Кто такой, этот фильтр?

Привет, это Чарли и Первая Школа Спама!

Слушай, я знаю, ты хочешь в INBOX. Все хотят. Но ты воюешь с машиной, которая умнее тебя.
Антиспам-фильтр — это не список слов. Это ИИ, бигдата и банхаммер в одном лице.

Потому, прибереги свои мечты об инбоксе и давай разберемся с врагом.

Кто такой СПАМ-ФИЛЬТР?

Фильтр — это нейросеть. Не думает — анализирует.
Она (или он, или оно) не читает твой текст, а сканирует:

структуру HTML,
плотность символов,
сигнатуру ссылки,
поведение твоего SMTP или аккаунта, если вебмайлинг.
жалобы пользователей…

Есть еще параметры, о которых мы и не подозреваем. Полный список знает только разработчик, а он нам не скажет.

Каждое письмо для фильтра — отпечаток. И если он ей не нравится — в корзину.

Что фильтр анализирует.

Почему твои письма летят в спам

Ты используешь один шаблон на 50к отправок Рандома должно быть очень много. Точной цифры на 100 000 отправок у меня нет и быть не может, просто делай МНОГО.
У тебя нет нормального SPF/DKIM (если свой smtp).
Все письма как под копирку, даже пробелы.
Рандом должен быть уникальным по структуре, не агресивным и выглядеть как человеческий.
В ссылке bit.ly + редирект + трекер
Никаких трекеров кликов и ссылки с сократителей тоже в мусор.
В базе много мертвых почт.
Если летят баунсы, значит ты плохой мальчик и спамер.

Нормальное письмо вот такое:

<body style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 15px; color: #2e2e2e; line-height: 1.6;">
    <p>Привет, Андрей 👋</p>

    <p>Пишет Алина. Увидела твой профиль — показался интересным.  
    Мы с тобой вроде как совпали по интересам на одной из платформ 😉</p>

    <p>Если не против — можем пообщаться.  
    Вот моя страница: <a href="https://yourdomain.com/alina-chat" target="_blank">yourdomain.com/alina-chat</a></p>

    <p>Если нет желания — без проблем, просто проигнорируй письмо.</p>

    <p>До связи,<br>
    Алина</p>
  </body>

Чистый код, без агрессии.

А вот так, делать не нужно:

 <body style="background-color: black;">
    <center>
      <h1 style="color: red;">🎁 БЕСПЛАТНЫЙ ПОДАРОК! 🎁</h1>
      <p>ЖМИ ➡ <a href="http://bit.ly/link">ПОЛУЧИТЬ</a></p>
      <img src="http://tracker.com/pixel.jpg" />
    </center>
  </body>

Тут и цвета и посыл и ссылка и пиксель, все "ништяки" в одной солянке.

Фишки, которые реально работают

Формат от живого человека.

Gmail/Yahoo чётко различают письмо от бота и письмо от реального человека.

From: Ирина <irina.step@site.com> — выглядит как личная переписка.
Не используй "Sales", "Info", "Support", "noreply" и т.д. в адресе отправителя.

Минимум HTML — максимум текста

Чем «чище» письмо, тем больше шанс на инбокс.
HTML-шаблоны с кучей тегов = сигнал рассылки.

Используй plain-text или light-HTML письма.
Чем меньше будет тегов, тем лучше. Яркие кнопки, цветастость и прочее, убери.

"Живые" обращения и имена

Письма с обращением по имени (особенно редкому) попадают в инбокс чаще, чем просто "Привет".

Используй спиннинг по имени: Привет, {Иван|Макс|Кирилл}. Прикинь, будут клики, даже если получатель не {Иван|Макс|Кирилл}
Либо добавь «Мы вроде пересекались на платформе», это снижает подозрения.

Вывод:

Пиши самые обычные письма, которые похожи на общение двух людей. Не агрессируй в тексте, в попытке сделать больше кликов. Чисти базу от невалида.

Все очень просто, ты справишься.