Что такое пресейвы и зачем они нужны
Наверняка многие уже замечали, что любимые и не очень артисты за некоторое время до релиза просят сделать пресейв. Слово новое, звучит непонятно, сам процесс и его надобность вызывают много вопросов.
Разберёмся, что это такое, зачем это и почему стоит помогать их делать.
ЧТО ТАКОЕ ПРЕСЕЙВ
От английского «pre save» — «предсохранение». Процесс выпуска релиза — это вещь непростая, особенно если речь идёт о работе с цифровыми музыкальными дистрибьюторами или лейблами. В идеале, альбом может быть готов за пару месяцев до его реального выхода в свет. Всё это время тратится на прогрев аудитории, подготовку сопроводительных текстов, тизеров, креативов, оформление сайтов и социальных сетей — и море других подобных активностей.
В наши дни «издать релиз» — это в первую очередь отгрузить его на цифровые площадки вроде Яндекс.Музыки, Spotify, Apple Music и т.д. Когда музыкант отправляет материалы дистрибьютору или лейблу, через некоторое время он получает UPC-код: 13-циферный уникальный идентификатор, говорящий как о факте прохождения релизом модерации, так и о фактическом начале существования релиза официально.
Потом этот код очень много где потребуется музыканту, например:
- При внесении изменений в карточку артиста на стриминговых площадках
- При создании смарт-линков в BandLink и на аналогичных ресурсах
- При работе с поддержкой по любым вопросам, связанным с релизом
Некоторое площадки позволяют создать ссылки для предсохранения релиза в аккаунтах будущих слушателей: они как раз просят этот код и с его помощью создают специальную кнопку. Пока что это Яндекс.Музыка, ВК, Spotify и Apple Music. Слушатель на кнопку нажимает, и релиз автоматически добавляется к нему в каталог.
В день выхода он получит уведомление и сможет сразу послушать — т.е. ему не нужно будет ждать официального поста от музыканта (который он ещё и может пропустить). Уведомление от сервиса, клик — музыка играет.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО И ЗАЧЕМ ЭТО ВООБЩЕ ПО ФАКТУ
➡️ Во-первых, так музыкант может более элегантно объявить о предстоящем выпуске альбома или сингла и поделиться рабочей ссылкой со слушателями задолго до релиза. Как показал опыт, так удобнее всем: и музыкантам, и слушателям.
➡️ Во-вторых, это помогает музыканту получить первые прослушивания сразу в момент выхода релиза, что крайне важно для алгоритмов стриминговых сервисов. Если вам нравится музыкант, если он ваш друг или вы просто испытываете симпатию к его творчеству, хотите как-то бесплатно поддержать — вот отличный выход. Чем больше сделано пресейвов, тем выше шанс у музыканта залететь в редакторские и нейросетевые плейлисты.
➡️ В-третьих, это куда более иммерсивный способ общения со слушателями: не просто сухой текст в соцсетях, а уже какое-то взаимодействие. Они знают, что альбом уже не перенесут, что он выйдет точно в срок. Они уже добавили его к себе в каталог. Тут примерно как с компьютерными играми: точно такой же предзаказ, только бесплатный.
➡️ В-четвёртых, пресейвы оформляются на специальной BandLink-странице, куда можно закинуть много разной полезной информации кроме самих кнопок:
- ссылки на донаты
- конкурсы
- видео и аудио тизеры предстоящего альбома
- видео о съёмках клипа или записи материала и т.д.
ЧТО В ИТОГЕ
Да, это новый вид взаимодействия, и к нему далеко не все привыкли. И музыканты часто забывают оформлять пресейвы — хотя это делается в пару кликов через аккаунт на BandLink. И слушатели с подозрением относятся к непонятным кнопкам и стараются на них не нажимать: «А вдруг спишут деньги?», «Это что, новый вид разводилова?», «Артист опять попрошайничает».
На деле всё гораздо проще. Вы помогаете музыканту получить важные первые прослушивания и показываете дистрибьюторам, что релиз интересен. При этом не вкладывая ни копейки, просто нажимая на 1 кнопку. Артист же получает лишний повод поблагодарить своего слушателя чувствует себя куда уверенней в современных реалиях.
И ДА, МОЖНО ПОПРОБОВАТЬ СДЕЛАТЬ ПРЕСЕЙВ СЕЙЧАС
У меня 23-го июля выходит очень важный релиз, который я готовил больше года. В нём приняли участие потрясающий флейтист из Крымска и талантливый трубач из Новосибирска. Обложку и всё оформление делала очень крутая фотохудожница.
Если вы больше не боитесь нажать на заветную кнопочку — вы очень поможете, если сделаете это :) Если у вас есть подписка на одном из стриминговых сервисов — кликните по нему. И в любом случае — по ВК, даже если никаких подписок нет.