Упаковка блога: 7 элементов, без которых блог не будет расти и приносить заявки

💡 ДЛЯ НАЧАЛА НАПОМНЮ…

(всем тем, кому хочется вырастить большой блог, получать запросы на услуги, сотрудничать с крупными брендами и получать другие плюшки инфлюенсеров)

Блог — это не про вдохновение.
Блог — это не про “писать, когда чувствую отклик”.
Блог — это не про алгоритмы Инстаграм и не про танцы в Reels.

Блог — это система.

Система, в которой каждый элемент влияет на результат.
Это система, где:

ты не просто «рассказываешь о себе», а создаёшь понятный, узнаваемый образ,
ты не просто «делаешь Reels», а умеешь прогревать и продавать,
ты не просто «пишешь посты», а закладываешь смысл, от которого идут заявки.

Если в этой системе не хватает хотя бы одного элемента, ты будешь постоянно задаваться вопросом:
«Почему я делаю вроде бы всё, но ничего не работает?»

📍 Кто я и почему могу говорить об этом уверенно?

Я — Елизавета Чернова, эксперт по ведению блога.
Более 3 лет я работала SMM-менеджером, развивала блоги и личные бренды клиентов, а теперь сопровождаю в построении блога, который:

привлекает подписчиков,
удерживает внимание,
превращает контент в заявки.

Я умею не просто делать сторис или монтировать Reels — я знаю, зачем это делать и как это работает в связке со всей системой.

Давай разберемся, что такое упаковка блога и из каких элементов она состоит:

Упаковка блога — это когда блог оформляется таким образом, чтобы человек из него попадал в воронку продаж.

Упаковка — это про то, как блог выглядит, считывается и ощущается. Это твоя личная «витрина» в Instagram, которая с первых секунд показывает, кто ты, чем полезна и почему именно к тебе стоит подписаться.

Её основная задача — перенести твой образ, ценности и экспертность из офлайн пространства в блог, оформить это визуально и текстово так, чтобы человек сразу понял: «Мне это надо».

Элементы упаковки:

Аватар
Никнейм
Шапка профиля / поисковая строка
Хайлайтс (закрепленные сторис)
Визуал

Теперь давай подробнее остановимся на каждом пункте:

1. Аватар

Что должно быть:

Портрет (желательно с контрастным фоном или крупным планом).
Лицо открытое, взгляд в кадр, хороший свет.
Визуальная чистота — не должно быть много элементов вокруг.

Ошибки:

Логотип вместо лица (если ты не бренд/агентство).
Слишком мелкое изображение.
Неузнаваемый стиль (частая смена аватарки путает подписчиков).

2. Никнейм

Что должно быть:

Либо имя + ключевое слово (например: chernovess, angelina.blog, kate.arapova),
Либо имя, которое легко читается, запоминается и ищется.

Ошибки:

Много нижних подчёркиваний, цифр, сложных сочетаний.
Нет ключевого слова (если тебя ищут как эксперта — не найдут).

3. Шапка профиля / поисковая строка

Что должно быть:

Понятная формулировка, отвечающая на вопросы:

— Кто мы? Где мы? — Что мы продаем? — Чем отличаемся от других?

Если ник не содержит указания имени, то прописываем его в жирной строке (чтобы вашим подписчикам и брендам было понятно как к вам обращаться)
Жирная строка — она же поисковая строка, прописываем емко нашу нишу и сферы деятельности
Указание результата/нишевания (например: “Обучаю контенту и сторителлингу”).
Призыв к действию или оффер (например: “Скачай гайд по Reels”).
Ссылка (на таплинк, сайт, чат-бот, Notion и т.д.).

Ошибки:

Размытые формулировки (например: “Помогаю быть собой”).
Нет ключевых слов (по которым тебя будут искать).
Отсутствие активной ссылки или её нецелевое использование.
Слишком длинное описание

Также важно учесть, что имя в шапке профиля можно менять раз в 14 дней, поэтому заниматься его изменением нужно осознанно и внимательно.

Шапка профиля — это всего 150 символов (не поисковая строка), но именно в них нужно уместить самое важное. Это твоя витрина: кто ты, чем полезен твой блог и зачем на тебя подписываться. Чем короче, яснее и конкретнее — тем выше шанс, что человек останется.

Укладывай главное в первые 3 строки — всё, что ниже, Instagram скрывает под кнопкой «ещё». Пользователь не всегда захочет нажимать, особенно если зацепа нет. Поэтому делай акцент на понятной подаче и максимальной пользе сразу — чтобы хватило пары секунд для «хочу остаться».

4. Хайлайтс (закрепленные сторис)

Что должно быть:

Визуальная система (единый стиль обложек).
Названия понятные и по делу: "Кто я"(заезжено, но можно), "Отзывы", "Консультация", "Алгоритм", "Идеи", "FAQ".
Актуальные сторис — чтобы новый человек получил «тур» по блогу за 30 секунд.
Сочетание как экспертных тем, так и личных (чтобы человек "прогревался" к вашей подачи, личности и видел в вас друга, а не робота или энциклопедию).

Ошибки:

Сторис старые, неактуальные.
Хаотичные обложки или вообще их отсутствие.
Нет логики в подаче информации.
В шапке профиля заявлена одна информация, а актуальные "не бьются" с содержанием.

Не бойтесь выкладывать экспертный контент! Именно это отличает просто личный блог от экспертного блога.

Да, у крупных блогеров своя стратегия — их уже «знают в лицо». Но если ты пока на старте и тебя не гуглят по имени, упаковка и понятный экспертный контент — твоя опора.

Сначала мы всегда «считываем» человека: кто он, чем живёт, можно ли ему доверять. В блоге всё работает по тем же законам. Поэтому, если ты пока в категории «ноунейм» — важно, чтобы каждый элемент блога рабатал на тебя и вызывал интерес к твоей личности и знаниям.

5. Визуал

Что должно быть:

Сочетание Reels, фото и текстовых постов — визуально приятно и понятно.
Единый вайб, понятный стиль (тёплый, минималистичный, трендовый, яркий, с дизайном, дерзкий и т.д.).
Визуал работает на раскрытие тебя + экспертности.

Ошибки:

Слишком грязно/небрежно/однотипно.
Только селфи или только «экспертные» картинки — без баланса.
Нет сторителлинга через фото.

Чтобы научиться создавать стильную «небрежность» в кадре, сначала важно освоить базу — понимать, как строится грамотная композиция и работает визуальный баланс.

Примеры трендовых лент инстаграм:

*Все примеры взяты из пинтерест и не являются моей личной интеллектуальной собственностью

Основные ошибки в упаковке блога:

Неясно, кто вы и чем можете быть полезны.
Нет первого касания с ценностью (лид-магнита).
Блог оформлен «для себя», а не для целевой аудитории.
Отсутствует стратегия: есть посты, но нет воронки.
Профиль визуально не вовлекает — нет энергии, нет «лица» или слишком много одинаковых кадров в ленте.
Новички этим грешат: нет переключения на бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт в Instagram — это не просто профиль, а полноценный инструмент с расширенным функционалом. Он даёт больше возможностей: удобно выстраивать общение с аудиторией, отслеживать статистику и понимать, что реально работает.

В бизнес-профиле тебе доступна подробная аналитика:

Статистика по охватам, вовлечённости, переходам в профиль и т.д.
Демография аудитории (возраст, пол, гео)
Активность подписчиков по дням и часам

Помогает понимать, какой контент заходит, когда лучше публиковать и кто твоя аудитория на самом деле.

Чем отличается личный блог от экспертного:

Личный блог

В центре — жизнь, стиль, эмоции
Акцент на "мне", "моей жизни", "моём мнении"
Много сторителлинга, лайфстайла
Инструменты: Reels-влоги, живые сторис, «день со мной», опросы

Экспертный блог

В центре — ценность, решения, польза
Акцент на "тебе", "твоих болях", "твоих целях"
Много образовательного контента, разборов
Инструменты: чек-листы, карусели, рубрики, разборы

Идеально — сочетать оба: давать пользу и быть человеком.

Теперь, когда мы с тобой знаем что такое упаковка блога и как её выстраивать, я хочу поговорить про еще 2 важных элемента упаковки, которые и дают буст в росте блога.

Речь пойдет о воронке продаж и лид-магните.

Что такое воронка продаж в упаковке профиля?

Упаковка — это не просто визуал. Это точка входа в твою воронку продаж.
Через шапку, закрепы и визуал человек:

Понимает, чем ты полезна.
Переходит по ссылке на лид-магнит.
Попадает в рассылку, чат-бот или заметку с полезным контентом.
Узнаёт о продукте → делает заявку или подписывается надолго.

Что такое лид-магнит?

Лид-магнит — это бесплатный полезный продукт, который вы отдаёте за подписку/контакт.
Цель: показать свою экспертность и вовлечь.

Форматы:

PDF-гайды (например: “10 заголовков для Reels”).
Мини-видео/урок.
Чек-лист.
Аудио или вебинар.
Ссылка на заметку в Telegram/Notion.

Где размещать:

Taplink
Tilda
Notion
Telegram (бот или канал)

Какие задачи решает упаковка блога:

Позиционирование и считывание пользы
→ понятно, кто ты и чем полезен как блогер/эксперт.
Проявление личности
→ вызывает доверие, подписчик ощущает "близость".
Проявление экспертности
→ аудитория понимает, чему ты можешь научить и что у тебя можно купить.
Проведение по воронке
→ из подписчика в подписку на рассылку, потом в заявку или продажу.

💥 Тебе это знакомо?

Ты вроде бы ведёшь блог, но подписчики не растут.
Ты делаешь контент, но заявок как не было, так и нет.
Ты проходил(а) курсы, читал(а) советы, но всё как будто мимо.

👉 Причина не в тебе. И не в том, что “рынок перенасыщен”.
Причина — в несистемном подходе.
Ты просто не выстроил(а) все элементы блога в единую цепочку.

🎯 Что ты можешь сделать прямо сейчас?

Начать выстраивать систему.
Не просто “вдохновиться”, а разобраться, какие элементы у тебя не работают.
И воплотить в реальность каждый из них, шаг за шагом.

📌 Только тогда ты увидишь результат — рост подписчиков, доверие, заявки.

✋ Но есть одно “но”.

Я не зову “на мотивацию”.
Я не дам “волшебную таблетку”.

Я приглашаю тебя на консультацию, если ты готов(а) работать.
Если ты понимаешь, что без системы результата не будет — и хочешь, чтобы я помог(ла) тебе её выстроить.

Мы вместе:

разберём, что мешает твоему блогу расти,
найдём слабые звенья, ошибки
составим чёткий план действий под твой формат и нишу.

📩 Давай без иллюзий — блог не вырастет сам. Зато у тебя есть всё, чтобы запустить рост уже сейчас.
Напиши мне «Консультация» — и мы начнём.

Мы сформируем стратегию, которая работает именно под тебя
Разберёмся: кто ты, зачем ты в блоге и куда хочешь прийти. Распишем всё по полочкам:
упаковка — контент — сторис — рилс — рост.
Ты больше не будешь метаться между «надо бы» и «а с чего начать?». Будет понятный маршрут.

2️⃣ Помогу выйти в блог без тревоги и ступора
Дам чёткие сценарии для старта и примеры.
Reels больше не будут отнимать 3 часа жизни — ты научишься снимать быстро и с кайфом.

3️⃣ Оформим блог как эксперта (но без перегиба)
Пропишем шапку профиля, сделаем рубрики и визуал, который не надоедает.
Твой блог начнут воспринимать всерьёз — и при этом он останется «твоим».

4️⃣ Reels, которые не стыдно выложить (и которые реально смотрят)
Найдём темы, которые откликаются твоей аудитории.
Дам простые формулы, чтобы видео цепляли и не терялись в ленте.
Монтаж? Без танцев с бубном — максимум 30 минут и всё готово.

5️⃣ Настроим рост без марафонов выгорания
Расскажу, как привлекать подписчиков.
Соберём контент, который люди сами сохраняют, комментируют и шлют друзьям.
Подскажу, где водится именно твоя аудитория — и как сделать, чтобы она начала приходить к тебе сама.

✨ В результате ты получишь:
— ясность и опору, с чего начать и что делать дальше
— мотивацию для проявления в блоге
— контент, который нравится тебе и откликается людям
— первые подписки, реакции и движение к набору аудитории.

Твой блог — это не про алгоритмы. Это про тебя. Давай покажем миру, кто ты есть!