывают не только привычные поисковые объявления, но и новые форматы. В 2024 году появились несколько важных обновлений, включая:

• Реклама в Яндекс Телеграм Каналах — с ростом популярности Telegram в России, Яндекс адаптировал свои рекламные предложения, позволяя настраивать интегрированную рекламу в Telegram, что делает возможным продвижение не только через поисковые запросы, но и в каналах, которые посещает целевая аудитория.
• Мобильная реклама — с ростом использования мобильных устройств, Яндекс добавил функции для оптимизации показов на мобильных, включая объявления в приложениях и адаптацию форматов под мобильные устройства. Это становится полезным особенно для тех, кто хочет расширить охват аудитории, оптимизируя затраты на рекламу.

Экономическая доступность и гибкость бюджета

Яндекс предлагает широкий диапазон настроек бюджета, что делает его подходящим для всех категорий бизнеса. Сколько стоит реклама в Директе? — часто задаваемый вопрос, и на него нет универсального ответа, поскольку рекламодатель сам решает, каким будет бюджет. От доступных «стартап-бюджетов» до крупных кампаний, Директ позволяет гибко управлять расходами.

Также есть возможность настраивать рекламу с низкой стоимостью клика, что выгодно для компаний, которые начинают своё продвижение в интернете. Правильная реклама в Директе позволяет минимизировать затраты на клики и оптимизировать отдачу от рекламы.

Угрозы и вызовы для Яндекс Директ в 2024 году

1. Высокая конкуренция и рост стоимости клика. С увеличением числа рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, стоимость кликов постепенно возрастает. Для новичков это может быть вызовом, поскольку малый бюджет может оказаться недостаточным.
2. Ограниченная аудитория и таргетинг. По сравнению с Google Ads, который предлагает более широкий охват за пределами России, Яндекс имеет более узкий географический фокус, что ограничивает возможности для международных рекламодателей. Если компания ориентирована на международный рынок, стоит рассмотреть интернет-рекламу через другие каналы.
3. Ограниченность партнерских сервисов. Google Ads предлагал интеграции с широким рядом платформ и аналитических инструментов. Для Яндекса это пока остаётся вызовом, хотя и с этой стороны сервис активно развивается.

Примеры успешных кейсов

Кейс 1: Продвижение онлайн-школы через Яндекс Директ

Один из наших клиентов, крупная онлайн-школа, воспользовался возможностями Яндекс Директ для привлечения студентов на курсы. Настроив контекстную рекламу в Директе, компания увидела рост посещаемости вебинаров на 30%, увеличив также процент регистрации на курсы.

Кейс 2: Продвижение мобильного приложения

Один из интересных кейсов — работа с разработчиками мобильного приложения для медитации. Мы настроили рекламу мобильных приложений в Директе, выбрав аудиторию, ориентированную на тех, кто интересуется здоровым образом жизни. Эта кампания показала высокий CTR и низкую стоимость за установку, благодаря продуманной мобильной рекламе.

Топ-5 популярных инструментов Яндекс Директ

1. Ретаргетинг и работа с аудиторией — позволяет возвращать тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт.
2. Яндекс Аудитории — помогает настроить более точный таргетинг, выделяя узкие сегменты пользователей.
3. Медийная реклама — отлично подходит для брендинга, показывая баннеры на партнерских площадках Яндекса.
4. Видеореклама — привлекает внимание через видеоролики, поддерживаемые на платформе Яндекса.
5. Реклама на поиске — основа кампании для поиска новых клиентов, что особенно полезно для настройки рекламы сайта в Директе.

Заключение: перспективы и рекомендации

"В 2024 году Яндекс Директ остаётся лучшей альтернативой Google Ads для локального рынка и активно развивается, добавляя новые возможности для оптимизации кампаний и привлечения аудитории"
Ольга Романова, владелец digital-агентства «Рекламный компас».

Для тех, кто только планирует запуск рекламных кампаний, важным будет сосредоточиться на поисковой рекламе, использовании мобильных форматов и тестировании новых инструментов вроде Telegram-каналов. Важно понимать, что несмотря на ограниченный охват, Яндекс Директ предлагает мощные возможности для локального бизнеса, и умелая работа с инструментами позволит добиться отличных результатов.

Если вы хотите возвращать до 18% процентов от рекламного бюджета, в системах:

• Яндекс Директ
• ВКонтакте
• Авито, Яндекс Дзен, MyTarget, Telegram и др

Рекомендуем зарегистрироваться в СЕРВИСЕ

Вот здесь: подробная инструкция на VC, как получать возврат от бюджета Яндекс Директ, ВК и других рекламных систем!