Как генеративная оптимизация (GEO) меняет правила поиска
Мы всегда следим за новыми технологиями и быстро рассказываем о них, если видим, что они могут сильно изменить рынок. Сейчас речь пойдет о Generative Engine Optimization (GEO) — новом подходе, который уже переписывает правила онлайн-поиска. Это адаптация материала от венчурной фирмы Andreessen Horowitz (a16z) — одного из крупнейших фондов Кремниевой долины.
Что происходит с поиском
Более 20 лет SEO (поисковая оптимизация) была основой онлайн-продвижения. Вокруг этого выросла целая индустрия: ключевые слова, ссылки, анализ трафика, множество инструментов и агентств. Но в 2025 году всё меняется: поиск уходит от привычных браузеров к большим языковым моделям (LLM), например, ChatGPT, Perplexity, Claude и другим. Даже Apple теперь встраивает AI-поиск прямо в Safari, что ставит под угрозу монополию Google.
Главный принцип SEO — попасть повыше в поисковой выдаче. Теперь же главная цель — оказаться в ответе ИИ. Классические методы SEO уходят в прошлое, а вместо них появляется новая стратегия: GEO — Generative Engine Optimization.
В чём отличие нового поиска
Раньше для продвижения сайта важны были ссылки, правильные ключевые слова и хороший контент. Теперь всё по-другому:
- LLM (большие языковые модели) дают готовый ответ на вопрос пользователя.
- Главное — чтобы ваш бренд или продукт был упомянут в ответе AI, а не просто находился где-то в списке ссылок.
- Ответы AI становятся длиннее, сложнее и более персонализированными.
- Важно не только содержание, но и структура: AI легче "понимает" чёткие списки, выводы и смысловые блоки.
- Большинство новых AI-сервисов работают по подписке, а не за счёт рекламы — поэтому им выгодно давать пользователям действительно полезные ответы.
Как теперь измерять эффективность
Раньше считался важным CTR — сколько людей кликнули на ваш сайт. Теперь новый показатель — reference rate: как часто AI упоминает ваш бренд или продукт в своих ответах.
Появляются новые инструменты для брендов, которые показывают, как часто и в каком контексте ваш бренд "цитируется" в AI-ответах. Примеры таких сервисов: Profound, Goodie, Daydream, Ahrefs Brand Radar, Semrush и другие.
Теперь важно быть не только "на слуху" у людей, но и "в памяти" у моделей искусственного интеллекта.
GEO — это только начало
Сейчас всё только начинается, и стратегии GEO ещё формируются. Некоторые методы уже понятны: нужно, чтобы ваш бренд встречался в источниках, которые изучают языковые модели. Остальные подходы пока в разработке.
SEO тоже не имело монополии — рынок всегда был разделён между инструментами и сервисами. GEO может изменить это: у кого будет лучший доступ к данным и умение работать с ИИ, тот может стать лидером рынка.
Почему GEO важно для бизнеса
- GEO — не просто ещё один инструмент. Это новая платформа для брендов.
- В будущем лидеры будут не просто анализировать данные, а "обучать" свои AI-модели и влиять на то, что видят пользователи.
- Кто научится собирать и анализировать данные об упоминаниях бренда в AI-ответах, сможет выстроить целую инфраструктуру для продвижения.
Это уже не только вопрос о том, как появиться в ответах ИИ, но и как управлять отношениями бренда с самим AI-слоем.
Кто контролирует эти данные — тот и будет получать основную часть рекламного бюджета.
Итог
Переход к GEO только начинается, но уже ясно: тот, кто окажется "в памяти" искусственного интеллекта, получит максимальный эффект для бизнеса.
Ваша задача как маркетолога — сделать так, чтобы о вас знал не только человек, но и ИИ.