Почему не спиратили "Дозор"

Статья в сегодняшней "Новой газете". Оригинал - здесь:
http://2004.novayagazeta.ru/nomer/2004/57n/n57n-s04.shtml

"Новая газета", No 57, 9 августа 2004

НОЧНОЙ УБЭП
Почему видеопираты не смогли заработать на самом кассовом отечественном фильме

Алексей ПОЛУХИН

Энтузиазм - самое ценное и прибыльное свойство вашего сотрудника или делового партнера. Ведь в девяти из десяти случаев отмазки вроде «этого не может быть, потому что не может быть никогда» не имеют под собой никаких оснований, кроме банальной лени. Человек не станет выкладываться на сто процентов, если на тех же условиях можно выложиться на пятьдесят. Следовательно, необходимо предложить условия лучшие. И тогда абсолютно решаемыми станут совершенно «мертвые» на первый взгляд проблемы. Например, проблема видеопиратства в России.

За последние несколько месяцев Антон Городецкий стал нам настолько же родным и близким, как тетя Ася. Небритое лицо актера Хабенского встречало нас едва ли не в каждом вагоне метро. Благодаря масштабной рекламной кампании смотреть «Ночной дозор» стало так же естественно и необходимо, как чистить зубы после еды.

Рекламные деньги отбились — только на данный момент блокбастер собрал в кинотеатрах почти 15 миллионов долларов. Но его продюсеры наверняка надеялись заработать не только на прокате, но и на продаже лицензионных копий фильма.

Дело это казалось почти безнадежным. Ведь в России все новинки — местные или импортные — обычно появляются в ларьках задолго до выхода на широкий экран. Пираты подкупают не только оперативностью, но и дешевизной: кто из вас стал бы платить в девять раз больше за одну только голографическую наклейку при условии эквивалентного качества продукции?

При этом все уверены, что бороться с пиратами невозможно. Мол, это стихийный процесс, и у милиционеров просто нет сил, средств и возможностей с ним бороться. Есть и другая версия: сотрудники внутренних органов закрывают глаза на работу нелегальных фабрик грез, скажем так, не совсем бескорыстно.

Так или иначе, для того чтобы оградить «Ночной дозор» от нападок пиратов, требовалось найти нетривиальное решение. И сотрудникам Первого канала, судя по всему, удалось это сделать.

Логика проста: пресечь утечку информации, предотвратить изготовление фальсифицированной копии практически невозможно. Для этого достаточно усилий одного недобросовестного сотрудника. (Кстати, по неофициальным данным, существующая копия «Дозора», отвечающая стандартам DVD-качества, была украдена работниками крупной транснациональной корпорации, имеющей отношение к передаче фильма по сетевым информационным каналам.) Но изготовленную подделку еще нужно продать. Именно на этом этапе сотрудники милиции и могут создать пиратам существенные проблемы, если захотят. Ведь все точки, торгующие видеоконтрафактом, известны даже школьникам.

Так вот, представители Первого канала и не скрывают факта двусторонних договоренностей с МВД. О том же говорят и продавцы видеопродукции: сотрудники УБЭПа проверяют каждую крупную точку по нескольку раз на дню. Причем интересует их исключительно «Ночной дозор» — едва ли от большой любви к Лукьяненко.

В итоге в ход вынужденно идут лицензионные копии. Причем идут благодаря ажиотажу вокруг фильма очень хорошо — высокие цены покупателей не смущают. Поэтому у дистрибьюторов не возникает соблазна продавать контрафакт: на лицензионке можно заработать даже больше. Так к чему, спрашивается, рисковать?

Конечно, при желании пиратский диск или кассету найти можно. Но ожидавшегося вала контрафакта нет. И мистика здесь ни при чем. Просто сотрудники милиции, оказывается, при желании очень даже могут прижать пиратов к ногтю. Вопрос только в том, почему они делают это столь избирательно? Ведь Первый канал, при всем уважении к нему, — не единственная организация, продюсирующая отечественное кино.

Получается, что успех твоего проекта зависит от того, смог ты договориться с сотрудникам милиции или нет. Вот и возникает вопрос: а кто тогда держит и контролирует пиратский рынок — договаривающихся сторон ведь только две?

Как я ходил «Дозором»

Дмитрий УРЕКЕ

Вот не поверил я, что нелицензионную копию «Ночного дозора» практически невозможно купить, — и все. Еще не вышедший на экраны «Шрэк-2», к примеру, безо всяких проблем был мною приобретен в апреле.

Решил проверить. Для начала отправился на ту же «шрэковскую» точку — на площадь трех вокзалов. Пиратских дисков с «Дозором» действительно не было. А то, что было, продавалось минимум за 300 рэ — поскольку копии лицензионные. Да и те, по словам продавцов, появились на рынке всего лишь несколько дней назад и в ограниченном количестве. Новый завоз планировался на вечер — за утро весь товар уже раскупили.

На «Горбушке» выяснилось, что искомый DVD с руками отрывали за 800 рублей. Сейчас можно найти по двести, но в среднем «Дозор» стоит 300—350. А продавец смущенно сообщил, что пиратских дисков в продаже нет нигде, потому что «никто не хочет с ними связываться — слишком опасно, каждый день проверки. Именно по «Ночному дозору». С другими фильмами, по словам торговца, ничего подобного не происходило. Никогда.

Единственный пиратский диск удалось найти на Митинском рынке. И то — случайно: продавец конкурирующего ларька проговорилась. А так никто бы не сказал — риск большой, и держат только для своих. Кстати, цены здесь колебались от 150 до 600 рублей (самые дешевые DVD, на других рынках — минимум 200). Таким образом, стоимость «Дозора» в среднем не превышает любую пиратскую копию — вот и сметают все с прилавков моментально.

P.S. Зато все другие новинки — и российские, и зарубежные — на любом рынке есть. Вполне себе пиратские.

КОММЕНТАРИИ СПЕЦИАЛИСТОВ

Игорь БУРЕНКОВ, директор общественных связей Первого канала:

— Вопросом борьбы с пиратством мы занялись еще с нашего первого крупномасштабного проекта — «72 метра». Еще тогда были предприняты определенные усилия.

Во-первых, мы договорились с органами МВД о совместной работе. У них есть специальные группы по борьбе с пиратством, мы — тоже заинтересованная сторона. При помощи наших корпунктов в разных регионах страны мы смогли отслеживать проявления пиратов и принимать меры.

Во-вторых, когда приблизилось время выхода фильма, Первый канал обратился к структурам, занимающимся производством носителей, с предложением встретиться и обсудить ситуацию. Ведь главная причина возникновения пиратства заключается в том, что цены на лицензионную продукцию очень высоки. И мало кто из зрителей захочет покупать голливудский фильм на DVD за 900 рублей, когда пираты предлагают его за сто. В итоге Первый канал договорился с производителями о более низких параметрах цены на носители, но за счет увеличения числа копий они были не в убытке.

Таким образом, в результате принятых мер «72 метра» стал лидером в России по количеству проданных лицензионных копий.

В случае с «Ночным дозором» используется та же схема. Бороться с пиратами нам помогают структуры МВД и собственная служба безопасности. Ко всему прочему, все лицензионные копии фильма «Ночной дозор» помечены специальным электронным значком. С его помощью мы можем проследить, каким образом фильм попал к пиратам. Об этом мы широко оповестили прокатчиков.

Мы предпочли решать проблему с пиратами таким образом. Почему это не делают другие производители — вопрос скорее к ним.

Вадим СМИРНОВ, пресс-атташе компании «Гемини Фильм Интернасиональ», директор по рекламе и продвижению:

— В целях борьбы с пиратством перед выпуском в прокат «Ночного дозора» были приняты дополнительные меры. Мы делали специальную маркировку копий по новейшей технологии, запатентованной в Голливуде и впервые апробированной у нас. Благодаря ей, получив на руки пиратскую кассету или DVD, с любого места можно легко определить, с какого номера копии снято, из какого кинотеатра произошла утечка. Кроме того, во время сеансов осуществлялся строгий контроль за проходом и выходом людей из зрительного зала — чтобы исключить возможность проноса камер. Работали и тайные агенты, которые делали выборочные проверки кинопросмотров.

Отсутствие пиратских копий «Ночного дозора» в розничной сети объясняется, по моему мнению, тем, что это кинопродукция отечественного производителя. Видимо, пираты побоялись связываться с русским кинопроизводителем по причине популярности фильма.

Андрей ПОСАДСКИЙ, председатель Ассоциации DVD-издателей:

— Прежде всего хочу объяснить стандартную схему выхода фильма в прокат. Сначала ленту показывают в кинотеатрах. Потом он выходит на видеокассетах. И в последнюю очередь — на DVD. Потом телеканал покупает права на телепоказ. Это делается для того, чтобы собрать максимальные средства на следующий проект. Такова экономика видеобизнеса. Чем больше денег собрано, тем больше средств идет на налоги в государственный бюджет. Естественно, прибыльнее продавать «левую» продукцию.

Есть два пути производства нелицензионных видеокассет и DVD. Во время проката киноленты в кинозале пираты ставят видеокамеру и снимают картину прямо на премьере. Можно поставить штатив с камерой и на контролирующий монитор кинооператора еще во время съемок. Потом полученную запись переносят на видеопленку, шифруют на DVD. И нелицензионная продукция свободно поступает в продажу задолго до выхода лицензионной.

Другой вариант. Легальный производитель покупает права на фильм. Делает лицензионную копию. Потом DVD насыщают дополнительными материалами — комментариями известных киноактеров и кинокритиков, информацией об актерах, закадровыми съемками. Западные фильмы дублируются. Затем создаются оригинальное меню и оригинальный дизайн обложки. Пирату остается взять диск после его выпуска в продажу и просто растиражировать.

В среднем ежегодно российская киноиндустрия теряет на видеорынке порядка полутора миллиардов рублей из-за выпуска пиратами нелицензионной продукции. В эту сумму включены оплата налогов, оплата возможных рабочих мест и потеря легального рынка.

Если говорить о «Ночном дозоре», то могу уверить, что и эта картина не избежала выхода в нелицензионном варианте. Просто Первому каналу как сильной организации удалось предотвратить массовый выброс на кинорынок нелицензионных видеокассет и DVD. У Первого была возможность подключить необходимые ресурсы для борьбы с пиратством в отношении «Ночного дозора».

УБЭП, прокуратура — вот кто должен обеспечивать описанную выше последовательность выхода фильмов в прокат и на видеорынок. Но, к сожалению, не все кинопроизводители способны подключить государственные организации к борьбе с нелицензионным выпуском копий своей картины.

Часто пираты специально платят коррумпированным сотрудникам милиции, чтобы те не «обнаружили состава преступления». Потом в государственной правоохранительной системе принята так называемая «палочная система». Если за определенный период тот или иной отдел не заведет определенное число уголовных дел, то руководством ведомства принимается ряд санкций. Тогда подчиненные быстренько возбуждают уголовное дело на «видеопирата», который не живет в Москве. Договариваются с ним, что он берет на себя обвинение и продолжает спокойно торговать нелицензионной продукцией. А так как наказание за преступление по статье 146 («видеопиратство») — всего лишь штраф, пираты с удовольствием соглашаются на сделку с правоохранителями.

Михаил ЗИЛЬБЕРМАН, заместитель генерального директора продюсерской компании Игоря Толстунова:

— Стопроцентных путей защиты от пиратов не существует. Помощь ГУБЭПа может пригодиться уже на стадии борьбы с существующим пиратством.

Значительно важней публичная декларация серьезных намерений производящих кинокомпаний — пресекать пиратский беспредел в отношении громких, раскрученных картин.

Мы уже давно осознали необходимость постоянной, тщательной работы по контролю за использованием копий фильмов до их выхода в прокат. Копии контролируются на стадии работы в лаборатории, всех предпремьерных показов. Во время работы над картиной «Водитель для Веры» мы уделяли большое внимание контролю за всеми материалами. И, по нашим сведениям, такая работа оказалась небесполезной. Выяснилось, что до премьеры на пиратский рынок фильм не просочился.

И все-таки самое главное — информация. Когда в громкую пиар-кампанию включается тема защиты фильма от пиратов, сами пираты заметно сникают.

Александр СЕМЕНОВ, издатель журналов «Кинобизнес сегодня», «Киномагазин», эксперт по видеобизнесу:

— По сути, изымающие пиратские копии «Ночного дозора» сотрудники ГУБЭПа выполняют свои обязанности. Только почему они не обращают внимания на лежащие по соседству на тех же лотках копии «Трои», «Шрэка-2», «Человека-паука-2», еще не выходившие на лицензионном видео? Почему и самих пиратов в этом случае ничто не останавливает, несмотря на то что нарушение закона об авторском праве и смежных правах — серьезная статья?

Несправедливо получается: охраняются только авторские права Первого канала. Я очень рад, что у господина Эрнста и дирекции канала налажены рабочие контакты с МВД или другими структурами, чтобы позаботиться об охране своей продукции. Оказывается, коррумпированную торговлю при желании можно контролировать — если власть возьмет под козырек. Но посмотрите, сколько фильмов выходит каждую неделю! Обычный дистрибьютор, не обладающий связями в высших эшелонах власти, не в состоянии постоять за свой фильм и отслеживать распространение несанкционированных видеокопий. Я в этом бизнесе много лет, но таких возможностей у меня нет.