ART-DIRECTION

ECO-BRAND PANGAIA

J'ai trouvé un client. Une éco-marque européenne de vêtements de sport/evridienne dont la popularité a grimpé en flèche en quarantaine et n'est pas prête de retomber.

Caractéristiques :

L'entreprise affirme planter un arbre à la fois lors de l'achat de l'article.

2. Une symbiose entre la mode, la science et la durabilité. Matériaux : fleurs séchées pour les vêtements chauds (au lieu du duvet animal), algues, coton biologique et recyclé, raisins.

3. les vêtements sont marqués d'un code QR qui peut être scanné pour retracer le processus de fabrication. Transparence de la marque.

4. Des collections vibrantes. J'ai vraiment aimé la palette de couleurs. Il serait formidable de le présenter dans des simulations de dynamique du corps mou et de tissu.

5.Le public est âgé de 17 à 35 ans.progressiste, suit les innovations, choisit soit une marque responsable, soit aucune marque. Prêt à payer plus, mais pour la qualité et surtout la contribution à la lutte contre la pollution de la planète.
Parce que nous parlons d'une marque relativement jeune (née en 2018) - et qu'en général, les marques n'ont pas plus de 1-2 communautés (et celles-ci se limitent à Insta, YouTube, Facebook et sont des plateformes créées par la marque elle-même) - contrairement à la musique, aux films, aux jeux et aux émissions de télévision, mon analyse n'inclut pas la correspondance avec les consommateurs du produit.

Pourquoi alors ai-je choisi cette marque ?

Parce qu'avec ma formation en marketing des produits de luxe, j'ai réalisé qu'aujourd'hui, une marque de vêtements qui réussit est intrinsèquement liée à l'idée de protéger l'environnement. Si ce n'est pas le cas, la marque n'est pas viable.

La marque compte près d'un million d'abonnés. Le public est actif et PUISSANT.

Pourquoi est-il actif ?

Des critiques enthousiastes de la part des blogueurs youtube et des célébrités qui "volent" dans les survêtements de la marque, une campagne de marketing puissante (accent mis sur insta) : tout cela influence les gens, et la promesse de planter des arbres fait que la BEAUTÉ DE LA MARQUE se sent impliquée dans la protection de la planète.

Pourquoi un solvant ?

Parce qu'un T-shirt coûte 150£. La clientèle est internationale.

La marque a été citée dans des publications de pointe : le New York Times, Global fashion business of fashion, Forbes, Vogue.Ainsi, malgré l'absence de groupes de fans, selon le rédacteur en chef de Forbes, la marque a fait exploser Instagram et notre idée de la fabrication de choses.

Après avoir analysé les commentaires sur YouTube et après de nombreux " déjà commandé, commander ", je savais que je devais me mettre au travail.