Telegram ADS vs Посевы в 2026: Куда лучше вкладывать бюджет на продвижение?

Если у вас нет раскрученного блога на стороне, то быстрый и качественный набор целевой аудитории в Telegram почти всегда требует бюджета. Вопрос в том, куда его направить эффективнее.

Два основных платных канала — это посевы (нативная реклама в каналах) и официальная рекламная платформа Telegram ADS. Рынок за последние годы сильно изменился: Telegram Ads вышел из стадии «эксперимента для избранных» и стал полноценным, а часто и выгодным инструментом.

В этой статье я сравню их по ключевым критериям, чтобы вы могли сделать осознанный выбор.

1. Суть методов: в чем принципиальная разница?

Посевы — это нативная реклама (пост с текстом, фото или видео), которую вы вручную размещаете в чужих Telegram-каналах через договоренность с владельцем. Вы платите администратору за факт размещения или за охват.

Telegram Ads — это таргетированная рекламная система. Вы создаете объявление (заголовок, короткий текст, изображение) в рекламном кабинете, выбираете параметры аудитории, и система автоматически показывает его в релевантных каналах (от 1000 подписчиков). Вы платите за показы напрямую платформе.

2. Порог входа и бюджет: мифы и реальность 2025-26г

• Telegram Ads: Здесь произошла самая значительная демократизация. Миф о депозите в €2 млн устарел для большинства рекламодателей.
• Реальность: Да, для прямого доступа к кабинету через Telegram требуется крупный гарантийный депозит. Однако 95% рекламодателей из СНГ работают через официальных партнеров (таких как Telescope, Magnetto и другие).
• Стартовый бюджет у партнеров сейчас начинается от €500. Это делает платформу доступной не только для крупного бизнеса, но и для экспертов, инфопредпринимателей и стартапов, готовых тестировать гипотезы.
• Посевы: Традиционно сильная сторона. Можно начать буквально с 1000 рублей, купив один пост в маленьком канале. Это идеально для первых тестов «на живых людях».

3. Таргетинг и точность аудитории

• Telegram Ads: Система использует огромный массив данных о поведении пользователей внутри мессенджера (подписки, интересы). Вы можете таргетироваться:
• По тематике каналов (даже на конкретные каналы конкурентов).
• По демографии (пол, возраст, язык, страна, город).
• Это дает высокую точность и позволяет находить «холодную», но релевантную аудиторию в масштабах всей платформы.
• Посевы: Таргетинг контекстный. Вы выбираете каналы, где, по вашему мнению, сидит ваша ЦА. Точность зависит только от вашей экспертизы в подборе. Вы приходите к уже прогретой аудитории конкретного канала, что может дать высокую конверсию, но сильно ограничивает масштаб.

4. Аналитика и прогнозируемость

• Telegram Ads: Полностью прозрачная аналитика в реальном времени: CTR (кликабельность), CPC (цена клика), динамика стоимости. Вы можете быстро (буквально за часы) понять, работает связка или нет, и оптимизировать ставки, текст, таргетинг. Это предсказуемый и масштабируемый инструмент.
• Посевы: Аналитика ручная и запаздывающая. Нужно использовать уникальные реферальные ссылки, вручную сводить данные из статистики канала (охваты, которые могут быть неточными) и свои результаты в таблицу. Сложно разделить вклад разных каналов, если запуск массовый. Процесс масштабирования — это постоянный ручной подбор и переговоры.

5. Креативы и вовлечение

• Посевы: Полная творческая свобода. Длинный продающий пост, видео, карусель, отзывы — вы можете сделать развернутую презентацию, которая «греет» аудиторию прямо внутри поста. Это инструмент для сложных или дорогих офферов, где нужно больше доверия.
• Telegram Ads: Ограничение по тексту (~160 символов) и долгое отсутствие визуала были главным минусом. Важное обновление 2024-2025: в Telegram Ads появилась возможность добавлять к объявлению изображение. Это кардинально повысило кликабельность и вовлечение. Теперь это мощный гибрид: системный таргетинг + визуальный креатив.

6. Модерация и риски

• Посевы: Модерации нет. Можно рекламировать практически любые ниши (крипта, Форекс, астрология), любые формулировки. Риск — только в отказе администратора. Но здесь же кроется минус: в таких же условиях рекламируют себя и мошенники, что снижает общее доверие пользователей к формату.
• Telegram Ads: Строгая, но понятная модерация. Белые, прозрачные офферы проходят без проблем. Это знак качества для аудитории. Пользователь видит рекламу «от Telegram» и доверяет ей больше, чем неподписанному посту. Для белого бизнеса это плюс.

Итог: что и когда выбирать в 2026?

Telegram Ads — ваш выбор, если:

• Вам нужен масштаб и быстрый тест гипотез.
• Вы хотите прогнозируемый и оцифрованный канал трафика с детальной аналитикой.
• Ваша ЦА широка, и вы хотите охватить ее системно, а не точечно.
• Вы готовы работать с "белым" оффером и цените доверие аудитории.
• Ваша цель — масштабирование. Telegram Ads — это инфраструктура для роста.

Посевы — ваш выбор, если:

• У вас микрониша или очень специфичная аудитория, которую можно найти в 5-10 тематических каналах.
• Вы продвигаете серый / сложный оффер, где нужен длинный продающий текст и нет ограничений по формулировкам.
• У вас очень маленький стартовый бюджет (менее 30 тыс. руб.) для первых тестов.

Эволюция рынка очевидна: Telegram Ads перестал быть экзотикой и стал основным драйвером роста для серьезных проектов. Посевы не умерли, они перешли в категорию точечного и нишевого инструмента.

Стратегический совет на 2026: Начинайте тестирование с Telegram Ads, если ваш бюджет и оффер позволяют. Используйте его для набора «холодной» базы и построения стабильного входящего потока. Добавляйте посевы точечно в топовые каналы вашей тематики для максимальной конверсии и установления связей в комьюнити.

Это не война форматов, а разный инструментарий для разных этапов и задач. Но для большинства бизнес-задач (и набора аудитории в экспертный канал в частности) Telegram Ads в 2026 году — это база и главный вектор для инвестиций.

Контакты:

Чукарин Дмитрий — специалист по трафику и воронкам продаж для экспертов.

Мой Telegram-канал

Личка, куда можно задать вопрос

Мои кейсы/отзывы