Рандомный прогноз на 2025 год (будет дополняться)

Начала создавать для вас собственный тренд-репорт, который буду дополнять до конца года. Это исключительно мое мнение, которое основано на ежедневно-перерабатываемой информации. На премии тренд-репортов не претендую :)

De-influencing

С тем, как накаляется ситуация в мире и сколько человек обрабатывает ежедневно негативных новостей, яркий, показательно-успешный контент, где демонстрируется идеальная жизнь, на мой взгляд, будет становиться менее востребованным. Людям сложно воспринимать "идеальные" образы в реальности, которая наполнена войной, экологическими катастрофами, разоблачениями кумиров итд

Я наблюдаю крупный сдвиг в сторону тренда на простую, непритязательную жизнь. Он питается в том числе, разочарованием в Idols, которые в итоге оказываются Evils и помогает происходить переоценке значимости повседневных, неидеализированных событий, которые начинают восприниматься как новая форма "достижения". Обычные моменты, которые ранее были слишком простыми для постинга, теперь приобретают особую ценность, ведь они ближе к реальности большинства людей и вызывают искренний отклик

В мире не существует настоящего идеала. Ибо просто невозможно готовить без помощников, как Nara Smith и не запачкаться мукой, или всегда быть идеальной, как Kim — такие выстроенные образы не помогают примерно ни в чем, только вселяют неуверенность, чтобы инфлюенсеры продавали больше продукта. Наверное от маркетолога это странно слышать, но появление альтернативы «блестящему» блоггингу меня очень радует! Многие просто очень устали

Сам Deinfluencing — это обратная сторона традиционного инфлюенсинга, где вместо того, чтобы побуждать к покупке или использованию определенных продуктов, контент-креаторы призывают своих подписчиков к отказу от излишних трат и к осознанному потреблению. В рамках deinfluencing, акцент делается на том, чтобы критически переосмыслить культуру чрезмерного потребления и отказаться от покупки ненужных товаров, навязываемых маркетингом и инфлюенсерами. Это может включать советы о том, какие продукты не стоит покупать, как избежать импульсивных покупок, и как выбирать вещи, которые действительно принесут пользу

Deinfluencing включает в себя более открытые и честные обсуждения личных потребностей, боли, финансовых вопросов и альтернативных подходов к жизни, таким как забота о природе и животных, осознанное питание и снижение отходов

1%

Почти безалкогольная жизнь — тренд, который плотно связан с новым поколением

Не смотря на что, что в ситуациях мировых кризисов эскапизм процветает, а алкоголь — один из самых доступных методов избегания реальности, молодое поколение все больше не видит смысла в том, чтобы тратить время, здоровье и деньги на алкоголь

Тренд часто называется "sober curious" (в переводе с англ. "трезвое любопытство"), включает в себя различные мотивации и культурные изменения

https://abcnews.go.com/GMA/Food/sober-curious-lifestyle-rises-popularity-younger-generations-begin/story?id=112939812

Стиль жизни "sober curious" предполагает, что люди выбирают сократить или полностью отказаться от употребления алкоголя, не обязательно определяя себя как абсолютно трезвенники. Этот тренд особенно популярен среди поколения Z и миллениалов, которые всё чаще стремятся к более здоровому образу жизни

Рынок безалкогольных напитков переживает настоящий бум. Бренды увеличивают ассортимент безалкогольного пива, вина и коктейлей (mocktail). Я даже видела, что Америке появляются концепции «sober bars» — трезвые бары

Несмотря на то, что основная информация по этому тренду поступает с американского рынка, в русскоязычном пространстве мы также все чаще будем сталкиваться с примерами полного или частичного отказа от алкоголя. Более того, уже сейчас такие яркие личности, как Карина Истомина, Ксюша Дукалис и семья Молдавских, служат ролевыми моделями, демонстрируя жизнь без алкоголя

Как и в предыдущем тренде, не думаю, что темпы роста продаж алкогольной промышленности удастся замедлить, но появление альтернативы — это просто супер, плюс тренд поддерживается ростом интереса к спорту, нутрициологии и психологии, что логично позволит ему расти