🎬 Как создать эффектный трейлер?

Трейлер — лицо любого фильма. Именно он формирует первое впечатление о картине, а значит и напрямую влияет на её успех. Как и любой другой киноэлемент, трейлеры имеют особую структуру и немало правил, которые и делают их цепляющими.

Но начнём мы с небольшого исторического экскурса. Трейлер — элемент старый и имеет свою обширную историю. Самый первый кинотрейлер создал бродвейский продюсер Нильс Гранлунд для мюзикла «Искатели наслаждений» в 1913 году.

Сейчас же производство трейлеров — отдельная индустрия, которой занимаются частные компании, «трейлерхаузы». Они, как правило, не имеют никакого отношения к студии, производящей фильм, и занимаются исключительно монтажом рекламных роликов.

Поскольку утечка спойлеров в трейлере — ночной кошмар любого продюсера, производство видео находится под строжайшим контролем заказчика. Нужно соблюдать баланс между раскрытием истории и сохранением интриги.

Квадранта

Чтобы трейлер смог достучаться до своей аудитории, сначала нужно понять, кто ей является. Для этого создаётся квадранта — разделение на 4 категории людей: мужчины до 25, женщины до 25, мужчины после 25, женщины после 25. Задача трейлера — охватить как можно больше частей этой квадранты, чтобы максимум людей заинтересовались фильмом.

Структура

«Начинка» трейлеров зачастую имеет единый план — особенно в коммерческом кино. Состоит он из завязки, краткого объяснения сюжета, эмоционального развития, кульминации и… финального экшна. Хороший трейлер должен задавать постепенный эмоциональный накал, который в итоге выплёскивается в нечто более масштабное и интригующее.

Также для восприятия трейлера крайне важна музыка. Ей занимаются те же трейлерхаузы, и она может состоять как из всеми известных треков, так и фоновых звуков, формирующих нужную атмосферу.

В целом, трейлер — своего рода маркетинговая солянка, которая становится первым посредником между зрителем и будущим фильмом. Но посредник этот может быть довольно хитрым: зачастую трейлеры преподносят фильмы в ином ключе и представляют их более динамичными и масштабными. Однако нередко такие манипуляции приводят к провалам: за хорошими сборами могут последовать разочарование зрителей и разгромные отзывы на IMDb.

#какэтоделается