100 супертрендов в брендинге и не только
Краткий обзор отчёта VML Intelligence касательно уже происходящего и надвигающегося будущего в виде трендов.
Источник тут.
(Этот и другие материалы автора читайте на его канале Censum)
Внутри - 100 трендов, которые уже повлияли и в ближайшем будущем окажут сильное влияние на брендинг, как таковой, в основном - в FMCG, даже ещё уже - в продуктах, переходящих в услуги и наоборот, по типу HoReCa или индустрии красоты, здоровья и моды.
Текст совершенно потрясающий, но ещё круче - картинки (рекомендую просто полистать, как шикарный буклет). Не выдержал и провёл сборку текста (думал потрачу меньше времени, ушло по итогу пол-рабочего дня, но не пожалел). В сборке мне конечно помогали ИИшечки (куда же без них - в трендах тоже).
Перевод, понимание и прочие комментарии [там, где чисто мои мысли - в квадратных скобках] - как обычно, сугубо волюнтаристские, с налётом вкусовщины и кривизной меня, как читателя. Кому не нра - читайте оригинал, для того и прикрепляю.
Щитаю, что поработал не зря и теперь вы меня будете репостить и ходить сверяться. Как найдёте ошибки - молодцы, мне сообщать не надо, я всё равно ничего исправлять не буду. Текст этот воспринимаю как указатель на беговом трейле. Кто-то прикрепил ленточку на веточку - вот и читай, как знаешь - куда она тебя ведёт.
Текст вроде про бренды, но он про будущее в целом, потому я убирал слово "бренд", где только возможно; ну и генерализовывал до всеобщего некоторое. В остальном - близко к тексту всё же.
Соответственно, ниже - с кеглями - моё понимание этих самых трендов. А завтра попробую их свести в группку мета-трендов, а там прям очень вкусно всё будет. Не переключайтесь.
Текст полистайте. Доставляет.
Графики ещё вначале тоже. В общем, шикарное произведение труда, несмотря что ко-директорки агентства - феминистки бизнес-вумен.
✔️ В культуре главной становится эстетика говна: грязи, тлена и разрушения.
✔️ Но при этом все ожидают в ней инноваций чего-то новенdького
✔️ 3/4 народу не верит никому
✔️ Люди жаждут новых смыслов [и окутают вниманием и зальют баблом тех, кто]
✔️ Гиперреальность: границ между действительным и мнимым уже почти нет
✔️ "Алгоречь" и AI ускоряют эволюцию языка
✔️ Проявился тренд на "позитивную маскулинность" нового типа - для молодых мужчин [мизандрия больше не в моде]
✔️ Микрокино - новая модель взаимодействия с искусством. Кастомизация ведение пациента зрителя алгоритмами рулит.
✔️ Ещё одна новая модель: продавать с экрана "звуки природы" [похоже на попытку создания новой искусственной естественности]
✔️ 15-минутные города (тут их называют "multiflex cities") интегрируют работу, отдых и сообщество в гибкие многофункциональные пространства для устойчивой городской жизни
✔️ Генеративный ИИ революционизирует игры, создавая персонализированные динамичные миры
✔️ ИИ создает гиперреалистичных цифровых людей и сотрудников, размывая границы между человеком и технологией, что в ближайшем будущем примерно полностью меняет работу, развлечения и отношения
✔️ Больше нет никакой приватности [побеждает тот, кто воссоздаёт её частично или очень грамотно симулирует]
✔️ Инноваторы создают осознанные технологии вроде Aperture, чтобы вернуть внимание, захваченное смартфонами [ПО, которое позволяет восстановить контроль за собой в сети]
✔️ Умные игрушки вроде Lego Smart Brick и Sweekar сочетают цифровую с аналоговой игрой
✔️ Интерфейс реальности делает технологии окружающей средой - амбиентной, предугадывающей, безэкранной, но с рисками приватности
✔️ Появляется цифро-аналоговое иммерсивное искусство [и надо думать, вместе с предыдущими кеглями - пространство целое для жизни]
✔️ Локализуемые LLM вроде Latam-GPT, Jais и DeepSeek заземляют ИИ под культурные нюансы языков, отвергая англоцентризм
✔️ ИИ-компаньоны эволюционируют отношения — от романтики и поддержки до духовного роста, уже у половины Gen Z имеют с ИИ "значимые связи" [что бы это ни значило]
✔️ Гуманоидные роботы вышли в массовую серию
✔️ Трансформация в туризме: endurance travel — ультрамарафоны и вызовы в поездках вместо тюленьего отдыха
✔️ Для тех, кто не желает упарываться, новая темка - timid туризм (типа лазать по кладбищам, заброшкам, тайным магическим местам, etc), мягкий экстрим и эксклюзивность
✔️ В моде снова формат ультра-коротких (пускай бы даже и дальних!) поездок
✔️ Ещё новые фишки: ретриты с биометрией и "безбагажный туризм" [суперультраолинклюзив и минимализм одновременно]
✔️ Тренд на "микро-апгрейды" [это когда стиль Райанэйр теперь везде, ты даже стульчак можешь докупить тёплый за смешные три бакса] - одновременно кастомизация и иллюзия свободы выбора у нового нищего среднего класса
✔️ Нового термина дару: "transformation economy" по B. Joseph Pine II (книга выходит в феврале 2026), где бренды предлагают не опыт, а личные трансформации
✔️ Текст описывает эру "sovereign creator" — когда инфлюенсеры эволюционируют в медиакомпании и инвесторов (рынок вырастет до $480 млрд к 2027 по Goldman Sachs). [25-летней давности идея маккинзианцев во главе с Томасом Питерсом "Я-корпорация" - уже в деле]
✔️ "new-wave sport fandom": Gen Z и женщины меняют спорт (75% новых F1-фанов — женщины, 70% Gen Z в США ежедневно потребляют контент по F1 по опросу 2025)
✔️ демократизация брендов. Глубокое вовлечение сообществ в создание продуктов, где клиенты ко-креаторы, наблюдатели в советах и даже инвесторы
✔️ происходит возрождение маскотов
✔️ возникают целые экосистемы для фанатов шоу и компьютерных игр
✔️ возрастает активизм потребителей
✔️ ещё один новый формат: (сверх)короткие мини-сериалы (микро-драмы)
✔️ бренды борются со скепсисом через повышение прозрачности и самоиронию
✔️ мясо делается премиальным продуктом высокой кухни
✔️ мода на рецепты древней кухни (вплоть до хеттских)
✔️ супермелкие порции в ресторанах [со ссылкой на Оземпик, разумеется, а не на фуд-кост, хаха]
✔️ "Бирновации" - пиво без солода, алкоголя и без пива. [Метамодерн, он такой, да]
✔️ Новые пищевые практики против климатического кризиса [здесь, как я понял, две линии, сильно разные: одна - на автономность и долгое хранение всякого, что потом можно при случае апокалипсиса сожрать; и маскирующийся под первый тренд - другой, где всякий шмурдяк выдаётся за продукт, типа повторно приготовленный кофе (что эта?)]
✔️ коллаборации шефов и шоу-кук снова в моде
✔️ это чистый угар уже: появились водные сомелье. [Опасного номера трюк! Воду подбирают со всеми ритуальными танцами под любые цели кулинарного характера прямо! у вас! на глазах!]
✔️ ИИ-гастрономия. Сканнер языка, лица и запахов едока на предмет персонализации будущей молекулярной на его столе. [Может кстати быть не фуфелом, а очень даже крутой фишкой сезона]
✔️ Спекулятивная красота: дарованная ИИшечкой. [Даже если результатом этого будет нечто, называемое уже пост-человек - это видимо он будет жить в пост-пост модерне. друзья]. Рожа у этого пост-человека - такое себе (смотрите тренд номер 51 сами)
✔️ Бьюти-продукты со вкусами еды!
✔️ Интеграция уходовых ингредиентов в одежду!
✔️ Глубокий петтинг сторителлинг [я так понимаю, по типу романа с брендом, который читается по мере умножения потребительского опыта]
✔️ Снова в моде "Мятежная красота" - типа отбелённых бровей и прочих изысков
✔️ Ночные бьюти-ритуалы [улучшают цвет лица, фигуру и самое главное - качество сна одновременно]
✔️ Косметика для блогеров и геймеров!
✔️ Новая фишка: (в т.ч. автоматизированный и кастомизированный) микс ароматов
✔️ Сезонная красота (гармонизирующая ритмы природы)
✔️ Мода на "апокалиптическую красоту", как символ стойкости (картинке - тренд 60 смотрите)
✔️ экономика микро-радостей. Микро-снеки, лабубы, услуги-утилиты на скорую руку, на бегу
✔️ Альфа входят во вкус, определяя теперь семейный бюджет [если я верно понял, то пока что - всё-таки - по расходам, да-да]: и много тратят в виртуальной реальности - на игровые артефакты и прочее
✔️ Новая лояльность: лояльность образу жизни, сообществу, страте [а не брендам]
✔️ Теперь ТРЦ - не ТРЦ, "next-gen malls" — эволюционируя из торговых центров в lifestyle-хабы
✔️ Временные поп-апы с долгосрочным воздействием
✔️ Во вкус входят автономные ИИ-агенты для шопинга
✔️ Широкополосный перезапуск "старых" "наследуемых" брендов [на мотив, как теперь ремиксы к старым хитам пишутся]
✔️ три источника. три составные силы три новых массовых тренда в ритейле:
➡️ офф-прайс ритейл (аутлеты, магазины последнего шанса, магазины всё по одной цене)
➡️ складской ритейл (Метро и Мега в одном флаконе)
➡️ аджайл-ритейл (целевой ритейл с(цифровым?) проводником), модель "магазин в магазине". [Очень интересно! читайте - тренд 70]
✔️ В торговле: монументальное лакшери (смесь дворца, колизея, рынка и борделя для очень богатых граждан) [мрамор и угадываеме за ним очень ласковые продавщицы, разбирающиеся в белье и утехах]
✔️ Новая роскошь: тяжёлый люкс в ресторанах - ностальгия, элегантное прошлое и высокий стиль. Декаданс-с.
✔️ Технологии, одновременно улучшающие свойства тела (например, кожи) и длящие жизнь её же. [Молодильные хай-тек яблочки]
✔️[УАУ. Это я думаю будет просто писк сезона.] Luxury scavenger hunts — это люксовые квесты, сочетающие тайну, приключения и бренд-сторителлинг для иммерсивного опыта
✔️ Роскошный апокалипсис. Бункеры со спа, кинотеатрами и казино.
✔️ Элитный матчмейкинг (супер-снохи на базе ИИшечки и предыдущих развлечений)
✔️ Лакшери-адаптация. [Это короче принц идёт на работу в офис. Примерно 2-5% рынка сегмент]
✔️мода быть здоровым: 89% потребителей признают собственную ответственность за него [соответственно куча групп продуктов вокруг, целая индустрия] [даже не так выразился - не мода, а СТАТУС]
✔️ Коллективный доступ к люксу, типа совместной аренды бизнес-джета или взять поносить Тиффани на группу лиц нескольким подружкам
✔️ Эмоциональная эластичность [это продукты для повышения способности жить в быстро меняющемся мире]
✔️ Изменение качества здоровья за счёт общины, окружения и совместной деятельности по
✔️ Новый рейв. Терзвый и здоровый образ жизни при нём. Нечто крайне подозрительное 😊 На ютюбе полно роликов, пока не разбирался - сходите, расскажите что это
✔️ Joyspans - это развлечения, длящие жизнь. Типа спа-процедур, садоводства или игр на свежем воздухе
✔️ Всё, что выше касалось людей (про дление жизни) - только для питомцев
✔️ Мультисенсорные арт-пространства для оздоровления и отдыха
✔️ Пространства для пострадавших на любовном фронте (этакая смесь пионерлагеря, пансионата и рехаба - с дискотекой и массажем)
✔️ Контрастное восстановление - это как наша баня с прорубью, только в других типах и видах активностей
✔️ Интеграция традиционной медицины в практики восстановления и оздоровления
✔️ Евгеника Human-enginneering - генная селекция эмбрионов помогает преодолеть бесплодие
✔️ В нескольких странах строятся новые Астаны: Egyptian New Capital, Telosa и Nusantara и похоже, что это - таки глобальный тренд
✔️ Персонализированная метаболическая терапия - ещё на ступень круче, чем Оземпик
✔️ ИИ научится имитировать оргазм осваивает кодированную эмпатию
✔️ Новейшие биоматериалы с заранее заданными свойствами типа саморазрушающихся
✔️ Легализация ИИ, как источника или способа вечной жизни (кстати, в этом месте две ИИшечки отказались делать автоматический перевод или сведение текста, да-да)
✔️ Sensory augmentation расширяет человеческие чувства за пределы естественных границ с помощью науки и технологий, создавая новые возможности восприятия. Это включает новые цвета, инфракрасное зрение, симуляцию вкусов и тактильные интерфейсы, что открывает двери для иммерсивных опытов в искусстве, VR и повседневной жизни.
✔️ Геоинженерия [а не замахнуться ли нам на самоё Солнце и Землю]
✔️Для поколения Бета - ИИшечка будет также естественна, как для нас - металлические горшки в детсаду
Собрал основные мета-тренды из отчёта.
Чем они характерны:
🧠 их крайне трудно отрицать: они широкополосны, проявлены повсеместно, имеют понятную материальную, экономическую базу и уже случились, как социальное
🧠 они набрали или набирают силу и будут влиять на нас с вами ближайшие 5-7-10-12 лет, независимо от того, хотим мы этого или нет.
Даже если мы построим суверенный суверенитет в отдельно взятой суверенизированной суверенности, глобальное всё равно скажется.
_________
🔀 тотальная дигитализация отношений: людей между собой, людей и ИИ, потребителей и бизнесов, государств и бизнесов и граждан, etc.
Мир делается гиперреальным, границы между мнимым и действительным сливаются. Это касается покупок, работы, секса, игр, спорта, воспитания детей - чего угодно
🔀 экономика трансформаций и микро-радостей.
От продажи опыта к продаже личных преобразований: «transformation economy», где продукты и сервисы обещают изменить тело, психику, статус и биографию. При этом повседневность дробится на микро‑радости и микро‑апгрейды. Вообще, меняется темпоритм жизни.
Накладываются две волны: большая - изменений (всех и вся) и поверх неё - ещё маленькая рябь микро-волн с очень маленькой частотой и длиной волны.
Глубокое происходит незаметно и неизбежно, а "любимое" становится, как поклёвка плотвы - быстро-быстро, рвано и очень ненадёжно, но часто.
🔀 Новый потребитель: сообщества, фанатские экосистемы, альфы
Лояльность смещается от брендов к образу жизни и сообществам: фанатские экосистемы вокруг игр и шоу, участие клиентов в создании, инвестировании и управлении. На рынок выходят Альфы, молодые мужчины, "новая женщина" (у всех поменялись паттерны потребления).
🔀 Новый лакшери‑мир: от shared luxury до роскошного апокалипсиса
Люкс поляризуется: с одной стороны монументальное и декадентское богатство, с другой — коллективный доступ к роскоши.
Даже в массовых форматах запускаются люксовые по ощущениям сценарии — квесты, иммерсивные истории, элитный матчмейкинг, лакшери‑адаптация повседневной жизни.
Очень много про ощущения. приключения, и все они повязаны на новый дизайн, цифру и геймификацию.
🔀 Здоровье, долголетие и эмоциональная устойчивость как новый статус
Здоровье становится статусом и моральной нормой: 89% потребителей признают личную ответственность, возникает огромная индустрия вокруг физического и ментального благополучия.
От метаболических терапий до joyspans‑развлечений, мультисенсорных арт‑пространств, «нового рейва» без наркотиков и сервисов для эмоциональной эластичности и восстановления (для людей и питомцев).
(Кто не в курсе - у меня есть платное сообщество, где ежедневно публикуются свежие материалы на тему и их ещё можно и обсуждать. подписка - тут)
🔀 Техно‑материализм: тело, чувства, планета как конструктор
Человеческое тело и сенсорика становятся объектом инженерии: sensory augmentation, биоматериалы, интеграция уходовых ингредиентов в одежду, спекулятивная ИИ‑красота, еugenics‑подход в репродукции.
Параллельно растёт масштаб вмешательства в среду — от геоинженерии до новых столиц‑городов "multiflex cities", собирающих жизнь в управляемые пространства
‼️ Рулят тематизмы: интеграция, кастомизация, дигитализация, иммерсивность, коммуникация, трансформация, гиперреальность.
Этот и другие материалы на канале автора - Censum