XY-система для определения позиционирования 

начало текста здесь

второе, чем XY-фрейм отлично помогает - это «просеять» конкурентов, а точнее, понять кто по-настоящему соседствует с вашим продуктом/брендом в голове вашей аудитории

например, вы открываете ту же кофейню на рынке с которым вы знакомы. на нем есть популярные кофейни абсолютно разных брендов, дизайнов и вложений. много кофеен, которые похожи на лидеров рынка - не успешны, на кого же вам ориентироваться. с кем вы хотите встать в один ряд?

вы можете разделить коллег на группы и задавать вопросы относительно положения в этих группах

популярные факторы, которые можно ставить на оси:

Скорость

Цена

Исполнение

Ингредиенты

Чистота

Устойчивость

Простота

Расходы на установку

Доставка

Безопасность

Ограниченность

Дистрибуция

Сетевой эффект

Опасность

Значимость

Конфиденциальность

Профессионализм

Конфиденциальность

Трудности

Элитарность

Опасность

Экспирементальность

Технологии

Ограниченность

Эстетичность