Чего будет стоить вылет в Чемпионшип для «Манчестер Юнайтед»?
Philip Buckingham, The Athletic
Для болельщиков «Манчестер Юнайтед» 2024 год закончился отрезвляюще. Едва «Ньюкасл Юнайтед» добился лёгкой победы со счётом 2:0 на «Олд Траффорд» в понедельник вечером, усугубив их праздничную хандру, как Рубен Аморим заговорил о перспективе ещё большего позора в следующие 12 месяцев.
"Мы должны признать своё положение", – заявил главный тренер «Юнайтед» на пресс-конференции. "Думаю, люди устали от оправданий в этом клубе. Иногда я говорю о вылете. Потому что нашему клубу нужен шок".
«Юнайтед» непрерывно играет в высшем дивизионе английского футбола с момента выхода из Второго дивизиона под руководством Томми Докерти в сезоне 1974/75, год спустя после того, как он их туда отправил, увеличивая коллекцию трофеев и богатство в эпоху трансформации футбола.
Вылет казался проблемой исключительно других команд, но Аморим почти не находит утешения в семиочковом преимуществе, которое, занимающий 14-е место «Юнайтед», имеет над последней тройкой Премьер-лиги на экваторе сезона.
«Юнайтед» застопорился, и, хотя эта перспектива ещё далека, теперь она кажется не такой уж невероятной. Как бы они, один из самых мощных финансовых клубов Европы, справились с вылетом во второй по значимости дивизион – Чемпионшип? Издание The Athletic изучает то, что кажется немыслимым…
Что «Юнайтед» потеряет в доходах от телевидения?
Это тот источник доходов, потери от которого мы можем спрогнозировать с наибольшей точностью, если «Юнайтед» потеряет статус клуба Премьер-лиги. И это определённо ударит больно.
В последних отчётах «Юнайтед» указано, что в сезоне 2023/24 клуб получил 222 миллиона фунтов стерлингов в виде доходов от трансляций, что превышает общий доход некоторых других клубов Премьер-лиги. Основная часть этой суммы (72,9 процента) поступила из общего фонда Премьер-лиги, но возвращение в Лигу чемпионов также увеличило доходы за счёт выплат УЕФА за участие в еврокубках.
Большая часть этих доходов, очевидно, исчезнет в случае вылета.
«Манчестер Юнайтед» пришлось бы полагаться на компенсационные выплаты, предоставляемые клубам, вылетающим из Премьер-лиги. В первый сезон в Чемпионшипе они получат 55 процентов от равного распределения доходов от ТВ-трансляций в высшем дивизионе. Эта цифра упадёт до 45 процентов на следующий сезон, если команда сразу не вернётся в Премьер-лигу, и до 20 процентов через год, если повышение так и не будет достигнуто.
В текущих условиях это означает, что вылетевший клуб заработает 43,6 миллиона фунтов стерлингов в свой первый сезон в Чемпионшипе, но эта сумма немного увеличится с началом нового телевизионного цикла Премьер-лиги в сезоне 2025/26. Учитывая центральное распределение средств между 24 клубами Чемпионшипа, можно предположить, что доходы «Юнайтед» от телевидения могут снизиться до четверти от тех, что были опубликованы в последних отчётах, если немыслимое произойдёт в ближайшие пять месяцев.
Текущие трудности команды также не способствуют планированию бюджета на этот сезон. «Юнайтед» рискует полностью остаться без европейских турниров только во второй раз за последние 35 лет, а участие на континентальной арене является важным источником дохода. Годовой финансовый отчёт клуба показал, что за последние три года 166,3 миллиона фунтов стерлингов было получено от трансляций и доходов с матчей, связанных с еврокубками, что в среднем составляет 55,4 миллиона фунтов в год.
Текущее 14-е место также приведёт к снижению призовых в Премьер-лиге, если результаты команды не улучшатся. Каждое место в таблице приносит примерно 3,1 миллиона фунтов стерлингов в рамках действующего телевизионного контракта.
«Ситуация будет такой же, как и у любого другого клуба в плане снижения доходов», — говорит доктор Дэн Пламли, старший преподаватель менеджмента в сфере спортивного бизнеса в Шеффилдском Халламском университете.
«Разница между доходами команды, занявшей последнее место в Премьер-лиге, и клубом, получающим компенсации в первый год, составляет примерно 60 миллионов фунтов стерлингов.
Если произойдёт немыслимое, эта цифра не нанесёт серьёзного урона «Юнайтед» в плане доходов, так как их общие доходы приближались к 700 миллионам фунтов. Но здесь важен контекст — то, как это повлияет на бренд, что сложно измерить, на коммерческие контракты и их последствия».
Что клуб потеряет в коммерческих доходах?
«Манчестер Юнайтед» уже давно является коммерческим гигантом в современную эпоху, ежегодно зарабатывая более 300 миллионов фунтов стерлингов в последние два сезона. Это составило 46 процентов от их общего дохода в прошлом сезоне, что подчёркивает их зависимость от коммерческой мощи, о которой другие клубы могут только мечтать.
Вылет не приведёт к тому, что коммерческие партнёры сразу же покинут клуб, но «Юнайтед» неизбежно столкнётся с трудностями в привлечении контрактов на уровне тех, которые они обычно заключают, если окажутся во втором дивизионе.
Например, в долгосрочном контракте «Adidas» уже прописано, что сотрудничество с клубом из Чемпионшипа не будет столь же привлекательным. В финансовых отчётах «Манчестер Юнайтед» указано, что их производитель формы, контракт с которым действует до 2035 года, «может сократить выплаты на 50 процентов за год, если мужская команда не участвует в Премьер-лиге в этот период». «Adidas» также имеет право расторгнуть контракт стоимостью 90 миллионов фунтов стерлингов в год с уведомлением за один полный сезон в случае вылета «Юнайтед».
Снижение финансовых обязательств спонсоров формы — это стандартная практика в индустрии, так как уровень освещения клуба уменьшается. И «Юнайтед», как подчёркивает сделка с «Adidas», не сможет избежать сложных переговоров со своими крупнейшими партнёрами.
Трёхлетний контракт «Юнайтед» с технологической компанией Snapdragon, дочерней фирмой Qualcomm, стоимостью 225 миллионов долларов (180 миллионов фунтов стерлингов), даже не предусматривает условий на случай непопадания в Лигу чемпионов, не говоря уже о вылете из Премьер-лиги. Однако текущие соглашения по спонсорам тренировочной формы и логотипа на рукаве игрового комплекта истекают в 2025 году, так что вылет в этом сезоне станет крайне неудачным временем для клуба, выходящего на рынок в поисках новых сделок.
Сравнения с другими известными клубами, вылетевшими в последние годы, не совсем уместны, учитывая огромный статус «Юнайтед», но они иллюстрируют снижение коммерческих возможностей в Чемпионшипе.
Коммерческие доходы «Астон Виллы» сократились более чем вдвое — с 28 миллионов фунтов стерлингов до 13 миллионов — после их вылета в конце сезона 2015/16. У «Ньюкасл Юнайтед» произошло аналогичное снижение, когда они пережили ту же участь в том же сезоне.
Что клуб потеряет в доходах от матчей?
Это наименьшая из трёх основных статей доходов «Юнайтед», но, возможно, та, которая лучше других выдержит шторм в Чемпионшипе.
Ни один клуб в Англии не привлекает такое количество болельщиков, как «Юнайтед», и нет оснований полагать, что их текущие аншлаги на «Олд Траффорд», где собираются около 73 000 зрителей, не будут воспроизведены и за пределами Премьер-лиги. Более того, в Чемпионшипе есть перспектива проведения четырёх дополнительных домашних матчей, так как команды играют 46 игр за сезон, в то время как в высшем дивизионе — 38.
Наибольшее влияние на доходы от матчей окажет структура ценообразования на билеты и пакеты гостеприимства в Чемпионшипе. Болельщики «Юнайтед» уже выразили недовольство повышением цен на членские билеты до 66 фунтов стерлингов и отменой льготных тарифов, а новый совладелец клуба сэр Джим Рэтклифф заявил в интервью фанзину United We Stand, что нет смысла в том, чтобы билеты на домашние матчи «Юнайтед» стоили дешевле, чем у такого клуба Премьер-лиги, как «Фулхэм».
Это вызывает опасения по поводу дальнейшего повышения цен в следующем сезоне, и вылет необязательно приведёт к значительному снижению доходов от матчей. «Ньюкасл», вылетевший из Премьер-лиги на год раньше, практически не ощутил снижения доходов от болельщиков на трибунах стадиона «Сент-Джеймс Парк», выиграв чемпионский титул Чемпионшипа в сезоне 2016/17.
Доходы «Юнайтед» от матчей в размере 136 миллионов фунтов стерлингов, теоретически, останутся относительно стабильными, если болельщики продолжат заполнять самый большой стадион английского клубного футбола.
Как вылет повлияет на соблюдение PSR у «Юнайтед»?
В последние годы «Юнайтед» подошёл вплотную к границе, установленной правилами Премьер-лиги о прибыльности и устойчивости (PSR), поскольку значительные убытки в сезонах 2021/22 и 2023/24 имели свои последствия. В клубе уверены, что «Юнайтед» остаётся в пределах допустимого лимита убытков в 105 миллионов фунтов стерлингов за трёхлетний период, установленного для клубов Премьер-лиги, но переход в Чемпионшип будет означать переход на новые правила.
Для клуба из Чемпионшипа в сезоне 2025/26 предел убытков составит 83 миллиона фунтов стерлингов, при этом два сезона будут оцениваться по лимитам Премьер-лиги, а один — по правилам Футбольной лиги (EFL), управляющей следующими тремя дивизионами английского футбола. Это создаст очевидные трудности, так как доходы сократятся, и, как это часто бывает с клубами, вылетевшими в Чемпионшип, для соблюдения правил потребуется продажа игроков.
Однако точно спрогнозировать положение «Юнайтед» с точки зрения PSR в случае их вылета сложно, за исключением признания неизбежных проблем.
"Вы входите в зону неизвестности», — добавляет доктор Пламли. "Мы знаем, что убытки у «Юнайтед» были высокими и, возможно, близкими к лимиту, но у нас нет ни ориентиров, ни аналогий, на которые можно опираться, поскольку мы говорим о клубе, для которого вылет кажется немыслимым".
Что насчёт пунктов о вылете в контрактах игроков и тренеров?
Обычно в контрактах игроков прописываются бонусы за достижения, и для многих команд Премьер-лиги считается разумным добавлять в договоры пункт о вылете. Зарплаты в таком случае снижаются на 30–50%, что помогает клубам справляться с сокращением доходов.
Ежегодная зарплатная ведомость «Юнайтед» на данный момент составляет 365 миллионов фунтов стерлингов — около 1 миллиона в день. Пункты в контрактах игроков, которые имели наибольшее значение в последнее время, касались попадания в Лигу чемпионов. В отчётах «Юнайтед» о наличии пунктов о вылете не упоминается, поскольку они не включают их в контракты игроков.
Из текущего состава игроки с контрактами, срок действия которых истекает в конце этого сезона, — это Кристиан Эриксен, Виктор Линделёф, Джонни Эванс, Том Хитон, Гарри Магуайр и Амад. Для последних двух ведутся переговоры, а их контракты включают опцию продления на один год, которую клуб может активировать.
Может ли это повлиять на планы по реконструкции или развитию «Олд Траффорд»?
Это остаётся большим вопросом. Джим Рэтклифф не скрывал своих намерений построить «Уэмбли севера» — новый стадион для «Юнайтед», который мог бы вмещать до 100 000 болельщиков, если все планы будут одобрены.
Как новый стадион недалеко от нынешнего «Олд Траффорд», так и реконструкция существующей арены могли бы существенно увеличить доходы клуба от матчей, но такой масштабный проект потребует огромных затрат — консервативные оценки говорят о необходимости как минимум 2 миллиардов фунтов стерлингов. «Юнайтед» потратил месяцы на привлечение поддержки для более широкого плана по развитию прилегающего района Траффорд-Уорфсайд.
Будет ли всё это возможно, если клуб окажется в Чемпионшипе? Возможно, да, учитывая, что «Юнайтед» останется одним из крупнейших и самых поддерживаемых клубов английского футбола, даже если он опустится во второй дивизион. Однако для финансирования проекта потребуется не только доходы от Премьер-лиги, но и значительные дополнительные средства.
