📝 Відповіді на запитання

1️⃣ Де запускати рекламу: в стрічці або в story? Чи варто обирати всі плейсменти, як радить Facebook?

У разі, якщо у нас чіткий і зрозумілий оффер (пропозиція), рекламу можна запускати в ленту і в story. Але якщо наш оффер не просто донести виключно через креатив (рекламне зображення), то в такому випадку краще зосередитися на рекламі в стрічці, оскільки в story найчастіше ми отримуємо більш дешеві кліки, але підсумкова конверсія в такому випадку буде кращою завжди в стрічці.

Запускати рекламу з автоматичними плейсментами краще в тому випадку, коли ми протестували оффер, креативи, аудиторії і працюємо на масштабування та зниження вартості заявки. У такому випадку, ми можемо використовувати автоматичні плейсменти, щоб дати можливість Facebook краще оптимізувати наші кампанії завдяки більшій вибірці, щоб ми могли отримувати заявки за вигідною ціною.

2️⃣ Де краще запускати рекламу, через Facebook (Ads Manager) чи в додатку Instagram?

Однозначно через Facebook (Ads Manager), оскільки через Ads Manager ми маємо великий арсенал налаштувань, який дозволяє досягти бажаного результату. Просувати публікацію через додаток можна тільки у тому випадку, якщо в нас буде крутий пост, який сподобався аудиторії. В такому випадку, просуваючи цей пост, ми можемо отримати позитивний результат в якості лайків, підписок або заявок.

3️⃣ На якому майданчику краще просуватися в Facebook чи Instagram?

Тут немає однозначної відповіді, оскільки багато залежить від продукту який ви хочете просувати і регіону на який будете таргетуватися. Якщо говорити про країни СНД, то в Україні добре демонструють себе обидва майданчики, як Instagram, так і Facebook. У порівнянні: Facebook періодично відрізняється більш якісними заявками та більш низькою ціною за заявку. Але в цілому, обидва майданчики добре підходять для просування в Україні.

Що стосується інших країн СНД, то тут домінує Instagram. Це більшою мірою обумовлено тим, що Facebook користується набагато меншим попитом серед населення цих країн ніж Instagram. Відповідно і заявки там можна отримувати набагато дешевші, у зв'язку з більшою вибіркою.

Другий фактор, який потрібно враховувати при виборі майданчика - це продукт. В Instagram домінує візуальна складова нашого офферу і продукту або чітка і зрозуміла пропозиція з легким порігом входження. Facebook є хорошим джерелом для корпоративних продажів і складних пропозицій.

Зверніть увагу, що це лише певні відмінні параметри двох майданчиків обумовлені нашим досвідом. У випадку з певними продуктами, ситуація може бути зовсім іншою. Певний складний продукт буде з тих чи інших причин добре працювати в Instagram, але погано в Facebook. З цієї причини ми радимо в будь-якому випадку проводити тестування на обох плейсментах і ґрунтуючись на статистиці масштабувати найбільш ефективні джерела трафіку.

4️⃣ З якого бюджету краще почати тестування?

Визначення тестового бюджету дуже індивідуальний параметр і залежить виключно від ваших амбіцій і масштабів проекту. Важливо враховувати тільки той факт, що бюджет для рекламної кампанії бажано встановити не менше х5 - х10 вартості результату, який ви для себе визначили оптимальним для отримання результатів.

Наприклад: ми порахували, що адекватною вартістю заявки з реклами при продажу нашого продукту буде 2 долари, відповідно рекламний бюджет для 1 кампанії повинен бути не менше 10 доларів, за умови, що наші очікування виправдалися.

Для чого це потрібно? У рекомендаціях Facebook вказана наступна інформація: мінімальне число результатів на тиждень у 1 рекламної кампанії має бути не менше 50 конверсій, щоб реклама могла правильно оптимізувати і давати гарні результати.

5️⃣ Як краще запускати рекламу якщо немає сайту?

В даному випадку можна використовувати рекламні цілі, які дозволяють отримувати результат без наявності сайту.

Рекламу можна запускати на форму генерації лідів, де ми можемо отримувати контакти зацікавлених користувачів в нашому продукті без сайту. Всі дії відбуваються через соціальну мережу, а заявки ми можемо завантажити у форматі Excel таблиці або інтегрувати в месенджер, на пошту або в CRM систему.

Крім того, ми можемо запустити трафік на нашу Instagram сторінку або запустити рекламу з метою залучення для публікацій. Також ми можемо налаштувати рекламу з метою повідомлення, які можуть надходити в Direct, Messenger або в Whatsapp.