Как новый закон о рекламе в Instagram касается тебя (и твоего бизнеса как мастера)?
Привет! 👋 Ты же знаешь, что с 1 сентября 2025 года в России полностью запретят рекламу в Instagram?Давай разберём, что это значит для тебя, как для мастера, который продвигает свои услуги.
Всё, что может выглядеть как реклама:
✔️ Посты с призывами ("Запись на ногти!", "Успей записаться!", "Акция – скидка 20%!").
✔️ Сторисы со ссылками ("Жми на ссылку в профиле!", "Пиши в директ!").
✔️ Промокоды и скидки ("Промокод SUMMER25 – скидка 25%").
✔️ Отметки брендов (если ты делаешь обзоры материалов и отмечаешь поставщиков).
✔️ Репосты клиентов (если они содержат призывы записаться).
Даже если ты пишешь "Записывайся!" – это уже реклама
Не всё потеряно! Вот что не считается рекламой и можно публиковать:
✔️ Фото работ (просто красивые брови, ресницы, макияжи, прически без призыва записаться).
✔️ Обзоры материалов ("Вот какие краски я использую" – без слов "купи у меня").
✔️ Рассказ о себе ("Я работаю в таком-то стиле, люблю такие-то техники").
✔️ Призыв подписаться ("Подпишись, чтобы не пропустить новые работы!") – это не реклама!
Но! Если добавишь "Записывайся в директ!" – это уже нарушение.
Что делать, если раньше была реклама? 📌 Старые посты (до 1 сентября 2025) можно не удалять, НО: - Если их репостят после запрета – это нарушение. - Если в них есть прямые призывы ("Записывайся!"), лучше удали или отредактируй.
Штрафы за нарушение 💸 Если продолжишь рекламироваться в Instagram после 1 сентября:
- Юрлицо (если ООО) – до 500 000 руб.
Согласно Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе» (ст. 3), реклама — это любая информация, которая:
- Адресована неопределённому кругу лиц.
- Направлена на привлечение внимания к товару/услуге.
- Содержит явные или скрытые призывы к покупке (например, обзоры, промокоды, упоминание выгодных условий).
- Посты со словами "акция", "скидка", "заказать сейчас".
- Сторис с кликабельной ссылкой на сайт магазина.
- Таргетированная реклама: Запуск через Ads Manager.
- Блогерские интеграции: Платное продвижение через инфлюенсеров.
- Нативный контент: Распаковки, рекомендации, даже без прямых призывов.
Повторное распространение: Репосты старых рекламных постов после 1 сентября 2025 года.
Как контролируется выполнение закона?
- ФАС (Федеральная антимонопольная служба) оценивает, является ли контент рекламой.
- Роскомнадзор ведёт учёт рекламы в интернете и налагает штрафы.
- Участники рынка обязаны маркировать рекламу и предоставлять данные в Роскомнадзор.
- Старая реклама: Если она была размещена до 1 сентября 2025 года и не репостится/обновляется, удалять её не требуется.
- Скрытая реклама: Даже контент без прямых призывов может быть признан рекламой, если он продвигает товар/услугу.
Подробный разбор: что теперь считается рекламой в Instagram (и что можно публиковать)
На примере бровистов, ламимейкеров и визажистов
Давай разберём на конкретных примерах, что можно, а что нельзя.
Главное – убрать все призывы к действию. Переноси аудиторию в Telegram или ВК и адаптируй контент💪
Я попросила проанализировать ИИ мои посты на наличие РЕКЛАМЫ и вот что вышло ⬇️
Анализ публикаций @ibrow.story на соответствие новому закону о рекламе в Instagram
1. Прямые призывы к записи и бронированию
- Забронировать дату заранее можно в личные сообщения @ibrow.story или по ссылке в шапке профиля"*
- Запись 24/7 — ссылка в шапке профиля!
- Записаться можно по ссылке в описании профиля @ibrow.story
Любой призыв к действию ("записаться", "забронировать", "жми на ссылку") – это реклама.
2. Указание цен, акций и преимуществ
- Стойкая укладка на браш – локоны(подразумевает продажу услуги).
- Ламинирование ресниц – это свои, но только лучше!(продвижение услуги).
- Держится 6–8 недель у наших клиентов (рекламное обещание).
3. Упоминание онлайн-записи и контактов
- ONLINE запись 24/7 по ссылке в шапке профиля
- Пиши в директ (даже если не написано прямо, но есть кнопка записи).
4. Отзывы клиентов с коммерческим контекстом
- Не верите? Читайте отзывы в DIKIDI, 2ГИС, Яндекс Картах (призыв проверить репутацию = косвенная реклама).
- Уже жду визита к вам на лами! (если это репост клиента с призывом).
Что-же время перестроить контент так, чтобы клиент "сам" хотел попасть на услугу
✅ Как можно переделать посты, чтобы они не нарушали закон?
1. Убрать все призывы к действию
2. Не указывать способы записи
3. Делать акцент на полезном контенте, а не продажах
Как ухаживать за бровями после коррекции? Делимся лайфхаками!(без цен и записей).
Окей, чем "ПОСТ" - ламинирование - это уход , отличается от держится 6-8 недель
Отличный вопрос! Разница между двумя формулировками принципиальна с точки зрения закона о рекламе. Давайте разберём на конкретных примерах:
Ламинирование — это уход
— Это нейтральное описание процедуры, без:
▪️ Призывов к покупке ("запишитесь сейчас!"),
▪️ Указания выгод ("долговечно/экономично"),
▪️ Сравнений ("лучше, чем наращивание").
— Закон разрешает информировать о своей деятельности, если нет явного продвижения.
Ламинирование ресниц — процедура ухода: укрепляет, придаёт объём и изгиб без наращивания. Подходит даже для чувствительных глаз.
Держится 6-8 недель"
— Это указание на преимущество, которое:
▪️ Формирует интерес к услуге ("долгий эффект = выгодно!"),
▪️ Может побудить к покупке (клиент выбирает вас из-за срока).
— Даже если нет прямой фразы "записывайтесь", такая подача подпадает под определение рекламы (ст. 3 ФЗ "О рекламе").
ФАС и Роскомнадзор считают подобные фразы скрытой рекламой, если они:
- Подчёркивают выгоду ("экономия времени/денег"),
- Содержат намёк на уникальность ("только у нас!"),
- Указывают на сроки ("быстро/надолго").
Допустимые призывы к действию:
1. "Подробнее о процедуре - в нашем профиле"
2. "Интересующие вопросы можно задать в директ"
3. "Больше примеров работ - в аккаунте студии"
4. "Особенности ухода после процедуры - в закрепленных сторис"
СОХРАНИ ЭТУ СТАТЬЮ, чтобы обращаться вновь, перестроить контент получится со временем, а пока она будет для тебя ориентиром того, что публиковать можно, а что нельзя 🥹
💬 Напутствие для тебя, как для мастера в новых реалиях
Дорогая, слушай сюда 👇 Да, закон жесткий, и Instagram теперь — просто красивая витрина, а не рекламная площадка. Но это не конец света! Ты же не просто так стала мастером — ты профессионал, и клиенты идут к тебе за качеством, а не только из-за кнопки «Записаться».
1. Не паникуй. Те, кто действительно хочет к тебе попасть, найдут способ.
2. Переноси аудиторию в Telegram или ВК. Сделай шапку профиля понятной:«Запись — только через Telegram: @твойник»* (это не реклама, а просто контакты).
3. Делай контент, который цепляет. Не «Записывайся!», а «Вот как я создаю идеальные брови за 15 минут» (и клиент сам напишет).
4. Используй истории, лайфхаки, разборы ошибок. Люди любят полезное — давай им это, и они потянутся.
5. Не пытайся обмануть систему. Штрафы — это лишние нервы и деньги. Лучше потрать силы на альтернативные каналы.
Самое главное: твой бизнес — это не Instagram. Это твои руки, твоя экспертность и твои довольные клиенты. Соцсети — лишь инструмент.
Если сейчас кажется, что «всё пропало», поверь — через пару месяцев ты привыкнешь, а клиенты останутся. Главное — не молчи о себе, просто говори иначе.
Держу за тебя кулаки! 💪 Ты справишься. А если что — я всегда подскажу. 😘
Создание контента - это навык! Ему можно научиться, а потом транслировать на разные площадки. Инста действительно до сих пор одна из лучших площадок привлечения клиентов и учеников, но не единственная.
я создала канал •клиенты в beauty• где делюсь внутрянкой бьюти бизнеса и тем, что работает на привлечение клиентов. Темы, которые уже есть на канале -> закрывают все важные аспекты упаковки и продвижения мастера в соц сетях ⬇️
1. Как рассказать о себе после обучения
2. Как поставить цель и правильно декомпозировать ее. Планирование заработка
- Что должно быть на странице мастера (аватарка, шапка профиля, продающие тексты, посты-карусели, хайлайтсы) + примеры
4. Как искать моделей и работать с ними эффективно
5. Прайс: как рассчитать и работать в плюс
- Оформление в продающем формате
- Как просить, публиковать и формировать доверие
7. Фото и видео: что важно учитывать
- Что купить для качественного контента
8. Маркетинг и продажи – основа стабильной записи
- Оформление группы и страницы ВК
11. Способы привлечения клиентов + задания к ним
12. Вечный контент: что продает и продвигает вас постоянно
13. Примеры продающих постов и сторис
14. Рассылки: как делать грамотно (по типам клиентов)
- Примеры работы в моей студии
16. Неудачные коллаборации: как их избежать (мой опыт)
17. Геолокация: как использовать карты и метки
18. Неочевидный способ продвижения
19. Как настроить онлайн-запись и вести базу клиентов
20. Reels: какие форматы приводят клиентов + настройка алгоритмов под свой город
21. Заголовки для вирусных роликов и идеи 💡
22. Фишки сервиса: как сделать клиента постоянным
- Как отвечать на *«Сколько стоит?»*, чтобы клиент записался
24. Сторис: как вести и что публиковать
26. Воронки в блоге: прогрев навсегда (детальный разбор)
- Как сделать лид-магнит для привлечения клиентов → мои примеры
Как выглядит наполнение канала ⬇️
Что говорят о канале те, кто вступил ⬇️
Стоимость сейчас 3990₽ -> после первого сентября будет 5990₽
Оплатить можно картой любого банка 🏦-> https://payform.ru/u58wwt5/
Доступ к каналу остается навсегда ♾️ , канал в телеграмме