Что такое прелендинг?

Прелендинги — это посадочные страницы, на которые пользователи попадают после клика по баннеру. Человек сначала кликает по ссылке в рекламе, посещает прелендинг, а потом уже переходит к основному ресурсу рекламодателя. Так же в арбитраже можно встретить такой термин как прокладка. Это и есть промежуточная промо-страница — прелендинг.

Зачем нужны прелендинги

Прелендинг помогает достичь сразу нескольких целей:

Отсеять нецелевой трафик;

т.е. на основную посадочную страницу перейдут пользователи, которые заинтересованы в покупке.

Пройти строгую модерацию;
Повысить конверсию

за счет сегментирования целевой аудитории.
объединяя несколько офферов, например, под видом сравнения двух сервисов, оставить ссылку на сайт каждого рекламодателя.
в случае работы с незаинтересованным трафиком (баннеры и тизеры). Тогда прелендинг может помочь с разогревом, т.е. вызвать или укрепить интерес к товару.

Лендинг и прелендинг: в чем отличие

Лендинг непосредственно подчеркивает достоинства товара или услуги, призывает купить и содержит форму заказа.

Прелендинг не рекламирует напрямую и действует по модели сложность - решение - ссылка на посадочную страницу. Он содержит историю, в которой человек столкнулся с проблемой, но решил ее с помощью определенной услуги или товара. А сама услуга просто упоминаются ссылкой на лендинг в конце статьи.

Вместо итога

В основном прелендинги используются при работе с проблемными "серыми" офферами для прохождения модерации.

Использовать прокладку в контекстной и таргетинговой рекламе редко имеет смысл. Но можно получить небольшой процент клиентов, которые дойдут до целевого действия если подойти грамотно к разработке и хорошо продумать связь: “объявление — прелендинг — лендинг”.