Рандомный прогноз на 2025 год (будет дополняться)

Начала создавать для вас собственный тренд-репорт, который буду дополнять до конца года. Это исключительно мое мнение, которое основано на ежедневно-перерабатываемой информации. На премии тренд-репортов не претендую :)

1. De-influencing

С тем, как накаляется ситуация в мире и сколько человек обрабатывает ежедневно негативных новостей, яркий, показательно-успешный контент, где демонстрируется идеальная жизнь, на мой взгляд, будет становиться менее востребованным. Людям сложно воспринимать "идеальные" образы в реальности, которая наполнена войной, экологическими катастрофами, разоблачениями кумиров итд

Я наблюдаю крупный сдвиг в сторону тренда на простую, непритязательную жизнь. Он питается в том числе, разочарованием в Idols, которые в итоге оказываются Evils и помогает происходить переоценке значимости повседневных, неидеализированных событий, которые начинают восприниматься как новая форма "достижения". Обычные моменты, которые ранее были слишком простыми для постинга, теперь приобретают особую ценность, ведь они ближе к реальности большинства людей и вызывают искренний отклик

В мире не существует настоящего идеала. Ибо просто невозможно готовить без помощников, как Nara Smith и не запачкаться мукой, или всегда быть идеальной, как Kim — такие выстроенные образы не помогают примерно ни в чем, только вселяют неуверенность, чтобы инфлюенсеры продавали больше продукта. Наверное от маркетолога это странно слышать, но появление альтернативы «блестящему» блоггингу меня очень радует! Многие просто очень устали

Сам Deinfluencing — это обратная сторона традиционного инфлюенсинга, где вместо того, чтобы побуждать к покупке или использованию определенных продуктов, контент-креаторы призывают своих подписчиков к отказу от излишних трат и к осознанному потреблению. В рамках deinfluencing, акцент делается на том, чтобы критически переосмыслить культуру чрезмерного потребления и отказаться от покупки ненужных товаров, навязываемых маркетингом и инфлюенсерами. Это может включать советы о том, какие продукты не стоит покупать, как избежать импульсивных покупок, и как выбирать вещи, которые действительно принесут пользу

Deinfluencing включает в себя более открытые и честные обсуждения личных потребностей, боли, финансовых вопросов и альтернативных подходов к жизни, таким как забота о природе и животных, осознанное питание и снижение отходов

2. 1%

Почти безалкогольная жизнь — тренд, который плотно связан с новым поколением

Не смотря на что, что в ситуациях мировых кризисов эскапизм процветает, а алкоголь — один из самых доступных методов избегания реальности, молодое поколение все больше не видит смысла в том, чтобы тратить время, здоровье и деньги на алкоголь

Тренд часто называется "sober curious" (в переводе с англ. "трезвое любопытство"), включает в себя различные мотивации и культурные изменения

https://abcnews.go.com/GMA/Food/sober-curious-lifestyle-rises-popularity-younger-generations-begin/story?id=112939812

Стиль жизни "sober curious" предполагает, что люди выбирают сократить или полностью отказаться от употребления алкоголя, не обязательно определяя себя как абсолютно трезвенники. Этот тренд особенно популярен среди поколения Z и миллениалов, которые всё чаще стремятся к более здоровому образу жизни

Рынок безалкогольных напитков переживает настоящий бум. Бренды увеличивают ассортимент безалкогольного пива, вина и коктейлей (mocktail). Я даже видела, что Америке появляются концепции «sober bars» — трезвые бары

Несмотря на то, что основная информация по этому тренду поступает с американского рынка, в русскоязычном пространстве мы также все чаще будем сталкиваться с примерами полного или частичного отказа от алкоголя. Более того, уже сейчас такие яркие личности, как Карина Истомина, Ксюша Дукалис и семья Молдавских, служат ролевыми моделями, демонстрируя жизнь без алкоголя

Как и в предыдущем тренде, не думаю, что темпы роста продаж алкогольной промышленности удастся замедлить, но появление альтернативы — это просто супер, плюс тренд поддерживается ростом интереса к спорту, нутрициологии и психологии, что логично позволит ему расти

3. Видео cгенерированные ИИ

В 2024 году мы наблюдали за тем, как бренды адаптируют инструменты ИИ для создания виральных картинок в т.ч. для социальных сетей. Те, кто научился писать промпты и работать в Midjourney, весь год нас радовали фантазийными образами и расширением вселенных бренда

В 2025 году, предрекаю, что те же люди пойдут учиться работать в Sora AI, где последнее обновление просто сшибает голову качеством картинки и уменьшением бюджета на продакшен

https://www.youtube.com/watch?v=OY2x0TyKzIQ

Такой вау-эффект точно не пройдет мимо социальных сетей

ИИ-инструменты с нами навсегда и их влияние на индустрию будет только увеличиваться. Уверена, что видеопродакшен в ближайшие несколько лет закончится в том виде, который мы знаем: трансформируется в сторону удорожания специалистов и увеличения требований к экспертизе — зачем нужна смена для среднего результата, если за 20 секунд я смогу сделать все на компе просто написав промпт

Пока Sora немного тупит с физикой движения, но я уверена, что процесс необратим. Ждем!

4. Требовательность к метрикам

Общаясь с реальными предпринимателями я вижу, что их уровень маркетинговой осведомленности увеличивается, а вместе с тем, и уровень ожиданий от SMM растет

И на самом деле, усложнение оценки эффективности работы — это не тренд, а просто реалия и вот почему:

• Экономический кризис, как фактор, который стимулирует бизнес считать каждый рубль. Независимому бизнесу становится все сложнее: увеличение цен, кадровый голод, санкции. А значит, на каждый рубль мы хотим получить минимум 2 или хотябы знать, почему не получили
• Рост роли Data-driven маркетинга, который позволяет досконально изучить поведение пользователя, а значит, делает новой нормой оцифровку всех каналов, в том числе и СММ
• Даже рост популярности бренд-маркетинга требует понимания, какую эффективность приносят социальные сети в метриках brand awareness, share of voice, brand image итд

В общем, с ростом значимости и структуризации маркетинга в бизнесе приходит понимание, что СММ — это инструмент, который, как и другие инструменты, должен приносить финансовую или имиджевую пользу

Если молодой специалист может принести бизнесу только посредственный контент, оплачиваться такая работа будет соответсвенно и никакой ценности в таком специалисте бизнес не будет видеть

Если специалист сможет принести бизнесу креативный контент, который будет работать на имидж бренда и узнаваемость, значит, и оплата труда и ценность будет выше

Если специалист может стабильно закрывать метрики нужные бизнесу, такой специалист будет на вес золота и платить ему будут очень много

Важно видеть социальные сети, как инструмент маркетинговой стратегии, который, безусловно, не всесилен, но и не настолько непредсказуем, чтобы не замерять его эффективность

5. Закулисье

Тошнит ли вас от бешеной продуктивности и идеальной кожи звезд? Пугает ли то, что к своим 30 вы не заработали на Ламборгини или не создали корпорацию? Если да, то вы не одиноки.

И вы и аудитория социальных сетей начинаете осознавать, что идеализированные образы, — это лишь хорошо-отредактированные иллюзии. И вместо того чтобы вдохновляться, многие после контакта с социальными сетями чувствуют себя подавленными и неуверенными

Но что предложит взамен 2025 год?

- Первое, на мой взгляд — это рост тренда на эксклюзивный контент, который позволяет быть «ближе» к блогеру или бизнесу, видеть его без прикрас и соприкасаться с ним/ней в режиме реального времени

Согласно исследованиям, более 70% пользователей социальных сетей предпочитают простоое взаимодействие с брендами и личностями, а не идеализированные образы. Это означает, что компаниям придется адаптироваться к новым ожиданиям аудитории и предоставлять более «человечный» контент, а что есть более человечного, чем группа друзей или приятелей, которые знают тебя и любят? Эти группы будут сегментироваться из основной базы подписчиков по интересам и степени лояльности к бизнесу или блогеру

- Второе, — это тотальное закулисье

Люди хотят видеть реальную жизнь: трудности, неудачи и настоящие эмоции. Это создает возможность для брендов и блогеров показывать свою человечность и уязвимость. В 2025 году, я думаю, мы увидим все больше примеров такого подхода: от откровенных рассказов о трудностях ведения бизнеса до видео с «за кулисами» создания продукта.

Гламурный полишд уходит в прошлое, уступая место искренности и человечности. ИНШАЛЛА

Так что, если вас тошнит от идеальных образов — не переживайте! Это лишь знак того, что мир меняется к лучшему.))) *babka nasypala nogtei