Все про контент для авторского Telegram-канала

В прошлой статье мы рассказали как правильно упаковать свой экспертный канал и подготовить его к трафику. Ссылка на статью тут

Сегодня расскажем все про контент, какие есть форматы и нюансы. Поехали.

Основные форматы:

• Текст. Самый распространенный формат. Посты можно сопровождать изображениями, видеороликами или gif-анимацией, а можно и просто текст. Что, кстати, для многих экспертов будет большим плюсом
• Лонгриды. Длинные статьи. К примеру, то что вы сейчас читаете - лонгрид. Нужно понимать, что Telegram предполагает в основном короткие посты, по делу. Чем длиннее мысль - тем выше вероятность, что ее проскролят вниз. Если все-таки текст получается внушительный - лучше его делить на несколько частей. Такой прием позволяет визуально “облегчить” текст и снизить когнитивное сопротивление мозга его осилить целиком. Или же оформляйте все в отдельную статью (дзен, телетайп, vc.ru). В самом посте делается короткое описание + ссылка на лонгрид.
• Фото/видеоконтент. Тут можно без комментариев
• Кружки. Не нужно путать их со stories. Их не должно быть много и тем более друг за другом (если вы эксперт, а не лайфстайл блогер). Этот инструмент отлично позволяет передать момент "здесь и сейчас". Создает атмосферу и показывает эмоции
• Опросы. Иногда можно использовать для сбора информации или получения обратной связи
• Прямые эфиры. Тут все по аналогии с розовой соц сетью
• Подкасты. Это аудиосообщения, где вы разбираете какую-либо тему. Тоже популярный формат, но не стоит злоупотреблять. Советуем использовать когда нужно передать интонацию, эмоции или если информацию нельзя уместить в текст

Важные нюансы и правила:

1. Текст обязательно нужно правильно оформлять:

• Разделяйте на абзацы. Никто не будет читать полотна текста. Информацию должно быть легко и удобно воспринимать
• Пишите крутые, вовлекающие заголовки к постам
• Выделяйте главные мысли и заголовок "жирным" шрифтом
• Смайлики использовать можно, но без фанатизма
• Можно добавлять хештеги для конкретных рубрик и навигации по каналу
• Если добавляете ссылки, то маскируйте их в текст через гиперссылки

2. Частота контента. Контент должен выходить регулярно, но злоупотреблять этим тоже не стоит. Не более 2-3 постов в день.

3. Контент-план. Продумывайте темы для постов заранее и записывайте их в банк идей (можно в заметки на телефоне или как вам удобно). Экспертный контент не должен быть хаотичным. Вы можете заранее написать несколько постов и добавить их в отложенный постинг. Посты выйдут автоматически в указанную дату и время.

4. Правильно используйте форматы. Делайте упор на текстовый контент. Аудитория в Telegram больше читает, чем смотрит. Но все же стоит время от времени разбавлять подкастами, кружками, видео и т.д.

5. Пишите о том, что интересно вашей аудитории. Генерируйте контент исходя из болей/желаний/интересов/страхов вашей ца. Говорите на языке своих подписчиков. Помните, что вы пишите не для себя, а для аудитории.

6. Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на комментарии, включите реакции, создавайте опросы.

7. Добавьте личность в блог. Делитесь происходящим в жизни, рассказывайте о себе. Но делайте это умеренно. 80% экспертности и 20% личности. Не наоборот.

Главное - чтобы канал не был похож на контентную помойку. Все должно быть красиво.

8. Используйте инфоповоды. Это может быть нашумевшая пиар-акция крупного бренда, новый закон, сводка новостей по району, выпуск новой серии популярного сериала, высказывание известного человека на ту или иную тему. Люди любят быть в курсе актуальных событий.

Круто, если вы можете презентовать инфоповод через призму своей экспертности. Маркетолог может проанализировать стратегию продвижения фильма или хитрые ловушки для продажи напитков и снеков в кинотеатре, психолог - отношения и поведенческие линии главных персонажей, разбор их психотипов, мотивов и поступков, стилист - образы киногероев, предприниматель - инсайты и диалоги в фильме.

В общем, всегда можно интегрировать в инфоповод свое мнение, видение, экспертность и запомниться аудитории на фоне “хайповой” новости.

Как понять что канал готов к трафику?

Откройте свой канал и подумайте, подписались бы вы сами на него или нет? Если ответ "да", то вперед ;)

Рекомендации:

1. В идеале поделиться ссылкой на канал с 10-тью другими людьми (а зачем еще нам друзья и коллеги?) и спросить их мнение. Что нравится, что нет, есть ли желание подписаться, все ли понятно. Можно заранее попросить их представить, что они - ваши потенциальные клиенты. Пусть проанализирует его с правильной колокольни.

2. Обязательно изучить наши рекомендации по базовой упаковке канала.

3. Примечание: к моменту публикации рекламы у вас должен быть отлажен регулярный, интересный постинг и прописан план хотя бы на ближайшую неделю-другую. Иначе вы рискуете заплатить кругленькую сумму, привлечь трафик, но потерять его. Люди имеют свойство отписываться от тех каналов, где ничего не происходит.

Самое время приступать к привлечению подписчиков!

Автор статьи - Чукарин Дмитрий