Кейс №3: От банов до продаж! Реплики брендового парфюма в Instagram

О проекте

Изначально я не хотел работать с серой тематикой, так как рекламировать копии брендов в инстаграме запрещено, но мы решили попробовать)

Какие цели стояли изначально

1 — Запустить рекламу так, чтобы рекламный кабинет не забанили.
2 — Привлечение заинтересованной аудитории на подписку аккаунта и продажи. Ориентир брали на цену клика, отталкиваясь от прошлых результатов таргетологов, решили поставить не более 13-14 рублей за клик на этапе тестов.
3 — Бонусом сделал для клиента аккаунт без НДС, чтобы не платить 20% фейсбуку за просто так!

Этап подготовки

Проанализировал конкурентов, их подходы к рекламе, изучил нишу, выписал фишки для создания креативов, проанализировал целевую аудиторию и предыдущие рекламные кампании таргетологов.

Процесс работы

Отредактировал и доработал видео-креативы, которые предоставил клиент. Написал продающие тексты, с целевыми действиями для перехода на аккаунт. Собрал 6 групп целевой аудитории для тестов. Работали без привязки инстаграм-аккаунта, а просто через фанпейдж.

Запуск

Первый запуск на одном из аккаунтов был неудачный, и его забанили.
Второй аккаунт уже запустился на отлично и начал работать. Но мы его не трогаем вообще, не добавляем новых крео и новых групп. Крутится-то, что создали изначально, так как любые действия на аккаунте, отправляют его на перемодерацию. И есть возможность получить бан. Но нам этого не нужно) Просто контролируем то что есть и получаем результаты.

Результаты

Компания запустилась с 4 сентября. Работает по сей день (на 16.11.21). Была остановка компании в промежутке, там аккаунт улетел на бан, но мы его успешно восстановили и продолжили крутиться.

CPM (Цена за 1000 показов) - отличная
CTR (кликабельность креативов) - так же хорошая
Цена клика - 11,23₽

Предпоследняя группа отключена (там где CPM 177,77₽) из-за того, что последние 2 недели она давала цену клика по 24₽ и не смогла выйти на прежние показатели. Пришлось отключить. Смотрите скрин ниже.

Статистика отдельных объявлений

Выводы

Проект работает, и работает довольно неплохо, даже если брать в расчёт, что работа в кабинете практически не проводится, за исключениям ручной оплаты, выгрузки статистки раз в неделю для клиента и контроля того, чтобы рабочие группы и объявления не выходили за рамки установленных KPI

Не всегда нужно перебирать кучу креативов и тестировать десятки разных групп, достаточно изначально качественно проработать проект, чтобы получать отличные результаты

Если была бы возможность без вреда для рекламы тестировать разные связки, уверен, результаты были бы ещё круче!

Есть вопросы? Пишите!

Телеграм: https://t.me/chernopazov

WhatsApp: wa.me/79234866220

Инстаграм: https://www.instagram.com/sergei_chernopazov/