Аудитория Telegram: что мы о ней знаем

Цифрозор, 11 июня 2019 г.

Согласно исследованию TGStat (2019 г., выборка – 80 тыс. русскоязычных пользователей канала), российская аудитория Telegram сильно изменилась за последние три года. Раньше это был канал для молодежи, гиков и маркетологов. За 3 года Telegram охватил другие возрастные и социальные группы.

Большинство в Telegram на текущий момент– это:

Мужчины (67%)
25-34 года (48%)
С высшим образованием (60%)
Задействованы в IT сфере (25%), еще 25% задействованы в производстве, торговле и маркетинге
Наемные сотрудники (48%)
Основные регионы – Москва и Санкт-Петербург

Основная цель использования – личная переписка (у 85%).

Четыре из пяти активных пользователей мессенджера (по данным опроса TGStat) подписаны на новостные каналы (их читают 80% опрошенных). В результатах исследования MOMRI (на начало 2018 г.) цифра другая: 63% не подписаны ни на какие каналы.

70% опрошенных формат Telegram-каналов нравится больше, чем формат групп в ВК или Facebook. Для 43% пользователей Telegram стал главным мессенджером для общения, а у почти четверти он используется на работе.

Общую аудиторию подписчиков в России TGStat оценивает в 15 млн.пользователей.

Сравним с данными по другим мессенджерам:

По данным MOMRI - Института современных медиа (декабрь 2017 г., Москва и крупные города РФ, телефонное интервью 2600 чел.) Telegram в Москве установлен у 28% пользователей смартфонов, это 23% от всех жителей столицы.

В целом по России Telegram установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей).

Самым популярным мессенджером был назван Whatsapp: он был установлен у 59% опрошенных в Москве и 44% по России.

На 2 месте – Viber (37% и 36% соответственно).

Если не считать ВКонтакте и Facebook, Telegram занял 3 место по популярности.

Зато, по результатам исследования аналитика Сергея Парамонова, проанализировавшего в мае 2019 г. 67 тысяч постов «Медузы», растет доля и значение Telegram-каналов в качестве источника новостей. Количество ссылок на ресурс (цитирований информации с каналов) догнало Facebook и приближается к Twitter.

Кстати, если вам нужен источник новостей и цифр по маркетингу, подписывайтесь на наш канал в Telegram: https://t.me/cifrozor или http://tele.gg/cifrozor

Подготовлено каналом ЦИФРОЗОР с использованием источников: tgstat.ru, momri.org, habr.com. При поддержке Цеха маркетинговых исследований Гильдии маркетологов.